春节期间，舒肤佳“洗手吃饭”的视频让人走了心。而在微博百度开始一顿猛扒后，终于弄清了这场campaign传播的所有内容。

首先，从发布的视频来看，舒肤佳这次春节营销共发布了4支片，覆盖了过年的每一个阶段。一场传播运动4支片什么概念，多少品牌一年也拍不出4支片，何况是一场campaign。再深究，就会发现4支片囊括了回家，团年与离家，真正触及了过年的每一个节点。

【回家篇】

【团圆篇】

【离家篇】

【工作篇】

其实视频数量的多少，很大程度上取决于金主的口袋，在某种意义上说，其实也不是难事。

但回顾整个春节营销的背景，就会发现每年的兵家越来越多，纷争越来越乱，你想要出头，凭什么？大家的洞察都大同小异。创意上玩出新花样，难!

回归本质，最具竞争力的，别人拿不走的，只能是品牌自身与春节建立起的强关联。换句话说，我做的，就是其它品牌做不了的。

这一点，舒肤佳做得，劲儿够足。

作为国民除菌第一品牌，舒肤佳这几年其一直在洗手这件事儿大做文章。其安利的各种正确洗手方法早就把#洗手#这一标签收入其中。春节期间，其更是发现家人的一句“洗手吃饭”成为了在外游子到家时最想听的一句话。

 
 
于是，自然的情感有了，情感与产品功能性利益的结合点有了，传播的idea便成功了一大半。围绕“洗手吃饭”的视频便自然而然的应运而生。

至于四支视频的内容。从不同人回家的故事，讲到了聚焦春节坚守岗位无法及时回家的平凡人，最后落脚在离家在外打拼的年轻人身上。

三个阶段的洞察，最大化地卷入了春节相关人群，易引起不同人群的共鸣。

除了以上的视频外，舒肤佳在社交媒体上的发力绝对也绝对可圈可点。

在推广团圆篇的视频时，舒肤佳上线了“晒归期，约饭局”的H5互动。邀请参与者晒出自己回家的时间，与好友约饭免费赢得千元团年饭，成功为电商倒流。
 

 
此外，在推广第二支团圆篇视频时，舒肤佳联合中国新闻周刊，发起了“2016春节值得致敬的平凡人“的票选活动。
 
从发布”史上最温暖的寻人启事“到鼓励网友参与推荐，再到最后接受网友票选选出结果。短短5天的活动，引发了万人参与推荐，极大的助力#洗手吃饭#话题登上了热门话题排行榜的第4名。
 


微博上的不少自来水也为这次传播起到了推波助澜的作用。不少政务类的微博都自发的转发起舒肤佳洗手吃饭回家篇的视频，甚至不少都是照搬其KOL的文案。如此多的政务类，公安类，地方类大号集中转发，自来水的说法更说得过去一些。
 
 
知名人文类大号，时尚类大号，营销类大号，亲子号纷纷”沦陷“，均成为了舒肤佳此次传播的主战场。一个个原创故事成功阐释了”洗手吃饭“的意义。
 
除了微博微信平台，舒肤佳还在腾讯，优酷土豆，乐视，爱奇艺等视频网站上投放了”洗手吃饭“的广告推荐位，据透露，四支视频播放量冲破4000万。


 
整个线上动作这么大，线下也没闲着，一直在紧密配合。过年前，舒肤佳在全国各大火车站，高铁座椅背板及机场通道中进行了全渠道覆盖广告投放，投放时还附上了二维码，回家人扫描二维码即可观看以上的视频，贴心守护国民的春运回家路。



密集的推4支片，再呼应视频内容在社交媒体上发散制造影响力，最后极大的给电商倒流。舒肤佳用“洗手吃饭”这四个字就拿下了春节营销，绝对称得上漂亮！
 

( 来源：顶尖文案TOPYS)