07/18灵感快讯：TVCBOOK内容营销开放合作；脑洞广告哪家强，看迪士尼和肯德基如何“不务正业”；赞意等热公司上新佳片
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LOEWE × 吴磊联名推出「黄瓜味香薰」
7 月盛夏， LOEWE 罗意威携手其香氛品牌大使吴磊共同打造具有高辨识度的水生调「黄瓜香薰蜡烛」，用清新香气驱散暑气。LOEWE 家居香氛系列以药材商店和植物园为灵感，旨在「唤醒大自然最纯净的精华与芳香」。
Old Spice联名新广告，依旧如此有趣
针对“肉汗”这件事，宝洁旗下的止汗露品牌Old Spice（老香料）与美国三明治连锁快餐店Arby's展开合作，推出限量版的Meat Sweat Defense （防“肉汗”）套装，并发布了一支有趣的广告进行宣传。
老国货真的有在努力，上海药皂MV魔性出新高度
上海药皂，一个记忆中的老牌子了。近日，不仅根据消费者的意见推出液体香皂系列产品，同时还发布了魔性MV《搓搓操》，营销创新玩的可以。
汉堡王这组户外广告，和肯德基、麦当劳杠上了……
汉堡王在这个夏天发起了一项户外广告活动，一边宣传自家产品，强调“真正火烤”的特点，一边不忘“调戏”麦当劳和肯德基两位竞争对手。海报非常极简主义，七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，连起来就是一句完整的文案，比如“有些上校还没有赢得军衔”“只有小丑才会忘记台词”，它以暗喻的方式将话锋直指两大竞争对手。
小米推出「2022中国影像辞典」，被水上流动影像展治愈
小米12S Ultra以徕卡镜头为特色，以原生双画质为亮点。发布后，一直在演绎影像的魅力，推出「2022中国影像辞典」，在全国各地影像巡展。户外巡展中，周庄水上流动影像展「生活自有流向」，周庄的魅力风景与生活影像交融，宁静而美好，躁动的心瞬间被治愈。
泰国广告是如何“演绎”失恋的...
每次看泰国广告，都觉得它不像广告，而是情景喜剧片、校园青春剧与悬疑推理片……比如果汁饮料品牌SAPPE PCL新拍的广告片，时长将近达4分钟，不看到结尾你都不觉得它是一支广告。
酵色 × 猫眼三姐妹演绎「反转魅力」
今年是日本漫画《猫眼三姐妹》诞生 40 周年，美妆品牌酵色借势推出「Gentlewoman 反转主角」联名系列。联名礼盒以书本包装，回归《猫眼三姐妹》漫画属性，包装设计灵感来源于 80 年代的 City Pop 文化，将漫画中的海滨与棕榈树、霓虹与高楼融入配色，为消费者营造出一场超现实美梦。
香奈儿上线全新「蔚蓝男士香水系列」广告片
近日，香奈儿上线全新 2022 蔚蓝男士香水系列广告片。影片以深邃神秘的深蓝色为主色调，节奏利落街头架子鼓搭配不断变化的都市灯光，以音乐为媒介，展现香奈儿蔚蓝男士香水系列淡香水、香水、香精三种香氛的多面魅力。
麦当劳推出首个对外发行数字藏品
7 月 13 日，为纪念新品「咔滋脆鸡腿堡」的上线，麦当劳推出特别版数字藏品，限量发行 10 万份，前往门店购买「咔滋脆鸡腿堡」即可获得。这并不是麦当劳第一次推出数字藏品，此前麦当劳曾发布 NFT 创意作品「巨无霸魔方」，庆祝其进入中国内地市场 31 周年及位于上海西岸的新总部大楼正式启用。
当70岁的肯德基爷爷决定去泡茶
70岁的肯德基爷爷“做腻了”炸鸡，另立门户泡起了茶。
6月30日，肯德基旗下创新茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州绿宝广场开张。据官方小程序显示，该品牌的灵感源自江南，产品品类覆盖米乳茶、鲜果茶等，主打饮品是“创新米乳茶系列”，调性具有鲜明的江南地域特色。价格上，中杯饮品价格在13-19元，大杯价格在16-23元。
迪士尼在中国开「家居店」啦
