随着越来越多奢侈品牌开始借由七夕的契机

在推出限量产品的同时试水线上销售

中国市场正式开始跟上、甚至引领全球奢侈品行业趋势

这对于中国奢侈品行业的未来发展而言将是较为乐观的一面。

一大波大牌已经出来搞事情了：

今年七夕，就让它们在情人节一天内掏空你们的钱包！

其实这几年来

各大奢侈品牌对中国市场越发重视

虽然说本质上是来圈钱的（瞎说什么大实话）

但是各大品牌的情感营销

真的很让人心动了~

下面就让小T带着大家盘点今年七夕各大品牌主的广告案例:

迪奥Dior-七夕爱心款手袋

Dior依旧是今年七夕的最大玩家。7月31日，Dior宣布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式在Dior为此次活动推出的微信小程序“迪奥七夕线上限时精品店”发售。该款手袋定价为34500元，不过该限量手袋仅上线五天就已售罄……

Dior邀请各大明星为这款Dior Amour打call～

值得关注的是，Dior是第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。Dior早在 2016年七夕，就对中国市场手袋电商行业进行试验跟随效应。

这种利用互联网络、数字交互媒体的技术对于奢侈品领域是一个新的突破。每年都会有大量的奢侈品品牌有库存风险，利用数字营销策略不仅实现了营销目标，还减少了库存风险的忧患，甚至可以完全实现零库存。

Michael Kors 与全球代言人杨幂合作推出特别款 Whitney 手袋

谈及品牌的社交媒体战略，身为品牌创意舵手的Michael Kors在外界从没谈及“技巧”，而是将沟通互动放在首位。“我们从来不俯视消费者，而有些品牌在社交媒体上的姿态就是在俯视消费者，教导人们，灌输观点。我们从不这样做，我与我的消费者同一战线。”

就像Michael Kors一直以来对消费者的态度，品牌在选择代言人的同时，给代言人更多的才能表现空间。可以说是达到双赢的战略。

蒂芙尼七夕推送: 看杜江、霍思燕温暖诠释浪漫“爱情”

对比其他品牌的明星效应，这个品牌还多做了一个故事营销，以访谈的模式，诠释浪漫平实的爱情。这种社会实验类的广告营销，丰富了品牌内涵，再者是发展了一种社会射影价值。

铂金 Platinum X 杨洋 - 用铂金告诉“她是唯一”

铂金以“唯一”的理念给消费者带来持续的惊喜和感动。做情感营销的老司机也不落后，今年借助杨洋的年轻化力量。主打“小众化”“个性化”，再借以感情营销，简直是深深打动了消费者们。

PT铂金 陈小春&应采儿篇

施华洛世奇SWAROVSKI-七夕情人节

就像可口可乐守护着配方“X”那样，施华洛至今仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。

LONGINES浪琴 × 赵丽颖 - 2018七夕爱情大片：时光叙爱，坚定如初

浪琴表甄选开创者系列、名匠系列与嘉岚系列对表，陪伴优雅形象大使赵丽颖，共同传递“时光叙爱，坚定如初”的美好信念。

为什么奢侈品总是比其他行业提早开启活动呢？可能是让你有时间准备资金吧……

总之，七夕营销永远是围绕着两大群体展开的：单身vs情侣。因此品牌和商家在制定营销策略时可以结合温情、搞怪的文案和元素，以海报、H5、视频、文案或品牌联合等形式呈现。通过创意或促销来俘获消费者的心！

再者是一个好的平台，拥有大量年轻用户的抖音已经领先成为流量的收挖机。

随着Dior入驻抖音，在未来会越来愈多的奢侈品品牌纷纷瞄准抖音平台。奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈，谁先拔得头筹谁就会成为赢家，特别是在当下潜力巨大的中国市场。