BOLD:永远有属于你的地方
PIXMIX STUDIOS:FILA Y/PROJECT,硬核悬浮
CHOCKY:腾讯招聘,你在忙些什么?
肯德基x周黑鸭联名,玩转疯狂星期四
肯德基带着“好基友”周黑鸭限时回归,推出卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡/卷,再一次为消费者带来全新味蕾体验。并上线了一支趣味欢乐的歌舞剧。“卤辣辣,卤鸭鸭,卤辣卤辣咧”简单易懂的歌词将产品点融合突出,童趣生动的鸡鸭形象、欢快的谐音梗歌舞、洗脑的节拍,将气氛烘托满分,同时也撬动了消费者的尝鲜欲望。
加拿大鹅邀你漫游「北境冬日森林」
近日, 户外运动品牌 Canada Goose 加拿大鹅在上海环贸 iapm 一楼中庭打造了一个以「北境冬日森林」为主题的沉浸式体验空间。据悉,该沉浸式体验空间是加拿大鹅为了新推出的 2022 秋冬联名胶囊系列 Canada Goose × Feng Chen Wang × Xu Zhen 专门打造,在该系列中,加拿大鹅携手中国设计师品牌 Feng Chen Wang 和当代艺术家徐震,以解构手法打造兼具观赏性与功能性的设计,推出十二款创新作品。
斯沃琪 × Dragon Ball Z 推出神龙特别套装
近日,瑞士手表品牌斯沃琪 SWATCH X DRAGON BALL Z 联名系列神龙特别套装开启限量发售。此次特别定制的独特龙珠表盒内,由悟空、龟仙人等七龙珠环绕着神龙特别限量版腕表,一共集齐了八枚限定联名款,寓意召唤神龙。此外,品牌为赋予该联名系列更高的收藏价值,强化联名款稀有性,不仅每套神龙特别套装有限量单独标号,每一块神龙特别限量版腕表亦有着专属限量标号。
薇诺娜 × 五菱帮你「稳住,下一站」
在不确定的大环境下,青年人的求学、求职、生活和心态都会有不稳定的集中体现。在关注到年轻人的情绪和生活状态后,薇诺娜、五菱宏光在双 11 前夕联合中国青年报和新世相,共同发起线上线下话题事件,提炼「稳」作为贯穿始终的关键词,邀请知名学者梁永安与广大年轻消费者进行大规模情感沟通,倾听青年人的困惑,帮助他们在不确定的时代找到确定的「稳定性」和下一站出路。
中国邮政让「邮政守护地球家园」
10 月 9 日是世界邮政日,本届世界邮政日的主题是「邮政守护地球家园」。中国邮政在世界邮政日当天发布宣传短片,希望借此能让更多的国人看见中国邮政人如何用脚步开拓通邮之路,并以此致敬每一位为我国邮政事业做出贡献的邮政人。此外,全国邮政还组织了庆祝邮政日的相关活动,向大众传达中国邮政将继续恪守真诚服务的承诺,与大家一同欢乐过节,未来提供更好的邮政服务。
手机天猫上线 3D 购物体验
双十一来临之际,手机天猫 APP 全新升级,上线了 3D 购物功能,并宣布将常态化提供该体验。该功能上线后,用户可通过下滑天猫 APP 的首页,进入二楼 3D 空间。该空间设置了品牌馆、潮玩馆、苍兰诀、户外露营等热门场景。此外,空间内的商品也皆为 3D 展示,其中腕表、首饰类商品可以 AR 试用,电器、帐篷等产品可以通过 AR 放置进现实的空间。同时,该 3D 功能还为用户提供了新品展览、看剧、数字藏品等服务。网易严选x罗永浩再次延续去年双十一套路,还会出圈吗?
去年,网易严选携手罗永浩在双十一的反套路广告刷爆朋友圈,犀利的吐槽引发共鸣。而今年「实话组合」再度回归,推出品牌片《啥是好东西2》,延续“去套路”的广告形式。在这次的短片中,网易严选吐槽了产品广告总是讲历史、上价值、走情怀,通过无需有的品牌价值来衬托产品的卖点:一款鹅绒被上升到人类取暖史、一瓶醋要杜撰初恋狗血情节、一把椅子上升到内卷or躺平的哲学...... 罗永浩以此为槽点,反矫情,推翻导演“无病呻吟”的创意,实实在在的讲述产品本身的卖点,以反套路将网易严选和其他电商广告区别开来。
patagonia 中国开启 1% 地球税项目
近日,patagonia 中国将开启 1% 地球税项目,用以支持中国多个关注环境保护的中小非盈利组织。据悉,自 2022 年 12 月开始,patagonia 中国将正式从线下店铺、天猫、小程序店铺销售出的每一件产品抽取 1% 的销售额,捐赠给中国的环保公益项目。目前,全球已经有 6000 多个捐赠会员加入 1% 地球税。
OMG!原来世界这么「大」!爱彼迎中国发起奇屋环游记
近日,爱彼迎中国特别发起OMG!原来世界这么「大」奇屋环游记,召集对世界充满好奇心的中国旅行者,免费住进全球最受欢迎的五个爱彼迎奇屋。此次环游到访的「大」系列奇屋包括:位于新西兰的童话世界千码靴子屋、美国土豆之乡的6吨土豆屋、加州巨石滩上的霸气巨骨屋、英国苏格兰高地的星空手电屋,以及意大利阿尔卑斯山间的无边镜子屋。
乐事的洗手指机,让零食周边又火了
近日乐事大波浪薯片换了新装,令人眼前一亮,而让消费者惊喜的是,乐事大波浪薯片推出了一个极具创意的周边产品,洗手指机,一经推出就受到网友们的关注,据体验过的网友表示,这就像一款缩小洗衣机,只需将碰过薯片的手指放进去,几秒钟就变得干净了,整个体验过程既有趣又解压。
京东新百货双十一推出了一支会“飞”的广告,有点高级
