创意制作和技术支持如何强强联合打造出优质的互动剧？怎么做好视频平台与内容创作者之间的桥梁？是什么造就智令互动的独特魅力？中国第一部互动电影、首款互动视频编辑器、首个互动视频技术云平台等多个标签的互动视频技术公司——专注于互动视频赛道的智令互动已准备好迎接视频产业的新时代。

智令互动创始人直播分享视频回顾△

2020金狮奖特别期邀请到智令互动创始人——姜磊，来做客优视Talk Share,看他们如何抓住机遇，一跃而上成为互动视频领域的佼佼者。以上是智令互动Talk Share直播分享全程视频回顾，另外小编还为大家整理提炼了本期分享内容，让我们一起来看看吧！

—智令互动创始人分享—

受疫情的影响，我们看到很多行业被迫按下了暂停键，很多公司都因为突发事件做了一些更改。那么在疫情危机下，给视频行业带来的是变局还是破局的机会，今天我也会以直播的形态来向大家传递最新的行业信息。

技术革新，视频平台纷纷发力

随着产品技术的革新，用户获取内容的方式也在发生变化，刚开始以采编的形式，编辑写什么用户就看什么；接着是以推送的形态，运用产品和平台的关联，推送给用户最新的讯息；再往后是以个性化标签的浏览方式，推送用户关注的内容。可以看出，用户从被动感知到个性化的浏览，再到自主阅读的变化，甚至可以看到更进一步的发展方向是互动。互动会释放用户感知上的诉求，更加个性化，带给用户更加真实的沉浸感。所以说，技术确实驱动了内容发展的形态。

其实在2019年，互动视频已成为全球各大平台集中推动的一种模式方向。无论是HBO或者Netflix，他们都在用IP去推动互动电影或者互动剧情的内容发展，让用户拥有自主的观影体验。同时中国在互动市场上也开启了新元年，国内芒果TV、搜狐、腾讯、爱奇艺、优酷、B站等网络平台都在对互动视频领域进行一定程度上的发力，也推出一些优质的互动视频作品，同时腾讯、B站对短视频UP主也提供互动视频领域的技术。

我们不免疑惑：表面看来偏小众的互动视频领域，为什么各大视频平台会集中在互动视频中发力。其实随着中国互联网的高速发展，用户的增长红利已经到达瓶颈期，因此各大平台都会面临新的问题：用户增长红利期过了之后，怎么寻找新的商业契机？首当其冲就是如何让用户延长停留在平台的时间，这也成为新一轮的争夺目标。

打造营销视频内容新闭环

如果说传统视频是以被动的形式推动用户观看，观影模式单一；那么在互动视频里用户更多的是充当剧情的主导者，可根据剧情的发展走向，调整自身的观影体验进行多重探索，互动的手法和形态也趋向多样化。

智令互动互动视频项目△

我在腾讯十四年的光景里，更多的是做营销板块的相应服务。我们可以看到互动视频在营销板块里有很大的价值，其凭借剧情化、播放高效化的特性，能为广告主提供更全面的数据，包括用户行为轨迹的搜集等。在用户观看视频的同时，即使处于在不同平台的信息流或者广告环境下，品牌主也能通过一则内容实现自身商业收益的转化。以达成闭环的效果，这也是忽然之间所有平台涌入互动视频领域的原因。

互动视频延伸发展，或成为视频厂牌

据艾媒网数据显示，中国用户对互动视频已经有了初步的概念和认知，未来的复合增长率还是相当之高的，调研报告中也表明了2020年可能会有将近1亿的互动视频用户。由此可见，互动市场有非常大的拓展空间。在互动的内容品类方面，从数据的反馈上看，更多年轻用户是希望有新观影体验的视频形式出现，在用户群体对互动视频还是处于持续关注的状态。2019年腾讯视频给用户做了5G环境下的观看反馈，进一步了解他们更希望看到哪些互动内容。比如说探险、悬疑、恐怖、竞技、恋爱、偶像养成等。

用户对互动视频的期望，不仅停留在大家所认知的互动形态，甚至对互动视频的形式有更高的期待。在视频交互过程中是否能识别面部表情和情绪，以推动剧情和内容反馈，这可能是用户最想得到的使用体验。甚至在观看模式上，用户可能会提到内部的交互形态是否能进一步升级，不单是用手去探索互动的行为，还能以“云方式”控制剧情的走向。这些都是用户对于科技和内容结合的想法和思考。我们看到网络平台上也在考量用户的想法，尽力迎合用户的诉求，以达到用户自主观看和个性化的需求。

