这个中秋，和腾讯长鹅一起上摩天轮赏月！

原创蓝昊广告 BU蓝昊

这是一个中秋圆心愿的故事，是一个1.2m看月亮的故事，也是一个关于长高长大的故事。一切的开始，源于孩子和爸爸的一个约定......

也许，对于很多生在城里的孩子来说，从小坐到大的摩天轮早已被玩到厌倦，但在从未走出过大山的乡间孩子心里，它却是遥远的心愿。同样，空间的距离也导致了教育的断层，在城市小学里随处可见的运动设施与科技装置，他们也许从未见过。

因此，为助力城乡教育的平衡性发展，腾讯推出“智体双百”公益计划，首期为城乡孩子打造100间“未来教室”和100个“未来运动场”，给城乡学校提供科教和体育两方面的支持。而这，也成为了我们中秋视频的创意之源。

不是故事里的“嫦娥”

但一定是有故事的「长鹅」

其实，早在2020年，腾讯「长鹅」便凭借着不走寻常路却完美长在年轻用户萌点上的魔性外形，在中秋迅速出圈，亮相即成热门。三年来，我们通过与手风琴、超长气球等长条形物品结合的花式逗趣，以及与中科院院士、合作品牌们的各式联动，在每一年的中秋营销中不断加深着「长鹅」这一形象的趣味性和记忆点，并使其成为了腾讯中秋的代表性IP。

但洞察发现，人们对「长鹅」的印象往往只停留在其好玩的魔性外形和有趣的谐音名字上，而我们希望它能够带来更多情感上的共鸣与价值上的认同。我们希望「长鹅」带给用户的“快乐价值”不止停留在魔性外形与谐音文案的玩梗之乐，而是更加丰满、更加深层的陪伴之乐，让人们对长鹅的记忆不止有“长”。

因此，今年的中秋营销我们并未延续往年娱乐化的视频风格，而是选择用讲故事的方式为「长鹅」注入灵魂，塑造一个有特点、有性格、有情感的「立体的长鹅」，通过更加丰满的IP故事演绎将一笑而过的情绪价值升级为长久陪伴的情感价值，让「长鹅」不止有趣更有温度，使「长鹅」给予人们的“快”乐变成“长”乐。

从萌萌的公仔鹅

到科技向善的代言鹅

挖掘腾讯故事我们发现，“科技向善”不仅是腾讯闪闪发光的精神内核，更是腾讯近年来始终在践行的价值导向，“一块月饼做好事”等公益足迹也一直融合在长鹅过往的中秋营销中，「长鹅」也逐渐成为了腾讯公益的代表形象之一。

而今年，腾讯加速推进“智体双百”项目，计划打造100间未来教室和100个未来运动场，为城乡学校科教和体育的发展提供大力支持，让欠发达地区的孩子们也能和城里孩子一样接轨更前沿的科技教育、拥有更丰富的体育设施、飞向更广阔的未来。临近中秋时，更在新疆喀什的夏马勒巴格镇中心小学操场改造了一个“长鹅 · 未来运动场”，发起“腹肌多一点，快乐长一点”活动，鼓励大众积极运动、快乐生活。

于是，结合“智体双百”对孩子们从身到心的关爱陪伴，以及近年来全民运动的普遍趋势，我们在今年中秋创意了一个大山里的圆梦故事，通过锻炼长高的情节设定寓教于乐，向社会传递积极运动的正向价值观；通过孩子与爸爸的赏月约定回应中秋主题，诠释温暖真情；更通过长鹅与孩子的相依相伴，展现腾讯对用户的长情陪伴，令「长鹅」的IP形象更加立体。

陪你追寻向往中的摩天轮

也陪你具现脑洞里的小水车

也许，不是每个孩子都离绚烂的摩天轮很近，但他们仍然可以用奇思妙想创造自己心中的“摩天轮”。跨越山川湖海与公里的距离，拉平教育的落差，让每个孩子都能绽放自己的无限可能，也正是我们的初心所在。

故事里，我们让「长鹅」与孩子始终相伴，无论春夏还是秋冬，他们都形影不离，一起为目标不懈努力。虽是公益项目的代表，但它绝不是一个远在天边的符号，而是一个触手可及的伙伴。

它偶尔笨手笨脚，但从不轻言放弃；它看着不怎么靠谱，但需要时却十分顶用；它也有灵机一动的时候，还拥有说干就干的行动力......它不止是一只很长的鹅，还是一个有血有肉有性格的形象，陪伴着孩子，也陪伴着我们。今年，它陪着我们“卷”出了很长的腹肌，未来，它还将陪着我们书写更长的故事。

除了温情的故事之外，我们还有一个小小的彩蛋。希望小朋友们都能和大树一样，长高长大。团团圆圆的月饼节，愿每一个你，也如故事里孩子一般，所愿皆圆。

那些抠出来的电影级质感

故事的畅想阶段非常美好，但在创意的落地过程中我们仍然遇到了诸多挑战。人物的形象设计与电影感的质感渲染比起我们擅长的企鹅动画，需要更多的细节加持，原有的模型资产都无法沿用。而从开始制作到出片，仅有1个多月的时间，在这短短的1个多月里，我们几乎是完完全全地“无中生有”，从最原始的建模开始一步一个脚印地产出了如今的作品。