二手玫瑰乐队想必大家都对他们很熟悉,肖田导演本人也特别喜欢他们的摇滚风格。可是,为什么他们风头正火却突然改行收起二手家电了呢???请看片。
这条影片是 肖田导演工作室 和 ADArt 二度联手 为 美的电器 打造的一条具有广告属性的影片。影片一经上线已上热搜,可能有的朋友已经在热搜上看到,以上是导演版,更加原汁原味反应了导演的表达。
肖田导演正好想就这个案例来说一说。随着广告形式的不断迭代,在传统电视媒体时代涌现了网络广告,当时传统媒体和网络广告似乎形成了两个水火不容的阵营。再随着移动互联网的发展,没有人再提网络广告了,新媒体的概念随之而生。消费者多在手机上就可以观看高清的广告影片。再接着,传统的硬广TVC在新媒体上的投放出现了问题。因为消费者自己可以选择看什么,见到广告就关闭窗口。甚至购买APP会员的主要目的都是跳过广告。这使得广告行业开始涌现出不像广告的广告片了。其中有一种传播力和话题性十分突出的就是大家刚看到的影片--事件影片。
事件影片可不是CaseVideo,CaseVideo是报奖时候给评委看的,让他们在短时间内以视频的方式了解整个项目或活动的全过程。CaseVideo主要承载的是把事情说明清楚的功能,但缺乏趣味。不适合消费者观看。事件影片则不一样了。事件影片的定位首先它是一条影片(Film),不是一个案例介绍视频(Video)。影片需要有事情发生发展的过程,要有剧情,要把观众带入进去。同时这样的影片具备了强烈的话题性,一经推出会引起社会上的热议讨论。所以消费者不仅会因为其内容喜欢看,更会分享讨论,形成话题热度。这是肖田导演对于事件性影片的定位和理解,个人拙见。其实在肖田导演早期的作品《夜猫子的歌》、《防晒浮云》,到后来 天猫超市x尹正的《小小排骨一出大戏》都有着事件影片的影子了,肖田导演自己觉得这支《二手玫瑰收二手》走向了更成熟的阶段。
为了让影片具备电影的感觉,肖田导演还特意邀请了舒淇与白客主演的电影《寻她》的摄影指导-吴旗来掌镜。吴旗也是肖田导演2021年就开始合作的摄影指导,是老朋友了。在沟通和现场的配合上十分的默契,彼此探讨为影片加分。在镜头的选择上我们就为影片选择了莱卡0.8的镜头组,这种富有特性的镜头带给了影片独有的气质,也十分的适合二手玫瑰和二手店内复古的风格。
肖田导演希望与富有创新思维的伙伴多多交流、探讨,摸索更新的影视广告类型。让中国的影视广告作品随着时代的发展不断的进化和提升。让拍广告类影片也变得很有意思很享受。十分感谢大家花时间阅读,如果能分享我的观点就更感谢了。
事件影片《二手玫瑰收二手》献给大家!