我相信在2020年很多品牌会慢慢推进互动视频。互动视频在各个板块的场景应用会更加深刻，比如说影视板块，各大网络平台将互动视频以电影、剧集、短视频、综艺的形式呈现，也陆续在孵化有新的项目。2020年会让中国用户看到更多互动视频的产品。在广告板块，互动视频对营销自身的能量和快速进场的需求会更加强烈。比如说很多品牌正在研究的贴片，其实在国外贴片广告不只是5秒、15秒的展示方式，更多的是诱导用户自主去做一些选择。再如传统中插剧情，用户不仅是在剧情中被动的去观看，也可以在广告时长里参与创意互动中插环节，让整个广告播放体验中更加有趣味性。甚至说在剧情类广告，当商品和广告或者促销活动所融合的情况下，互动广告迸发出的能量非常强的。

 智令互动中插广告△

智令互动为互动视频保驾护航

智令互动在互动视频的领域刚起步时就投入了大量的精力。我们不只是在影视板块赋能，更专注于行业与互动视频的结合。在房产板块，通过互动视频播放以广告形式让用户在短时间内了解到产品的讯息；在汽车板块，说明书甚至制作流程都可以用互动视频的形式以更好玩的方式与用户产生关联；在文旅板块，通过导游直播或者VR观看等新颖的玩法，给用户提供更美好的体验；在电商板块，互动视频价值更是发挥得淋漓尽致。比如换装的促销活动，通过互动视频营造截然不同的试衣体验，最后引出产品的销售。以创新的方式进一步实现了商业收益的增长。

这两年智令互动也在帮助影视团队更好地运用“交互内容”、“科技+内容”等互动视频形式来实现视频生产能力。智令互动是一个专注于互动视频领域技术和内容的服务商。我们面向于市场，更多是以平台产品和SaaS服务的集群形态去呈现。我们专注于互动视频生态的研究。我们会提供了内容服务，帮助互动视频制作团队把控完整叙述故事的逻辑方法，并在此基础上做一些互动玩法和交互动态设计；我们也会帮助企业发行互动视频内容，通过智令互动平台实现产品对接和云播放的能力，重构传统内容形成新的交互式方案。

一站式互动视频平台△

—Talk Share专访—

1、现在的广告植入方式创意百出，大众对广告的在短时间有些倦怠。在短视频爆发的大环境下，互动视频广告是对广告行业有什么影响?怎样体现互动视频的优势，能否打破这个传统硬广的现状？

相信大家对广告形态都不陌生。我作为从业10多年的广告人，这次也能感受到互动视频，相比于传统内容和广告能力上，它的确在自身价值上有明显的提升。

我觉得互动视频优势主要有两点：一是定义为广告，广告是由广告主购买的，好的广告必须达到品效合一的效果。光靠展示不能促进产品销售的广告已不能满足行业需求。而互动广告可以运用最少的视频数量展现最多的素材内容，能进一步分析用户看广告的心态和行为是什么，更方便拿到第一手的用户行为数据。二是增加广告闭环的可能性，互动视频广告不管是跟剧情相关，还是营销版块相关，都能通过引导用户从内容到购买的状态转变。包括我们和京东合作的广告，其转化的数据让我非常惊讶。它的目的是促使用户下载优惠券，在过程中，我们更多把领优惠券的用户行为放在剧情里，引导用户去下载转化。正常的广告转化率也就在10~15%，然而这支广告的转化率却高达60%。

2、很多游戏被称为互动电影，本质上其实就是互动视频。作为内容技术服务商来说，你们怎么看待这句话？

首先游戏的用户群体，他们更习惯快速的反馈，更重视操作，更注重紧密的互动体验。互动电影更重视剧情。其实这两类产品是难以平衡。我觉得互动电影不能以游戏来命名，虽然它发布的平台是游戏平台，但从用户的角度看，应该定义为影视内容。所以说游戏会更注重操作和互动，而互动电影更着重把分支剧情架构如何设计更加合理化。作为这个内容服务商来讲，我们更多的是根据不同内容来做相应的匹配度较高的设计，并重新梳理相适应的内容品类。

