科技革命风潮的掀起，让创意设计领域发生了翻天覆地的变化。当科技给予我们更加自由多元化的创作环境，很多伟大和精彩的构思瞬间迸发，趋于同质化的商业广告逐渐被极具视觉冲击力的动态设计所取代，一场极致的视觉盛宴向我们席卷而来。

Motion作为平面设计与动画二者的交叉领域，充满挑战和机遇。如何借助技术变革实现从静态向动态设计的跃迁？如何运用最直观有效的视听语言传递产品信息，让设计作品充分满足人们的感官诉求？优视Talk Share，金狮奖特别期对话Seen Vision主理人张盛玚（樟脑玩），分享2020动态视觉设计领域的最新趋势变化，探讨动态设计为行业带来的新的力量。

Seen Vision主理人张盛玚视频直播分享回顾△

以上是本期Talk Share直播分享全程视频回顾，小编还为大家整理提炼了本期分享内容，让我们一起探寻动态视觉设计的最新指南吧！

—Seen Vision工作室分享—

我们是一家在北京的动态视觉设计工作室，主要是通过视觉创意设计，特别是motion design的方式，为品牌和客户提供视觉创意方面的解决方案。实拍、CG广告、动画短片、预告片、电影片头、H5交互、AR等，这些都是我们作为最终端输出的视觉内容。

motion design又称为动态设计，我更愿意称它为动态视觉设计。它其实包含了图形设计、字体设计、信息可视化、动画、视觉、影像以及音乐等内容的复合体。动态设计是艺术与科技进步的共同产物，它会结合到方方面面的视觉影音信息，可以说它和电影几乎是同时诞生。

（动态设计作品合集）

动态设计最初是作为一些简单内容信息的承载。在1920年代，实验动画艺术家的出现，使得动态设计领域开始有比较明显的视觉设计或者设计内容的结合和变化；到了50年代，莫里斯.斯宾德、索罗.贝斯等优秀的设计大师，他们创作了电影或电视片头、厂标等这些logo的内容，让大家了解到它的价值以及它的魅力所在；到了90年代，随着数字影像技术的到来，动态设计又发生了新的变化。如今动态视觉设计，随着技术的进步和发展，它已经深入到广告电影、游戏、动画、社交表情、交互设计、虚拟现实等各个方面。它从原来的拼贴、简单的实验性方式，慢慢转变成在后期软件上进行非线性、后期的编辑而制作成动画，到现在结合了比较便于上手显示效果的软件，像C4D，出现了立体画，三维画、写实画等内容。

动态设计在在国内比较常见的形式是电视包装、产品动画、病毒视频、广告，甚至电影片头、电视剧片头，大多数人对动态设计是有一定局限性的。因此我们想专门做一个针对动态视觉设计方面的趋势报告，对这一领域进行深层次的分析。同时我们也发现了这些趋势变化。

立体化、3D化是最近几年非常明确的趋势。立体化从严格上说，它不是某种具体的设计风格，更像是对之前扁平化设计的回流。之前的动态设计包括平面设计会有很多扁平化需求，但后来它自然而然萌发一些立体的想法，其实就像一个周期曲线。所以立体化内容出现是基于这样的起伏变化而来的。而三维技术的提升，像C4D、GPU渲染等技术的普及，也让越来越多的设计师能很快的上手去创作内容，同时可以释放了他们的创意想法，更方便快捷地创作出优质的作品。

（立体化设计作品）

去年很多设计师和工作室都开始尝试多元化的风格，通过巧妙的元素混搭，让自己的作品变得更有视觉冲击力。一是混合风格。混合风格很好地体现了动态设计的实质变化。当技术或创意想法趋于同质化，就会萌发结合其他手段融入到动态视觉设计的想法，像拼贴、定格、实拍、手绘动画等动画方式，从而让自己的作品更加丰富。二是写实风格。随着新技术和软件的出现，使得设计师在创作上的约束越来越少，从而出现两种方向的发展。一种是通过更加艺术化和视觉化的方式去呈现作品；另一种是在技术上不断的突破已有的边界，这些都会刺激促进motion dasign的发展变化。同时，写实风格对技术的要求也会变高，它的结合会让整个片子的冲击力和逼真感更强烈。三是北欧风格。对产品和广告而言，北欧风格是一种比较友好的方式，既有设计的简约，又不像日式极简风格那么性冷淡，其多彩的内容呈现比较符合互联网或科技类产品，想贴近年轻消费者的定位。因此这种设计风格在很多广告商业案例中也呈现较多。还有一些孟菲斯和现代主义风格、硬科幻、光感艺术等动态设计风格元素的呈现，都给观看者带来更多极致的视觉体验。

（写实风格作品）

角色设计也是一个比较明显的趋势。对于广告片或者想传达故事性的片子来说，角色是不可或缺的一部分，有着天然的亲和力和说服力。最开始我们看到动画里的动态都是以抽象、简单、图形（球、方、简单几何形）作为主要的内容。随着创作内容的不断丰富，不只是抽象图形，还有越来越多的内容呈现。当然技术、软件的不断更新迭代，也让整个动态视觉设计的流程上变得更丰富，更简单，更便于创作。

