大咖讲创意：汉狮董事长王思远分享创意灵感秘笈

挑战往往意味着新的机遇的到来，多元化的发展并不意味着转型，而是不断的加持原有的核心竞争力，强化行业内的绝对领先位置。

如何在变化中坚持不变，在不变中取得新的突破？如何获取创意灵感？如何一举成功斩获金奖？汉狮影视广告传媒董事长、优视TVCBOOK创始人、灵感App创始人王思远先生受邀参与大广节学院奖创意星球大讲堂，空降湖南专场直播间为同学们解答种种疑惑。

王思远先生直播分享全程回顾▼

以上是创意星球大讲堂直播分享全程视频回顾，小编还为大家整理提炼了本期分享内容，让我们看看吧！

#01

如何获得创意灵感

在1999年的时候，当时我就获得了第一届学院奖“金奖”。时隔多年，来到学院奖宣讲又有了不同的收获和感动。我做了接近30年的创意，回想起很多前辈讲到的获取创意或者灵感的方式。以前获取灵感可能是吃饭、睡觉、出门等某一瞬间迸发出来的，可遇不可求，没办法捕捉到。到后来引进了像思维工具——思维导图的方式去获取灵感。再到互联网时代，科技使得一切变得更加便利，大家使用应用工具获取灵感，现在我们可以说是踩在巨人肩膀上。

为什么是踩在巨人的肩膀上呢？创意的本质其实一直都没有改变，就是旧元素新组合。包括大家写文章时经常接触到的词语“原创”。其实“原创”不是指原始创造，而是利用科技的力量快速的找寻灵感，并进行创意再生产。

随着科技的革新，我们更多的是用手机、电脑去浏览或者搜取灵感。在这些年，我们公司很多年轻的创意总监都成为非常有名的导演，早期的时候，我们甚至会称创意总监为“下片总监”，就是在全世界寻找到各种各样的片子下载学习，不断的提高自己眼界和审美水平，从而获得业务水准的快速提升。以前这个过程可能需要持续10年，现在三年甚至一年都可以做到。通过创意灵感工具的应用，即便是年轻创作者也能制作出很精致的作品。

大家有没有关注过Pinterest？它是一个创意平面搜索网站，为设计、艺术行业寻找灵感创作。它的视觉模式非常特别，无需文字搜索，运用视觉搜索也能自动识别你浏览过的视频，为你推送更多优秀有创意的内容。它不再受限于互联网结构性数据的影响，也就是说灵感可以随意搜索。还有一个视频网站叫Vimeo,可能很多人都知道Youtube，却很少知道Vimeo。Vimeo是世界上第二大视频网站，它主要是针对创作者做一些内容或短片的创作。这些网站都是可以通过灵感App进行体验。我们做了一个浏览功能帮助同学或者老师们查看一些专业的行业资料，能够广泛地借鉴全球最佳的创意灵感。

长按二维码进行下载或苹果商店直接搜索“灵感”▼

大家点击Vimeo、Behance、Pinterest等图标就能跳转到网站主页。目前IOS系统的体验感会好些，安卓系统也会后续上线“灵感地球”功能。

我做学院奖评委的时候，发现很多同学提交的都是文案作品。文案作品投入的成本较少，只要把想法写出来就可以了。然而文案作品之多也造成了竞争极具激烈。而15秒或者30秒的视频作品非常少。其实大家忽视了一个视频制作方法——混剪。比如学院奖很多年前的广告作品—快克感冒药。其实快克感冒药是很多年前我们帮客户制作的，那么我们是如何在不花钱的情况下让客户觉得创意非常棒呢？期间我们拿了很多条片子组合成一个新的创意。创意概念是原创的，画面的调性和参考也有非常成熟的基准。

像这样的视频素材在TVCBOOK上都能找到，TVCBOOK是行业内的专业网站，基本上是家喻户晓的存在。这个网站可以帮助你在竞标或者参赛过程中拿到相当重要的案子，它可以实现搜集灵感内容—剪辑视频—上传作品提报等作品制作全过程。