3、对于2020金狮国际广告影片奖新趋势类新增的“最佳互动视频广告”奖项，你怎么看？

非常感谢金狮奖主办方能够关注到互动视频的板块。通过TVCbook和金狮奖的平台，确实帮助影视广告公司创造更多互动视频成长空间。虽然目前阶段互动视频数量较少，但我相信随着时间推移，大家会认识到互动视频的技术应用能力，互动视频领域会有更好的发展前景。

识别图中二维码回顾本期智令互动直播分享△

—观众提问环节—

1、三日：一般什么样的客户会有互动视频的需求呢？

我觉得任何行业的客户都可能成为互动视频的客户，因为互动视频本身是传统内容的升级，它的数据、体验感、互动性等特点都有丰富的价值点。如果只是看互动视频AB选项，或者只关注在影视层面的应用，那么它会有局限性。其实更多的是我们会根据客户的状态去做行业的解决方案，比如说房产销售、金融保险、文教旅游都是如何利用互动视频的？这方面可能需要行业从业者一起探讨互动视频如何与行业完美结合。

2、达安：互动视频的话，现在可以分发到哪些平台上？制作成本高吗？

其实目前分发平台从第一梯队的腾讯，优酷，微视、b站都已经支持互动视频交互方式。如果是特殊的交互形式，我们可以联合内容创作方在平台上建立特殊的视频对接形态。目前互动视频项目的开展更多是建立在开放的环境下贡献互动视频的优质内容。基本上现在的视频平台都可实现互动视频的播放，主要看是平台原生视频，还是在平台内跳转H5视频。

从经验值来看，互动视频通过设计能力和创意可以大大降低成本。成本主要是分两块，一是影片生产的成本，通过交互设计是可以在转场、分镜和交互逻辑上给到策划建议。建议的初衷也是为了降低成本。二是技术生产成本，我们自主研发的互动技术平台对一般的影视行业上手还是比较快的。如果你是传统的影视广告公司，需要找第三方的技术团队去实现互动视频的基础架构搭建，可能人力成本会比较高；如果通过SaaS产品平台能实现产品展现的话，成本会大幅度降低。所以说，互动视频在制作成本方面的支出不高。

3、雪？Belle:目前哪些互动视频的内容比较受欢迎呢？

从用户的角度和我们平台自身的判断，悬疑、探案、恋爱养成等具备进阶属性的题材是用户比较喜欢的。当然我们也去尝试去更拓展其他题材，从内容品类上做相应的探索，更多的还是围绕探悬疑、恋爱养成、惊悚的内容品类进行互动视频制作。

4、辛语.Michelle????: 请问除了屏幕上给出的AB选项让观众选择，还有更多互动的形式么？

在中国目前看到的互动视频平台，大部分主流还是以AB选项的形式存在。智令互动的平台是通过特定的技术能力，花了很长时间的研发出来的成果。我们平台上现在有16种交互视频的形态，从快速点击、滑动等各方面都会给用户带来截然不同的体验。

5、Jack Wong:5G时代的到来，互动视频未来会不会跟短视频一样大爆发？

互动视频随着技术的运用和内容创作门槛的降低，我相信会有更好的创意持续的生产出来。那在短视频上，互动视频的应用的确是非常好的形态，因为长视频的观影环境和内容播放的方式可能会给用户带来不好的体验感。但短视频不一样，其核心就是有趣，某些的特殊节点设定能起到不一样的反馈。因此互动视频和短视频的结合会产生很多的可能性，甚至说在内容类别的匹配上，会有特殊的展示形态或创意的呈现。我们也看到特别多的创作者在我们平台上用短视频的形态去做互动案例，都挺好玩的。

6、RS:互动视频的互动效果和H5有什么异同？

H5在互动视频中是播放的载体，目前大家看到的互动视频是以H5进行播放，其实互动视频在不同平台的承载都不太一样。H5是比较基础的，能快速形成视频播放的载体方式。同时我们也看到小程序、小游戏、OTT、APP等形式都能实现互动视频的播放，就不能简单归类为H5。

7、PIALA:请问下，互动视频是即时互动的吗？如果是，跟直播有什么差别呢？

互动视频是即时互动的反馈形态，当用户有一定的指令时，它得到的反馈信息是及时。互动视频具备了实时在线和既定在线的状态，它以录播的形式存在又营造出沉浸感，给用户一对一的观影体验。虽然互动视频给人一对一的错觉，但它可能是既定脚本，也可能是事先安排好的剧情，而直播是实时的影像视频。因此互动视频的价值和直播有着天然的不同。

智令互动网站主页△

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