广州终于解封。11月份团队每个人都有被封被隔离的经历，这无奈的世界拿奖都没什么心情发圈。如今阴霾散去，终回正轨。
11月底，两个广告奖项颁奖典礼落幕，分别是金投赏和金狮国际广告影片奖，这也是我们在国内诸多广告传播业奖项中选择试水的两个。三个作品分别所获奖项是：金投赏1金1银，金狮奖1金（由制作公司提报）2铜1入围。
洁柔《CHINAFace中国面孔》
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金投赏 视频创意类 金奖
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金狮奖 生活日用品类 金奖
该项由制作公司太狐提报，感谢Lily总在成本受限时制作上的大力支持。
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金狮奖 最佳文案 铜奖 ｜ 最佳形象片 铜奖
洁柔《CHINAFace中国面孔》视频
洁柔《CHINAFace中国面孔》是去年CNY春节前的品牌形象片，彼时我们一行创意还没有正式注册成立，是好朋友黄明明和哈哈公司（惠渊咨询）接的案子，正好看到他们在做的洁柔有个产品Face纸巾，这个名字挺打动我，联想到中国各层面的普通人这几年疫情后的种种不容易，一张张面孔就是CHINA Face……以及背后的柔韧故事，应该挺打动人心的。于是找来前同事jojo执笔写文案，我们一起负责创意脚本内容及拍摄执行监控。（从此合作一发不止，到后来成立一行创意，现在她是我们的核心主创。）
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Jojo在金投赏
我们洞察到人们使用纸巾之时，往往都是脸上有某种“状况”的时候，湿水不易破的Face面巾纸，在每张脸上拂面而过的时候，也温柔抚慰（擦走）过每一张脸上曾历经过的血、汗、泪、湿，而这些的背后是脆弱、伤痛、委屈、无助等等情绪。柔软的纸巾擦去种种坏情绪，让人们柔韧有余，走向强大。
片子以“柔韧有余中国人 ，喜气洋洋中国脸”为创意概念，讲述「中国面孔CHINA FACE」的柔韧故事。通过一张张普通中国人的面孔，讲述每张面孔背后的柔韧中国人故事。利用产品名「Face」和「Face-脸」的一语双关。呈现一次品牌作为时代记录者的讲述，同时也是作为一张「纸巾」角度的讲述。视觉上放大了脸，也专注在脸部的刻画，融入纸巾使用场景。以该影片为内容的整合传播由惠渊咨询负责，也在其他传播类别的赛事取得一些奖项。众多奖项中，最佳文案的铜奖是我们比较看重的一个。这是一张经典永存，为热爱付出一生的脸
洁柔FACE
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金投赏KOL&明星项目 银奖
这是2021年秋天的案子。主角是ubras肌底衣和刘雯，ubras将一款打底保暖衣命名为肌底衣，是因为产品不止于传统保暖功能，更有氨基酸成分对肌肤的润护，并且洞察到秋冬季穿搭的美感需求，从设计上不再是一款传统保暖内衣，带给身体全新的舒适美学体验，并请来超模刘雯代言。也因为是超模刘雯，我们的故事围绕身体的新舒适展开，探寻贴身衣物与身体肌肤的舒适关系。打底衣的最大功能就是保暖，但同时，打底衣又是最贴近身体肌肤的第一层衣服，如果仅停留在显浅层面思考暖，而忽略了“舒适”是保暖的前提，面料不够亲肤，皮肤抗拒，暖无从谈起。通过肌底衣阐述身体与面料的5种「新舒适关系」， 成就品类乃至及品牌「新舒适内衣」的占位。秋冬季穿衣的过程，就是身体与面料发生关系的过程。拟人化的情绪表达，功能卖点的巧妙穿插，理智与情感，审美与功能，通过刘雯的演绎，在此构建为一种新型的舒适关系。视频开篇刘雯提问：“什么是舒适关系？”分五个章节阐述身体与Ubras肌底衣创新面料的五种舒适关系。分别是：第一章：“试探”，第二章：“亲近”，第三章：“依赖”，第四章：“自在” ，第五章：“温暖”。舒适关系的视觉极致体现面料美学，由1000多米真实面料铺就的“身体山丘”视觉概念，将肌底衣的秀场定格在抽象的“身体”上，什么是舒适关系——让面料作答。
金狮奖 服装配饰类 入围奖 视频案例详情请翻阅本号前前前文
基于2022年夏季到来的实际大环境，结合女性身体及心理对夏天美好期待，传递小凉风内衣的新凉感，吸引女性对小凉风系列的美好向往。
这个夏天疫情蔓延下人们受禁锢的身心，渴望走出去放肆感受夏天而不得的心情。让受众更深层次感受夏天的小凉风，也期待美好夏天的重新到来。
没有一个夏天不会来临，也没有一个夏天会缺少凉风。夏天身体对凉风的渴求，就像人们期待夏天的美好必定会到来一样。
通过气氛、情绪捕捉营造一种故事感。15秒x4个场景，分配给不同Look。断章式的片段，是女生夏天的不同的情绪拼贴。共4条，可拆可合。亦应对碎片化数字传播需求和电商产品页面的感性运用。
文艺的女演员春夏出演，演绎女生在夏天的不同情绪和故事感，描述ubras“小凉风”内衣“新凉感，更舒适”的产品利益。
网友评论摘录:
“舒适”是品牌定位，“凉感”是产品特点，看似含蓄的广告形式背后，其实该说的内容也都说得比较清楚了。（来自新片场评论）分章节多次重复，也让卖点更深刻，其效果也许并不比电梯喊麦广告更差。当人们对粗暴的广告感到厌烦时，这会是比较有新意的方式。 （来自新片场评论）品牌立意、产品功能、创意表现结合的好。对于女性而言，产品功能不难理解，微博微信等媒介传播亦可一键链接到详情页，了解更多产品知识。（来自数英网评论）广告传递给人一种自然舒适的向往，调动观众的想象，以清新、文艺、健康的品牌形象示人，能够圈定住自己的目标群体。（来自新片场评论）![]()