BU蓝昊×小熊电器 | 小熊为你侧耳倾听

 

一觉醒来小熊开花啦？！

小熊电器在18周年“成人礼”之际，全面升级IP形象，希望展现更加成熟有担当的新面貌。如今，越来越多品牌意识到IP营销的重要性，但想要把IP真正盘活，不仅需要雕琢IP角色本身，还需要更加成熟的方法论。

一个丰富生动的IP形象不会止于概念上的表达，更需要内涵上的诠释，需要通过“故事叙事，情感造势”与受众建立更深层的情感联系。因此，我们希望用讲故事的方式为小熊IP注入灵魂，让小熊IP从扁平单一的“可爱”标签中抽离出来，真正成为一个有担当的、能坚持、乐于付出、有自己的人生故事的立体形象，成为用户的倾听者和陪伴者。

而想要小熊的IP形象更加真实，不仅需要立体的性格设定和视觉升级，还需要大胆“延展扩圈”，走出创意片，真实地走进用户生活。因此，全新亮相的小熊IP形象不仅在小熊电器品牌18周年庆典现场的首播创意片中出现，还切实来到了现场，走进了观众中间。这一真实巧妙的互动让现场响起热烈欢呼，更在线上收获了一大波点赞好评。

此外，在亮相的同时，小熊的全新IP角色还同步启动了线下延展，发布了一系列可爱萌趣又实用的周边衍生礼品，让小熊的“暖心陪伴”不只停留在虚拟的影片，更突破次元壁穿进了现实，真正走进日常，来到了用户身边。

在创作过程中，团队的小伙伴们以精益求精的态度不断打磨视觉品质，对待每一帧画面都不敢有丝毫的懈怠。从最初的分镜到最终的调色输出，踏踏实实对每一个步骤负责，对每帧画面付诸心血，这才最终呈现出堪比电影特效的视觉质感。

为了故事需要及情节设定，我们还专门定制了小熊的角色绑定方案，使得小熊的形态切换在故事的演绎中能够自然且流畅。