夜里,安静的小卧室内
极端天气轮番登场
气象局编外侦查员为您实时播报
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知名母婴品牌「Lelch®露安适」作为健康护理产品的研制专家,致力于研究婴幼儿、孕妇的幼嫩皮肤,并为他们研制出适合自己肌肤的健康产品。WOUN接到露安适的联系,希望能够为本次主角“露安适日夜分护纸尿裤”拍摄一则广告片加持「露安适×聚划算欢聚日」。我们最终和品牌方共同构建出“气象局”的创意概念,根据宝宝的小屁屁进行探测日夜“微气候”,时刻为宝宝守护“好天气”。
深夜,宝宝的小屁屁为何遭遇“不测风云”?面对糟糕天气接踵而至,“小屁屁”又将如何应对?WOUN化身气象局编外侦查员,为您实时播报资讯。
由于初生婴幼儿的皮肤十分娇嫩,通过大小便排泄后与普通的纸尿裤进行摩擦,极易让宝宝的小屁屁感到闷热、不适,甚至滋生大量细菌,此时的宝宝宛如身处气象局中所播报的预警天气,却只能用大哭表达时,爸妈察觉早已变成红屁屁。我们洞察到,宝宝的小屁屁在白天与夜间的“微气候”差异较大,他们每一句“咿咿呀呀”或“哇哇大哭”的背后,都反映了自己所感受到的种种难受与不舒服。
*在白天,宝宝喜欢玩耍并通过大量活动感知世界,此时的小PP容易出汗、潮湿,应该选择轻薄不勒的纸尿裤;*而夜间,宝宝在熟睡过程中不安分,易发生侧漏反渗,这时更需要柔软防漏的纸尿裤进行保护。
通过这样的思考,我们将日夜分护概念融入影片中,以宝宝身处的情况,上演不同的“微气候”情景,希望传达出每一位宝宝内心的需求。
影片构思初期,我们希望以“奶嘴熊”的卡通形象作为拯救宝宝的小超人,在各种极端气候营救宝宝。选择PASS的原因是我们认为这样的创意会把注意力都集中在奶嘴熊身上,容易削减“PP气象局”的概念。
为了着重表现“屁屁”微气候,在影片创意内容上,我们将宝宝的屁屁在白天与夜间所感受到的不同“气象”进行实时播报,传达出露安适纸尿裤日夜分护的概念,并以“PP气象局”作为主题进行创意延展。影片中通过播报白天“潮湿闷热的热带雨林”与夜间“翻涌不断的泥石流“引出两款纸尿裤分别具备的柔风模式及呼吸模式,便于父母更直观了解宝宝的需求与窘境,同时也能产生好的纸尿裤让宝宝无惧日夜烦恼的这一认知。“局部地区湿度2级,开启柔风模式”
“局部地区泥石流3级,开启呼吸模式”
同时,我们保留了初始创意中“奶嘴熊”的IP形象,并重塑了造型、动态及表情,赋予了它新的岗位 ——PP气象局的最萌播报员,实时侦查宝宝小屁屁的最新情报。奶嘴熊IP最终形象展示
奶嘴熊IP分镜画面
在当天拍摄过程中,最难把控的就是宝宝本宝。为了安抚宝宝的情绪,现场工作人员逐个轮番上演育儿大师,把毕生练过的哄娃经验通通施展个遍......影片中的宝宝,天真好奇四处爬动,而戏外却是:
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左右滑动瞄一眼花絮
人类幼崽内心OS:“这群巨人到底为什么都看着我?”最后的最后,感谢此次广告片项目中所有创意、制作伙伴的用心付出,才能让“PP气象局“完美营业,成功落幕。(👼🏻:宝宝看了都说妙!)Project Management | 乔治
Business Director | 周董 SUI
Creative | 江江 JiangJiang / Lexi
Copywriter |江江 JiangJiang / Lexi / 椰丝 Ahsi
Graphic design |李悦 leayure / 诗媛 TUDOU8 / 潘潘 PP
Illustration | 珍珍 ZhenZhen
Production | Lexi
Director | 齐佳
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