TVCBOOK网站应用功能展示▲

#02

如何获得金奖

首先大家要知道大多数奖项的评比规则是什么？每个奖项的评审都略有不同，包括他的意识导向和评审规则等。学院奖是非常有意义的奖项，它的特点一是稿件之多，比一般的广告奖项作品要多得多；二是作品发挥空间之大，很多奖项都是要求在媒介进行投放的，而学院奖只要有独特的创作概念即可，所以我获奖还是有机会的。

我在广告行业也做了多年的评委，金、银、铜奖之间还是有比较明显的差异。什么是铜奖作品？铜奖就是通称的“努力奖”，一般制作特别费时间，制作成本也非常大 。而想获得银奖的作品，传递的作品概念必须特别巧妙，能用一句话把概念讲明白的才是好的“银奖”作品。评判金奖的标准会更加严格些，作品要有争论性和争议性，有争议点可供评委讨论的才有机会斩获“金奖”。

我们早期在举办金狮奖的时候，捧红了很多年轻新的创作人，包括张大鹏导演。他在第一届金狮奖的时候就获得了金奖。现在也是阿里影业的头牌导演、短片导演和电影导演。他在去年凭借“啥是佩奇”的作品获得2019金狮奖多个奖项的金奖，当时引爆了整个朋友圈。这条片子和你一开始预想的二维的动画完全不同，一个英国引进的IP却选择用很乡土的方式来诠释。用一个很土的老父亲的形象，通过反复的带出“啥是佩奇”的话语传递作品概念，讲述一个老父亲为了小朋友制作出电吹风的“啥是佩奇”的温馨故事。这个广告案例也是给同学们带来一些启发，即便经费不够充裕，哪怕是用手机拍摄，照样可以传递出作品的概念，同样能制作出爆款的作品获得“金奖”殊荣。

阿里影业 x 咪咕文化 - 《啥是佩奇》▲

—直播提问环节—

1、在参赛过程中有哪些雷区需要注意的？

我觉得参赛作品能避开雷区的话，离得奖就不远了。主要在于作品的创意有没有概念，没有概念性的作品，制作得再精美都无法获奖。还有作品制作的整洁性也很重要。整洁清晰的作品架构更容易给评委留下好的印象，增加获奖的机会。

2、学生在创意制作过程中如何把握执行的可能性？

这就是我们说，为什么要提供应用工具帮助大家把想法执行出来的原因。因为学生不可能像商业制作一样花大量的资金和人力成本去拍片。同学们可能有很多天马行空的想法，然而执行起来难度非常大。那么像灵感APP、TVCBOOK这些平台，就能帮助大家跨越执行层面的问题。包括我们之前做商业提案的时候，都是采用素材创意剪辑的方式把成本缩减为零。

3、如何平衡创意和策略之间的关系？

在20多年前我刚入广告行业的时候，也深深地为这个问题所困扰。由于受策略的限制，我们的创意空间似乎很小。当时在全世界上存在两种体系，一种是美国体系策略标准研制策略，它必须在策略框架下做创意，像美国好莱坞电影就是采用这种制作方式；另外一种是欧洲体系，客户的brief下达之后，先不制定策略的框架，任由创意做无限延展，后续再让创意和策略有机结合起来。这样的体系影响下，我们可以看到欧洲的作品往往比美国的更有想法和冲突性。当然这两种体系没有对错之分，主要看我们在特定的环境下更适用什么体系。策略和创意不应该是对立来看，它们是息息相关的。

本期直播活动到此结束，此外还有两项福利和大家分享！

一是TVCBOOK会员折扣优惠，学生购买会员享三折优惠，非学生购买会员享八折优惠（截止时间：2020年5月26日18点）

二是“创意打call视频特别奖”以金狮奖相关话题制作创意视频，即有机会赢得两万元的现金奖励，期待有兴趣的同学踊跃报名参与！