08/01灵感快讯：灵感LIVE首期分享汽车品牌策略；品牌夏日焕新/联名营销上线；耐克全球媒介业务揭晓；热公司越南广告初露锋芒
热公司
Agency 代理商: BBDO 天联广告公司
Production House 制作公司: Eagle Media 上海鹰美广告
热品牌
雪碧宣布永久放弃绿瓶，网友：感觉失去了灵魂
作为可口可乐公司推出的第三个品牌，“雪碧”以其独特的柠檬风味、畅爽的口感快速占据市场，而雪碧绿色的小瓶子也与其产品形象牢牢绑定，从1961年至今始终如此。
就在最近，据美国有线电视新闻网报道，可口可乐公司于当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将把绿色塑料瓶包装改为透明包装，从而结束绿色雪碧瓶长达60多年的历史。
布加迪也换新LOGO！就一个字：贵！
7月25日，总部位于法国莫尔塞姆的超级跑车品牌布加迪（Bugatti）推出全新的LOGO。值得注意的是，这是该品牌创立113年以来第一次大幅度改变LOGO。
瑞幸把艺术展同款印在杯套上啦
2022 是中意文化旅游年，《百年无极——西方现当代艺术大师作品展》作为献礼大展，于近期在北京展出。展品均来自意大利现当代美术馆，汇集了包括梵高、马蒂斯、毕加索、莫兰迪在内的 46 位当代艺术大师的 62 幅真迹。在此之际，瑞幸咖啡推出与艺术展联名杯套，两款杯套分别印有梵高的《园丁》和莫迪利亚尼的《汉卡·扎布罗夫斯卡肖像》，消费者可前往北京线下瑞幸咖啡门店领取限量版艺术展同款杯套。
PUMA 携手孩子们共筑温暖「友情天」
近日，PUMA 以云南澜沧公益行为灵感，推出全新「DREAM PACK 逐梦」系列，与孩子们共同构筑温暖「友情天」。该系列从孩子们天真乐观的心性和当地特色普洱茶中汲取灵感，以明亮色彩与涂鸦元素为「PUMA SELECT」系列的多元化风格设计注入纯真活力。据悉，该系列成人款与儿童款现已同步推出。
Adobe竟然又搞联名，推出18款笔刷与150个Ziggy图形
今年是大卫．鲍伊(David Bowie)75周年诞辰，也是专辑《Ziggy Stardust》发行50周年。令人惊喜的是，Adobe竟与Bowie75联名，推出了18款笔刷，超过150个Ziggy图形，这些笔刷、贴纸可以在PS、Substance 3D等软件使用，为Photoshop、Illustrator、Fresco、Substance和Adobe Express用户，提供了创建自己的在线角色和艺术作品的机会。
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毛戈平 MGP 邀你共赴光影盛唐
近日，毛戈平 MGP 携手河南卫视推出特别节目《大美中国壬寅篇·椒花颂声》，并以「大美中国·光影盛唐」为主题，开启抖音电商美妆 D-Beauty 心动日，三方联动，共同演绎国之大美。
广告片由爱乐乐团定制背景音乐《两情相忆·彩书怨》，采用画中舞形式突出形体之美，现场光影变换配合演绎，借「声、光、色、形、态」新五感美学体系讲述太平公主和上官婉儿的动人故事，再现光影盛唐。毛戈平 MGP 以「实现东方气韵的传承与创造」为创作出发点与核心，结合古典唐妆与现代技法，为两位主角各创作 4 款妆容。其中，「梅花妆」引起广泛讨论，掀起一场「大唐梅花妆」抖音变装挑战热潮。此外，毛戈平 MGP 还将在抖音官方直播间发布梅花妆教，发售限定彩妆礼盒。
奔驰联动《海贼王》新动画电影 全新海贼王涂装官方痛车登场
超人气漫画《海贼王》全新动画电影《海贼王 FILM RED》将于8月6日上映，新策划活动联动汽车品牌奔驰，推出全新海贼王涂装官方痛车奔驰EQB。
旅行的快乐，「去哪儿」这支短片算是给足了！
因为“非必要不出门”，“旅行”不像以往那么自由。在此背景下，去哪儿网发布广告片，表示：“当‘多久’和‘去哪儿’相聚成一场命题，出发就是最好的答案。”
吉利汽车上市星瑞 2023 款「只此青绿版」新车
近日，吉利汽车在成都城市音乐厅举行新车发布会，宣布「吉利星瑞 2023 款」正式上市。新品发布会上，吉利汽车颠覆传统套路，携手舞蹈诗剧「只此青绿」上演文化和科技跨时空的对话，并于线上开放直播。除此之外，吉利汽车联动百大 KOL 以及媒体在抖音上发起「中国有星瑞」挑战，为上市新款车造势。
雷克萨斯开了场「天涯若比邻」的夏日音乐会
大暑之日，雷克萨斯携手《时尚先生 Esquire》杂志共同打造「天涯若比邻夏日音乐会」视频号直播。本次音乐会邀请到了吉克隽逸、王子异、马伯骞、NINEONE 赵馨玥、焦迈奇五位音乐人，在盛夏时光的柔软海风里，用音乐拥抱夏天。
本次音乐会延续了雷克萨斯此前与「中国好邻居」共同拍摄的短片主题，希望借这一场音乐会给大家带来温暖和生活的慰藉，感恩每一位共往同行的朋友。
资生堂 150 周年传承「万美资生」
2022 年是资生堂诞生 150 周年。溯其品牌名称来源，取自中国古代典籍《易经》中的「之哉坤元，万物资生」。
