今年卡塔尔世界杯的决赛可谓是难得的精彩。每年的世界杯都会产生“世界波”进球-“World Ball”,即轨迹怪异到任何门将都没有办法的超远射进球。今年的最佳“世界波”进球也同样超乎球迷的想象,但这一脚并不是梅老板射出的,那到底是谁呢?请看片(建议戴上耳机)。
影片为导演剪辑版,只作为导演作品展示,不做任何商业用途!
这支世界杯期间投放的影片是肖田导演工作室与老朋友天与空(上海)团队合作,为茵宝(UMBRO)品牌打造的一条品牌广告片。因近期羊太多,抱歉导演版姗姗来迟。影片可谓即单纯又不简单,单纯表现在从头到尾其实就是一脚“世界波”的过程。这脚世界波真的飞跃了世界,跨越五大洲,最终来到了中国,精准的射入茵宝logo棱形的球门。寓意茵宝品牌回归中国市场。
影片的不简单在于追求细节,只要你有心,你是一个足球热爱份子,懂足球文化,那么你一定能发现里面多处的细节,慢慢的品。
这还得从茵宝品牌历史说起。茵宝,这个双菱形图案的logo想必有点儿年纪的人其实并不陌生。早些年在ShoppingMall里面都有专柜。还记得我学生时代有同学穿着茵宝套装来踢球,那可是家庭条件相当的好呀。名牌儿!茵宝品牌是运动品牌中少见的百年品牌。
茵宝(UMBRO)由英国堪富利士兄弟于1924年创立,即将迎来自己的100周年生日。茵宝在世界范围内为超过120支球队提供包括服装,鞋及训练用品在内的专业运动装备,在全球超过100个国家和地区为消费者提供足球、专业运动以及生活时尚运动全系列产品。
在70、80后熟悉这个品牌之后,这个运动品牌却渐渐的在中国市场淡出。而今,茵宝品牌要以一个新的姿态在中国市场“复活”。
咱们回到影片的开场,神秘球员射出“世界波”的整个动作流程,有心的观众会发现他全程的动作致敬了巴西队的传奇球星-卡洛斯。从小心翼翼的摆球、后退、启动、小碎步加速、左脚大力抽射,都是卡洛斯射出经典的香蕉球的招牌动作。
没错,卡洛斯当年就是穿着这双茵宝经典的Speciali射出了让世界惊叹的“世界波”。
当足球划着弧线飞离球场,映入眼帘的是基督山雕像,对,足球飞到了巴西。球撞击门柱内侧弹入球门,门柱上的旧海报致敬了1958年巴西队穿着茵宝连续两届赢得世界杯冠军!
随即,足球飞跃到伦敦街头,一个小伙凌空接球,这个动作致敬了英格兰的传奇球星-欧文经典的空中接力进球动作。
他身后的巨幅海报致敬了1966年英格兰队身穿茵宝世界杯主场夺冠!
接着,足球来到了西班牙巴塞罗那街头。这位身穿红色运动上衣,并且把领子立起来的小哥则巧妙的致敬了曼联的球星-坎通纳。
街头的灯箱海报致敬了1999年曼联身穿茵宝获得三冠王的经典称号!
足球飞跃中东地区沙漠中的神殿及标志性的中东人物造型,致敬了今年世界杯的举办国-卡塔尔。
一条广告片里埋了那么多的梗,足以体现出茵宝品牌是一个懂足球历史的品牌,是一个对足球运动真正热爱的品牌。当它回归中国市场,带来的依然是热爱和经典!
对于一个足球爱好者来说,哪里都可以是他的球门。还记得儿时学校操场上仅有的两个球门被霸占了,没关系,两棵树中间也可以成为我们的球门,甚至放两个书包也成了临时的球门。这颗“世界波”飞跃世界各地,穿过了一个又一个“球门”。高大的伦敦桥、凯旋门、罗马柱、石库门、古城门,甚至是两头长劲鹿的长脖子形成的门。只要心怀热爱,哪里都有我们的球门!
在影片的调性上,肖田导演根据品牌的特性,为影片设定了一个复古且时尚的影调。是不是很矛盾?这个影调找起来挺难,因为复古与时尚原本就是对立的,但往往看似对立的两个元素也会有重叠的可能。这种气质让影片看起来充满个性且不俗。
在演员的选择可谓是煞费苦心。上文大家都了解到影片中有着对多个传奇球星的致敬,所以虽然不苛求“克隆”,但至少外形的大感觉要到位。除了外形,更难的是对演员的足球技能要求非常高。所以为了能拍到满意的镜头,其中的一些演员甚至启用了职业球员。在非常时期,拍摄现场也遇到演员突发被疫情封控,临时换人的情况,真的是雪上加霜。但无论怎样,大家都克服了种种困难,保证了拍摄顺利完成。感恩各部门的支持及客户的理解。
在执行上最大的挑战应该是还原赛场及足球飞跃世界各地的场景了。我们当然不可能飞到世界各地去拍摄。为了能达到预期的效果,肖田导演基于以往多次虚拟拍摄的经验,对新技术的研究,突发奇想的将虚幻引擎与传统CG绿幕拍摄的手法进行了结合。即发挥了虚幻引擎在场景上以假乱真的优势,又解决了单纯使用虚拟拍摄无法满足影片所有镜头的问题。正因为是新的尝试,在执行的过程中肖田导演几乎天天去CG公司“上班”,与CG团队一起研究与尝试,在时间进度不富裕的情况下,肖田导演同时带领两个CG团队并肩奋战,终于保证了客户在目标时间如期上线!
这条影片除了视觉上下了很大的功夫,肖田导演希望在配乐上也不要走寻常路,于是几经考虑选择了一条极具文艺气息的经典民谣。再次烘托出品牌悠久历史和复古时尚的调性。也给了观众们一条不一样的运动品牌广告片。
在卡塔尔世界杯之际,我们用一条“世界波”影片带着满满的热爱帮助茵宝品牌打响回归中国市场的第一枪。希望大家喜欢这支影片,也希望大家多多关注和支持这个经典的双菱形品牌。愿热爱永不褪去,经典永远流行。
感谢阅读,也祝愿不久的将来中国足球在世界杯赛场上大放异彩。