争议不断，谁是你心中年度最具代表性的优秀广告影片？

据优视有数年度数据统计，过去一年，TVCBOOK平台上的全球广告影片作品平均时长为1分36秒，其中国内的作品平均时长为2分31秒。不难看出，无论是国际上还是国内，越来越多的品牌与创作人用较长篇幅的故事片、微电影来传达自己的核心价值观。他们开始青睐用走心的故事敲开消费者的心房，用内心的力量去引导大众了解、去认同。

撼动心灵的，

只能是缓缓道来的故事情节吗？

中国品牌的国际化，是现代商业上中国品牌绕不开的一个话题。从1978年开始，中国企业就在全球舞台崭露头角。历经四十余年，不仅国际品牌开拓着中国市场，本土品牌也在以坚定的姿态乘风破浪。中国出海企业更多偏重于在谷歌、Facebook、YouTube、Instagram、Tik Tok等几个国际大厂的营销平台上投放广告，依赖于多年形成的较为成熟的大厂代理商生态，用炫酷的视觉锁定用户，引发品牌热潮。

中国本土品牌出海，

就一定要酷炫吗？

怎样才能让消费者更明确地感受到品牌的价值感，

成为高端化品牌，在全球市场获得成功？

商业化的广告影片，往往立意明确，效果清晰。但社交媒体上最吸引用户的标题，却是诸如：最不像广告的广告，比电影还有创意的广告等，仿佛广告只有不像广告了，才是一条好广告，却不在意它是否为品牌传达了核心价值，是否让人记住了背后的品牌。

不像广告的影片，

就不能参与广告奖项的角逐，

成为营销风向标吗？

在金狮奖的历届的参赛作品中，总有诸多出人意料，给人惊喜的优秀影片，今年也不例外。终审会上，那些让人静下心欣赏的故事、在传统中寻找新意的共鸣，简单而有力的影片、不像广告的短片、不讲究视觉冲击的出海大片、与小众对话的品牌、沉默而内敛的匠心……他们用自己鲜明而独具魅力的特点征服着评委，让大家展开激烈讨论：

到底什么样的影片，才能具有年度代表性，

成为年度营销风向标？

用怎样的评选角度，

可以代表着年度的影视广告创意制作方向，

并带有中国的乃至全球的价值视角？

今天我们在线上通过展映的方式，邀请大家一起来观看年度最具争议、最具代表性的优秀广告影片作品。希望你也一起来看看，是否有哪一条戳中你的内心。

小红书 - 《看见爱，勇敢爱》

画面是锚，文案为刺。这是一支文案与画面完全相悖的品牌短片。小红书不想劝所有人勇敢，只想告诉你，在这么一个充斥着爱情毒鸡汤和失望情绪的时代，依然有人在小红书上勇敢爱着。同时，短片中不同的用户群体扩大了影响范围，可以让更多受众与之产生情感上的共鸣，有利于提升对品牌好感度以及品牌自身的文化价值。

中国知名制片人与制作公司希望在中国瞭望塔项目中，不但与国际顶级视觉团队紧密合作，更能够将东方的底蕴融入西方的表达，完成一种现代语境下的国际化短视频展现，跟着影片画面流动，用全新的视角审视当下的环境，与世界对话，同时保持着“中国本色”。

梅赛德斯奔驰 - 《全新，全情》

穿梭于不同的时空，而为了追上未来的自己，EQ小机器人让巩俐驾驶的每一辆奔驰老爷车全电新生。城市，西部世界，森林，梅赛德斯-奔驰不同车型先后亮相。在不同的年代里显示出更高维度的科技感反差。片名《全新，全情》的内涵也进一步得到了言之有物的阐释。短片通过传达万物共生的核心思想，预示着奔驰以可持续发展为战略重点，正以全力以赴的态度和行动探索实现人、科技、自然和谐共生，开创出属于品牌的新纪元。

水星STARZ HOME -《夏风席语》

“好被芯，选水星”——是水星STARZ HOME一直以来的品牌战略。这一次，水星STARZ HOME想通过包装打造多款爆品，通过溯源到生产地的形式，让消费者看到好的用料和用心，以此给消费更多选择的理由，完成品牌升级、带动销售。整部影片延续水星STARZ HOME过往蚕丝被产品片清爽舒缓的调性，持续树立水星作为家纺品牌带给人们的舒适感，同时在内容上将川渝地区夏日凉爽的感觉和牛皮席手工制作的过程展现给消费者。

美的 - 《A Journey into Nature》

作为一个来自中国家电品牌，美的在欧洲的市场渗透率偏低，品牌溢价低。2022年奥米克戎卷土重来，长期的防疫生活，让人们渴望出行，渴望亲近自然的生活针对这一消费者洞察，美的在欧洲推出了新风空调gaia，并打出了：“a journey into nature”的品牌主张。打造新风空调gaia=室外自然新鲜空气的认知。在这个主题下，在多平台讲述了一个走遍欧洲的房子的奇幻创意故事，将新风空调带来的自然体验表现的淋漓尽致，在欧洲引起了很大的反响。独特的创意和精良的制作，也让美的在欧洲的品牌焕然一新。

小鹏汽车 x 柳夜熙 - 《地支迷阵》辰龙

辰龙设计制造数字傀儡，欲将人永囚于虚幻。柳夜熙挺身破局，助力众人重登天门。虚拟IP合作，专业制作团队，可看性强、简练清晰的奇幻故事，巧妙的内容植入……这些元素集合在一起，为品牌与IP的合作带来更多可能性，为用户带来代入感。提升更好的品牌形象同时，也让品牌内容得以传播。

基于春节背景和真实游戏体验，视频中王宝强化身游戏玩家，通过虚实结合串联演绎阖家多个角色，呈现游戏不止是年轻人的快乐源泉，也是一家人聚在一起、分享游戏的幸福美满，让代言人成为大吉大利的载体；其次，迎合“家和万事兴”的传统观念，把和平精英当做春节阖家大吉大利的契机，通过一家人玩法迥异、状况百出但又逢凶化吉的骚操作，引出「最终的胜利，源自于全家人的运气」。

用户从中找到新意，得到共鸣，增添了影片的观赏性与价值。品牌用有亮点的创意TVC延续「吉文化」，旨在让“春节来一局和平精英”成为新年俗，实现促活拉新。

这是一条极简的影片，在我们为影片不停加码的现在，在这条片里是不停在做减法。但化繁为简的最后一定是要更直接面对影片表现力的挑战。B站整体以年轻人为主要受众群体，对于时代的敏感性较强；同时B站辐射的圈层也非常丰富，平台的包容性非常强；在充满变化的一年里，希望在2021年的最后一天，给年轻人带来温暖积极的力量；同时，B站跨年晚会也进入到第三年，需要对主题为「最美的夜」的跨年晚会，进行进一步的独特诠释。

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