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华帝广告合集
世界杯品牌花式营销下,华帝喊出法国队夺冠退全款
他们会赔到破产吗?
世界杯的发展,足球的影响力早已渗透到各个领域,如今利用足球的附加产品也越来越多。
世界杯这个足球界最大的盛会自然早已被方方面面牢牢盯紧,进入世界杯年时,各路企业、品牌、机构纷纷借势世界杯的一系列营销、活动、宣传蜂拥而至。
从最初的马蜂窝、Boss直聘、知乎的重复呼吁式广告遭嘲讽,到梅西蒙牛“慌得一比”的恶搞,再到法国夺冠“退全款”的,场外世界杯的广告营销战也搞的沸沸扬扬。
而在众多品牌之中,押注“法国夺冠就退款”的华帝,赢得大家公认至今世界杯广告战最大的赢家之一。
根据华帝的初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元,占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元,占线上销售比例约9.67%。
如实际发生退款,需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是终端零售额。因此,退款将低于7900万元。
再来看看股市,周一A股早盘,华帝股份开盘大涨7.19%。
华帝要破产?是根本不存在的。
华帝的借势广告是这样一步步向市场渗透的。
早在2017年,华帝“智尚生活”一举锁定有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的“知富阶层”,以全新的面貌深入了解创意、时尚、互联网、影视、游戏、美食等不同领域的消费者喜好和需求,反推让产品的智造更加人性化、国际化,将华帝打造成为“智尚生活”品牌。
在这期间,在打造品牌印象上,华帝推出一系列高雅感的产品广告片。
▲▲华帝天境热炫油烟机
▲▲华帝洗碗机
▲▲华帝魔镜烟机_听话篇
也有病毒植入元素~~~
▲▲华帝病毒篇
2017年9月20日,华帝宣布赵丽颖与林更新为华帝新“门面”,成为华帝品牌代言人。
▲▲华帝林更新代言 “燃成一团火”
▲▲华帝-赵丽颖时尚大片
直至2018,华帝向官方做出承诺:“法国队夺冠,华帝退全款”
这时,华帝推出了相关世界杯微电影《最燃的我们》,以品牌故事表决对世界杯精神的态度。
▲▲华帝世界杯微电影
华帝这波的活动时间原本定时间于6月30日22时结束。就在30号晚上法国与阿根廷那场波澜壮阔的4:3后,不少网友调侃道:“我已经猜到了法国队夺冠,可没猜中华帝的活动会结束!”
法国晋级八强后,网友的表情包也变成:“我是华帝,我现在慌的一比。”但华帝非但没有慌,为了搞大营销事件,他们反而顺势将活动延期三天!
与此同时,华帝在官方微博上频频以世界杯为话题,推出赠送活动。
直至今天,华帝赢了。
曾经的代言人林更新前来引流一波粉丝效应。
华帝内部人也悠悠然在进行退全款活动。并发言:“事实证明,你们的选择是没有错的”。
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卢俊杰
2018年07月17日 00:34:57
毫无疑问这是个短期成功的营销手段