京东新百货此次双十一则围绕「总能选到中意的」主题,推出了一支极致丝滑的飞翔短片。短在展现内心愉快、满足感的同时,也带出了京东百货大牌美妆、时尚服饰、奢品钟表、家居家装、运动户外五大品类,呈现无论在哪个场景,每一次下单都能探索无限想象的中意生活。
海信上演办公室的世界杯,戏剧性满分
今年,海信成为了卡塔尔世界杯赞助商,这是它第二次站上世界杯的舞台。世界杯的营销广告必不可少,在距世界杯30天的节点,发布了一支国际“风味”十足的预热短片。利用办公室的环境特点,呈现在办公室中“嬉闹”可能会遇到的情况,穿插着各种撞击、碰瓷,一秒钟一反转,将戏剧性玩到极致。
小红书 × 炫迈为打工人「醒神」
小红书携手炫迈打造的「加油吧!打工人」IP,深入洞察职场人对「需要提神醒脑,振奋精神,小困瞬间醒神」等上班场景的需求,并将其链接到潮酷的炫迈品牌精神,呈现了一次品牌产品和用户共创的「破圈」内容营销。
华为用「100 秒」教你平板绘画
华为联合南方周末、中国动漫金龙奖组委会发起「2022 天生会画数字创作大赛」,以《山海经》为主题,邀请华为 MatePad 系列平板用户用 M-Pencil 画笔创作出心中的神兽世界。此外,10.28 世界动画日之际,华为发布画世界 Pro 应用教程短片,用「100 秒」教用户迅速掌握绘画技巧。围绕着「你,天生会画」的 slogan,华为 MatePad 系列平板持续以绘画功能为锚点展开卖点营销,陪伴消费者唤醒创作潜力。
年度营销风向标,2022金狮奖终审会圆满落幕
10月24日-10月27日期间,2022年金狮国际广告影片奖终审会顺利开展并圆满结束。这是今年金狮奖评审日程的第二阶段,也是年度评审分量最重的终审会。在此次终审会中,各位专业评委用严谨的态度全情投入,最终激烈讨论出各奖项以及评审团大奖得主。在此过程中,不乏有对作品的专业点评,这篇文章也整理出了一些精彩点评,让我们一起感受评委评语的独特魅力。
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Adobe召集全球媒介大比稿
Adobe日前召集了全球媒介比稿,据多位知情人士透露,参与比稿的代理商包括Stagwell、电通和Adobe现任媒介代理Wavemaker。目前还不清楚Wavemaker是否是Adobe目前合作的唯一媒介代理商。此外,Adobe的发言人表示:“我们正在推进全球媒体代理商的比稿流程,预计会在今年年底做出最终决定。”
吉卜力公园12月门票已售空,单日限定5000人
11月1日,吉卜力工作室参与运营的吉卜力公园(Ghibli PARK,位于爱知县长久手市)开门迎客。入园门票采用指定日期和时间的预约制,到12月的门票已销售一空。园区此次开放了3个区域,分别为展示吉卜力电影的动画分镜和道具的“吉卜力大仓库”、还原电影《侧耳倾听》风景的“青春之丘”、模仿电影《龙猫》舞台的“龙猫森林”。2023年度内将增加“幽灵故里”“魔女之谷”2个区域,扩大至5个区域。
MetaDesign荣获Red Dot红点奖2022年度最佳代理商
红点奖创始人兼首席执行官Peter Zec博士宣布:“四十多年来,MetaDesign与德国及全球领先品牌持续合作,并在近年来打造了众多极具开创性的作品,获得红点奖中最高荣誉类别'品牌与传播设计’的最高殊荣“年度最佳代理商”。“年度最佳代理商”(Agency of the year)作为全世界品牌和设计领域最富盛名的奖项之一,斩获该奖是对MetaDesign全球团队卓越成就和创造力的最佳表彰。
克而瑞前十月房企销售榜公布 万达重返TOP40
近日,克而瑞公布了2022年1-10月中国房地产企业销售TOP100榜单。前50名中,全口径销售额排名相较去年明显有所降低的有16家,降幅明显的企业包括恒大、阳光城、世茂等;排名同比上升的有30家,其中跃升幅度最大的是万达集团,排名上升了45名,来到第39名。
阳狮集团亚太、中东和非洲区推出创意女性职业发展项目
阳狮集团正式启动首届创意女性职业发展项目L’avenir,主要为阳狮集团亚太、中东和非洲区的60多家代理公司的中高级创意女性员工量身定制职业发展培训,旨在培养其领导力,支持创意发展。项目挑选标准基于其创意实力、发展心态以及对创意的热情。
2022美妆行业市场营销洞察,渠道推动品牌更聚焦“精品化”
QuestMobile数据显示,虽然上半年疫情影响了市场稳定,但是经过618大促反弹,到今年8月份,美妆行业整体恢复至去年同期水平,销售额287.9亿元,同时,行业声量和互动量也始终处于高位,截止到8月分别达到202.0万、3.13亿。受市场波动影响,渠道对品牌的倒逼效应已经显现,例如,消费者“护肤诉求”高企,表现到渠道上,抖音平台销售中,护肤套装、精华、电子美容仪等高客单价品类均有出色表现,消费潜力巨大,以8月份为例,三个品类销售位居前五,分别达到14.7亿、10.9亿、5.7亿,由此导致各品牌聚焦回归研发导向、做“精品化”产品体系。
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