近日，中国首家迪士尼家居店「迪士尼乐享家」正式落地上海迪士尼小镇，将于 7 月 15 日正式对外开放。「迪士尼乐享家」将售卖迪士尼品牌的各种家居用品，目前还是以小件家居单品为主。
美团外卖艺术拼贴广告，画风有点神奇……
美团又出新广告了?!这次的画风很神奇，从各种各样的 [ Fěn ]、琳琅满目的 [ shuǐ ] ，到突破想象的 [ jī ]，在魔性洗脑般的节奏中，美团外卖向用户强势输出“美团外卖啥都有卖”的特点。
999 感冒灵用 excel 开了个「许愿池」
在「熟练掌握办公软件」已成为所有简历标配的当下，999 感冒灵以一己之力「重新定义精通excel」。眼看 2022年 已过去大半，为迎接下半年的好运，999 感冒灵用 excel 搭建了一个实时共享「许愿池」，承载大家的心愿。
热话题
2022-2023年度 TVCBOOK内容营销 开放合作
根据TVCBOOK历年热点观察，我们将一年中各阶段规划出品牌、企业、广告公司、创作人的节日营销必争节点。如果您有相关营销案例及合作需求，能被更多业界认识看到，欢迎与TVCBOOK合作，实现共赢。
此外，在年度合作版图中，除了全年的【节日营销】外，还有包含电商新势力专场的【小众节点】、关注品牌传播的【品牌大事件】以及动态话题的【事件营销】版块，都是我们将要专业展开的传播重点。接下来的一年，我们将以多元化的营销内容，展示现阶段国内外营销趋势与话题，为品牌、企业、广告公司及创作人提供推广宣传的同时，扩宽营销传播新思路。
Netflix委任微软为其广告业务合作伙伴
流媒体巨头奈飞（Netflix）已开始布局其广告业务，宣布与微软（Microsoft）建立“广告技术和销售”的合作伙伴关系。在今年第一季度付费用户大幅度流失后，奈飞在广告投放上的态度也开始转变。在财报电话会议上，奈飞联合首席执行官Reed Hastings认为公司现在将“开放提供带有广告的低价订阅”，并认为给客户提供更便宜的选择“很有意义”。
品迪赢得立顿母公司Ekaterra全球媒介业务
经过一番比稿，立顿母公司Ekaterra宣布任命品迪（PHD）为其首家全球媒介代理机构，后者在比稿中击败了优盟UM。
时隔两年，博柏利重启全球媒介业务比稿
据外媒报道，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）已重新发起全球媒体业务比稿。
2020年3月，由第三方比稿咨询公司ID Comms监管的博柏利全球媒介比稿在递交RFI后因疫情原因而暂停。
2022 各高校录取通知书曝光，不仅镶“宝石” 还送数字藏品？！
又到了一年一度欣赏录取通知书的日子，不知从何时开始高校录取通知书的设计越发百花齐放。今年高校录取通知书们一如既往精彩！接下来让我们一起来感受考生们的快乐，逐一欣赏各大高校别出心裁的录取通知书设计。
「好奇无界：米奇艺术展」中国巡展的收官之战登陆北京
陪伴一代代人成长的迪士尼经典人物米奇，已然成为艺术元素。继先后落地上海、成都、深圳后，由迪士尼与 UCCA Lab 联合主办的「好奇无界：米奇艺术展」将于 7 月 23 日起正式亮相于北京 798 艺术中心。
北京站巡展将分为「你好，米奇」、「致敬经典」、「米奇的遨游」和「童真年代」为主题的四个内容板块，呈现 60 位 (组) 来自世界各地的优秀艺术家的创作，通过绘画、新媒体、文献等多种媒介对米奇进行解构和艺术重塑。
2022社交电商消费新趋势：消费者决定流行，而不是品牌
疫情正在推动社交电商迅速崛起。埃森哲的一项研究指出，全球社交电子商务行业的增长速度预计将是传统电子商务的3倍，到2025年，全球社交媒体的购物消费支出将达到1.2万亿美元。
数字购物体验正在带来了新的消费趋势，围绕社交购物、UGC、沉浸式购物等概念的探讨也给我们带来新的启发。
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