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电影奥斯卡最新提名公布,广告奥斯卡在哪里?

这个时代,是中国营销视频的黄金时代。中国的“金狮奖”正在渐渐成为影响着国内外营销广告的重量级奖项。

发布于:2020-05-13 17:24:51

第92届奥斯卡提名刚刚公布,立马抢占各大媒体头条。1927年5月,“好莱坞之王”——米高梅公司总经理梅耶(Louis B. Mayer)在一次晚宴上,向在座的同行提出了一个设想:“应该把好莱坞的精英分子们都集中起来,组成一个团体。它包括演员、导演、编剧、摄影师,当然还有制片人,让他们成为好莱坞的支柱。”

 

于是有了第一届奥斯卡金像奖,也从此开创了美国电影工业的黄金时代。从美国再到全球的巨大影响力,除了市场、资本以外,如今即将百年的奥斯卡,依然围绕优秀作品的核心 “创作人” ,来推动着全球电影的发展。那广告界的“奥斯卡”也在推动全球广告业的发展吗?


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作为全球最权威的广告奖项之一,戛纳国际广告节的一举一动,对全球广告人来说都是风向标。当中国的广告人在冲向戛纳时,国际广告集团正在退出。除去它盛大的规模,大量的飞机稿,以及泡沫的营销数字。让创意成为当下品牌最缺少,却又最不敢拥有的东西。这是不是广告在“创意”上失去动力了的信号?

 

全球短视频爆发的元年,广告行业也在迅速发展,中国作为全球经济的重要载体和5G网络领先技术国家,在营销视频领域有着更广阔的渠道和传播手段。但在广告业公认五大广告奖中,却没有一个出自中国。

 

在戛纳金狮都日渐冷清的当下,中国的“金狮奖”正如火如荼,成为中国最具影响力的专注视频营销的奖项,获得广大视频内容创作者、品牌、广告公司乃至市场的认可。相比58岁戛纳,仅仅举办了3届的金狮奖是怎么成为中国广告奖项界的一匹“黑马”?其缘由应是捕捉到当下视频营销发展的大趋势。


点击图片直达往届金狮奖回顾↓

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毫无疑问,视频已经成为品牌抢夺市场的重要阵地,如何用好视频进行转化是每个广告公司与品牌的重要课题。这背后逃不掉一个优秀的视频内容创作者:导演、摄影师、演员、文案、美术、配音……

 

创立之初,金狮奖就被称作“中国广告界的奥斯卡”,之所以这样称呼,正是因为它与“奥斯卡”的建立的核心相似:强调专业影视广告水准,除了表彰创意公司外,更注重的是个人。通过提升专业人才的个人价值和商业价值,把这些优秀的专业人才都聚集起来,给中国广告行业挖掘并输送新鲜血液,从而推动中国广告影片整体水准的提升。

 

拿2019中国广告影片金狮奖最佳导演金奖获得者张大鹏来说,他无疑是2019年广告圈最炙手可热的导演,《啥是佩奇》火出圈后,他也“膨胀”了十倍。张大鹏亦是第一届金狮奖的最佳导演,拿奖之后更好的剧本以及合作机会,可以说是他工作和生活上一条明显的分水岭。在金狮奖的获奖者中,几乎都是像张大鹏这样的例子,比如往届获奖者:最佳美术-樱子(郑峙)、最佳制片-毛志健,最佳调色-张英杰,最佳导演-张霞、最佳新锐导演-程天晓……等等。



今年,2020金狮奖升级为“金狮国际广告影片奖”,与国际伙伴的合作让金狮奖步入了全球化的新阶段。这个时代,是中国营销视频的黄金时代。中国的“金狮奖”正在渐渐成为影响着国内外营销广告的重量级奖项。而它是否会像自己说的那样,推动整个中国广告行业的发展?让我们拭目以待!




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