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最近朋友圈几乎被演唱事业耽误了的段子手——薛之谦刷屏了,刷过一阵冷到爆的肯德基coffee,前几天又发布了代言金立(Gionee)手机的搞笑视频广告。
金立 Gionee - 《机情四摄薛之谦》五篇合辑
▲导演 | 尚涛
—— 制作名单 ——
出品方:深圳市金立通信设备有限公司
代理:广州华邑品牌数字营销有限公司
总策划:杜卫
策划:苏蕾、区健昌、叶智广、梁敏敏、陈之琛
总监制:俞雷
制片人:霍世杰、陈晓峰
制片:朱江
摄影:庄国庭
美术:李宁
谁知道比正片更好玩的居然是这条片的拍摄过程,一切都从一杯不能随便喝喝的茶开始……
1个坑蒙拐骗的开始
“嗨,老尚,月底有时间吗?”
“呃……没有诶,下个月的项目已经有三个约了。”
“哦,没关系,过来喝喝茶,顺便帮我看看脚本吧。”
就这样,尚导被区SIR拐进了办公室。这一次的脚本实在无法形容:表面上如同网络COPY的网文,字里行间却无时无刻的不在控制节点,看起来四散分离,几番之后又要聚拢内核。
区SIR风轻云淡地眯着眼睛,苏蕾总监掏出纤细的凤凰烟从容地点上,阿广手机一刻不停地在审查其他项目的报告。
安静地等着尚导的观后第一句话。
尚导:“能不接吗……”
区sir:“嗯?”
阿广:“三天后PPM。”
苏蕾:“一周后交片。”
1个被改的更加装B的脚本
既然茶已经被骗着喝了,尚导只能开始对着无法形容的脚本开始大刀阔斧。
首先,故事是交互的,两人事件,信息反射。在创意方面甚至是薛之谦的对手演员占据了大量的戏点,薛之谦的角色变成无还手之力的倒霉蛋。代言人怎么办?一个大配角?
其次。喜剧感不够,商业信息虽然完整,但是代言人变成一根木头又有什么意义呢?况且,创意非常努力地在增加喜感的元素和手法,总不能臭不要脸地说“我有什么办法?”
然后,8个故事,一天拍完。哦……说不下去,故事可以到此终结了。
只能从第一个字开始修改。
改变人物属性,故事的戏点做转换,将人物关系做二元平衡,序列改变成小节拍化,信息做最小单元的密集重设,找截击点,薛之谦在序列中接应。
说的好像很能装B,实际就是把脚本重新捋了一遍,实际上比上面说的更加装B。
接 下来,商业信息加入,啥是四摄?就是前面两个摄像头,后面两个摄像头,背景实时虚化,并且能够超广角拍摄,还能3D拍摄,只比007的手机少了一个引爆功 能。功能强大到不得不删掉了诸多小点,保留喜剧感的顺畅性。两天之后脚本修改完毕,继续一个会议,这么多篇拍不完,做决定做决定,到底怎么办。电话在拨 出,几个人的声音在说着同一件事:
OK,改成6篇。
1个口吐白沫的PPM
车辆行驶在去往PPM会议的路上,华邑杜老板突然来了电话,一个全新版本出现了。狭路相逢倔者胜,导演凭借着超级厚的脸皮,杜老板的新版本被这样搁置了。
会议上,俞总第一句就问尚导:“你获过什么奖?”
尚导被问懵了:“KTV最佳陪伴奖。”
苏蕾马上补充还有中国4A金印奖,戛纳的奖,国内的都有了,国外有一部分。
会议开始,噼里啪啦的一顿说,金立的总监与俞总一商量,砍掉一篇。
“砍《广场舞大妈篇》好吗?”
“不,那篇我最喜欢。”
“那篇拍不完,100位大爷大妈,会累死人的。”
“导演累死吗?”
导演当场开始口吐白沫。好吧,那就删掉大爷大妈吧。
1个撒开了玩的拍摄现场
拍摄开始,薛之谦面临的是一条TVC,5条微电影,总共2天拍摄时间。两个组三台机,四套人马,同时准备,多那一套是干嘛的?去下一个场地布置。
从早上6点到晚上11点,薛之谦同志一直兢兢业业地配合拍摄,他真的是劳模,拍了这么多明星,薛之谦是让人绝对竖大拇指的艺人,敬佩。11点那边鼓掌收工,这边开机准备,无缝衔接,等到主角坐下,马上开始。
薛之谦的喜剧天赋是来自于他的生活经历,眼睛里全是血丝,但表演上情绪依旧饱满。尚导跟他聊了几句,老薛(是的,这里就变成老薛了)立即就撒开了玩。
他要舔手机。
尚导赶紧喊:“不行!”
老薛:“为什么?”
尚导:“不防水。”
老薛翻了3秒的白眼。得,遇到一个逗逼导演。
从这一刻开始,两人玩嗨了。薛之谦要改词,两人密谋,嘿嘿地傻笑,就开拍了,现场所有人都看傻了:我X,他俩在干嘛,看似在拍脚本,但是内容又都不一样了。
老谋深算的区SIR就跟近视了一样,啥都看不见,阿广依旧在处理海量的各组项目,客户总监苏蕾拍拍导演的肩膀说:“嗯!那个导演,既然是拍校园,是不是不要都是小师妹,师娘的角色是不是应该加一个。”
导演看着苏总监:“师娘破坏性太大……”
一转眼,夜色已深,咖啡馆外面聚集了一群老薛的粉丝,店里,最后一场戏。
大家都松了一口气,进度终于可以完成了。突然,传来老薛的鸭子笑,尚导也在笑,摄影也在笑,两个演员也在笑。这一笑,笑了半个小事,NG十次。
老薛说:“我的妈呀,我实在忍不住了,太好笑了。”
第一次,笑着着急。
终于强忍着过了这个情节点。深夜2点,收工!
粉丝们踩着导演的尸体,身体就冲了进去……
老薛跟导演的尸体说:“一定要好好剪,把我的表演细节都剪进去。”
尸体说:“嗯呐。”
1个嘿嘿嘿的结局
之后的版本,就是你们现在看到的,不仅把细节都剪进去了,甚至把NG都剪进去了……
这是一次愉快的拍摄过程,虽然朱大制片人最后用货车把客户们送走,但都不影响最终愉快的心情。
老薛的金立S10四摄拍照手机的5条微电影就这么嘿嘿嘿的拍完了,出街了。
不仅掀起了一股子讨论网络时代如何用好代言人的讨论,更被诸多业内人士拿来当作案例的说:广告里植入了一个微电影,咋滴,不行阿。
NG的插入剪辑手法在传播中,成为众多网友观看的一大亮点。导演坚持最后一集的走心也让他自己喜剧加深情的分裂人格再次加重了一层。好像一切都变了,又好像没什么变化。网络时代的新传播主义,悄然的考验着这个行业所有的环节。
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