本次 150 周年庆的广告片由导演石腾帅拍摄，以「万美资生」为主题，由探讨美是什么、如今可以在哪里找到美引题，阐发资生堂对于美这一议题的答案：生命与美，不可分割。资生堂在广告片中也以品牌 logo 演绎了生命的能量。本次周年庆推出了红色蜜露的 150 周年限定款，这也是资生堂推出的第一款美妆产品，一如产品的传承，品牌及其理念也将世代传承下去，结合科技力量持续呈现美力创新。
小鹏旅航者X2飞行汽车亮相：最高可飞1000米
日前，小鹏旅航者X2飞行汽车在第二届中国国际消费品博览会上亮相，这是一款双人智能电动飞行汽车，机身采用碳纤维结构，空机含电池重量为560公斤，拥有最高35分钟的续航时间，最高飞行高度为1000米，最大飞行速度130公里/时。
热话题
【灵感LIVE】首期分享丨对话小鹏汽车：深入新消费时代的汽车品牌策略
灵感LIVE是TVCBOOK和灵感app新的一个内容板块，为重新寻找灵感火花再出发 ，将会邀请各领域专家围绕品牌策略、创意设计、内容营销、新消费、数字技术等领域展开对话和探讨。7月27日（周三）晚，新能源车的代表——小鹏汽车品牌公关总监徐静开启首期灵感LIVE，和大家分享了新消费时代的汽车品牌策略。
2023东京马拉松主视觉海报，有点酷！
东京马拉松即将在 2023 年三月份举办，以“向前一步（One Step Ahead）”为主题。
海报画面中高跟鞋、帆布鞋、皮鞋、木屐鞋子等各式各样的鞋样和裤脚穿搭。在正前方脚下地上英文字样「ONE STEP AHEAD」，海报营造出多姿多彩、百花齐放的氛围，超越社会框架和文化差异的精神，传达出每个人都是是勇敢的奔跑者以自己独特的方式热情得前行！
广汽国际委任Essence中国为其国际业务整合媒介代理商
WPP集团群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商Essence赢得广汽国际在国际市场的整合媒介业务。Essence广州办公室将主要负责广汽集团品牌战略、整合媒体与创意的策划，执行以及最终制作，涵盖广汽集团所有轿车、运动型多用途车、多功能车以及新能源电动车的国际业务，服务市场包括东南亚、中东、非洲和拉丁美洲。
耐克全球媒介业务比稿尘埃落定
在经过8个多月的激烈竞争下，耐克（Nike）全球媒介业务大比稿已尘埃落定（大中华区除外），独立机构PMG和埃培智成为赢家，瓜分了大部分业务。这项于去年12月召集的比稿涵盖耐克品牌及乔丹品牌在全球所有主要市场的媒介业务，价值约10亿美元。
其中，PMG成为耐克在北美的综合媒体代理机构，并成为其全球数字能力合作伙伴。埃培智旗下的极致传媒（Initiative）则赢得了欧洲、中东和非洲（EMEA）地区、亚太地区和拉丁美洲地区的综合媒介业务。此外，包括Within在内的媒介代理商将继续为耐克打理效果媒介业务。
需要特别关注的是，WPP、阳狮和电通三家仍在争夺包括中国香港和中国台湾在内的大中华区媒介业务。
IPG盟博宣布香港和台湾市场高管任命
埃培智集团旗下的IPG盟博（Mediabrands）正式提拔Joanne Tong为盟博香港董事总经理、擢升Penny Chow为盟博台湾董事总经理、升任Man Leung为Reprise香港以及极致传媒(Initiative)香港负责人。三项任命均立即生效。Joanne Tong和Man Leung将常驻香港。Man Leung将向Joanne Tong汇报工作。Joanna Tong则与常驻台湾的Penny Chow向IPG盟博大中华区首席执行官薄荣蓉（Melinda Po）述职。
伟门智威进一步扩大与日本航空的合作关系
今年6月，WT正式成为日本航空(JAL)社交媒体年度服务供应商，扩大了与日航现有的创意代理合作关系。此前，伟门智威(Wunderman Thompson)作为日本航空创意制作的重要合作伙伴之一，为日航提供相关创意及用户体验优化服务，多次的密切协为进一步扩大合作奠定了良好的基础。
2022汽车营销洞察报告，“热话题+强体验”成制胜关键
QuestMobile数据显示，随着汽车行业利好政策持续出台，车企品牌投放持续增加，2022年6月，新能源汽车广告投放费用同比增加36.7%，与此同时，车企营销策略正走向年轻化、“前链路精准触达+后链路精细运营”的模式，用户沟通链路大大缩短。
抖音生活服务 × teamLab 开了今夏的第一场展
近日，EPSON teamLab 无界美术馆联合抖音生活服务平台推出「探索无界之旅」线上挑战赛。此次活动是 EPSON teamLab 无界美术馆恢复开放以来的第一场展。用户可以通过发布 teamLab 相关视频或者图文内容，定位 teamLab 无界美术馆，并带话题「探索无界之旅」和「这是我爱的上海」参与观展活动。活动期间，用户可以通过抖音搜索「teamLab 无界上海」完成购票，在线下场馆兑换抖音生活服务联名纸质纪念票。
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