而动态字体在动态视觉中的运用也是越来越广泛。它结合了可变字体、构成设计等元素。很多平面设计师加入到动态设计进行创作之后，他们自然而然会把平面设计里比较有趣和新颖的内容带入到动态视觉设计里。比如说动态字体或者可变字体就是平面设计对于动态设计的结合和延伸，通过大字号、镂空线、粗字体、可变字体等图形元素，更加直接准确的传递产品信息。

（动态字体设计元素）

—直播观众提问环节—

1、通常一条片子的制作周期有多长？有的制作公司光做渲染就用了20天。

通常来说一条30S产品广告，一个半月左右的时间还是要有的。一个半到两个月的时间其实是比较容易得到好的效果。因为它涉及到前期磨合沟通，需要与客户双方进行良好的沟通。

2、工作总是把握不住总监想要什么，总是低效率的重复修改，怎么能有效进行沟通或者思想的交流？

新加入团队的设计师都会面临与工作交接人磨合的问题。很多时候，当你描述一种感觉的时候，会比较困难。通常我们会从指导角度给小伙伴一些参考，框定一个参考范围让他们更清楚了解这方面的内容。如果一开始已经给定设计范围，但是你做出来的东西不符合要求。那原因可能是在制作过程中没有把握到核心内容，像配色、造型风格、光影色调等这些综合性的感觉。

有时候我们看到一张图构思很好，那它好在哪里？是需要你去解读，是色调？光影感？还是材质好？你要在设计之前想清楚。最实际的方法是沟通，如果你的负责人工作比较忙，你必须去多做功课，筛选一些你觉得合适的方向，再让负责人帮你框定范围，从而使得大家的审美认知达到默契沟通。

3、动态设计师如何更好的学习镜头语言知识？

其实动态视觉设计用到了运镜上的内容，都是来自于动画和电影。它既有动画原理的内容，又是通过镜头画面来呈现，所以它有结合到电影或者摄像机语言。我觉得这两方面都需要去了解。最实际的方式是拉片，拉片是观看电影或者动态的作品，透过每一个镜头去分析衔接问题。通过连续几个案例的分析，你应该能够掌握动态设计里面最基本镜头衔接方式。其他更多的是依靠想象力，其实你看到很多动态设计千变万化，都是靠想象力实现的。比方说一个图形上的衔接就可以带出很多种不同的变化，随着画面呈现的不同，从圆扩展成方，再从方扩展出不同方式，这些都可以玩出很多花样。自己需要不断地尝试，加深对动态视觉设计的理解。

4、UE4会不会成为动态视觉以后几年的主流？

我个人觉得，它会是一个比较重要需要去关注的趋势。UE4虚幻引擎发展非常快，已经有工作室用这种方法做内容上的尝试。但目前它还有一些技术上的问题需要解决，UE4引擎对动态设计或流程支持上不是特别便捷。它不像C4D软件，是把所有内容的汇总整合在合成端或者后期端，因此会造成后期在引擎里添加内容比较难整合在一起。

我觉得引擎还是需要去了解和学习的趋势，但它不是每个领域都适用，像广告领域。因为广告的制作速度要快，不像电影或游戏，有较长的时间去利用开发、充分运用平台和资源。广告领域每一次内容的创作都需要是全新的，而UE4解决的是重复性问题，这种产业化思维放在广告里面是否合适？需要我们去思考。

5、老师您觉得今年的大环境下，动态设计和关联的广告行业受经济下行的冲击力大吗？

基本上在疫情下没有一个行业能独善其身，其实我们是属于偏服务型性行业。最基本的需求端是来自于产业和客户的需求，如果这方面他们的预算或者说宣传的力度变弱的话，对整个行业都是有影响的。特别是像影视和游戏行业感受会更强烈一些。我觉得挑战与机遇密不可分。在大环境不景气之下，客户会更在意传播的效果和性价比。这时候团队之间的差异性就会显现出来，优秀的创作团队更能够脱颖而出，获取更多合作机会。

随着5G技术、视频内容需求量的爆炸性增展，行业的发展前景还是比较乐观的。未来的趋势可能动态视觉设计师会逐步替代平面视觉设计师，成为接下来5~10年内整个设计行业的基础。如果说设计行业是一个金字塔，我们以前可能处于金字塔最底层，而现在已经发生了很大的转变，平面设计这块会逐渐转换成动态设计，这是大趋势变化。

（基于新技术创作的动态作品）

6、感觉作品缺乏辨识度，如何找到自己的风格？

我觉得要在练习当中磨练自己的能力，慢慢尝试去创作一些新的东西，你才能找到自己的风格。如果自己不去尝试练习的话，你是找不到自己风格的，不可能是完全靠借鉴或者观摩别人的作品就能形成自己的风格。当你发现某种风格是自己比较有尝试欲望的，这个时候就需要你去大胆去尝试做一张图，哪怕做一小段。即使不是特别优质的作品都不重要，重要的是你坚持下去。真正的个人风格一定是循序渐进诞生的，它是有一个明显可见的轨迹线。

7、已经有自我风格，是风格固定比较好，还是多尝试新的风格？

我觉得可以从横纵两个维度看问题，首先你在保持原有风格的同时，可以不断的尝试其他风格，迭代出不同的设计花样，掌握更多不同风格的设计手法；然后再往横向的发展，在原有风格的基础上，结合其他风格做出更多的不同尝试。即便是艺术家的风格也是不停变化的，没有人是停留在某一个视觉层面一直不变。

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