世界杯是全球人民的盛事

也是全球各大品牌的狂欢

一支由盖·里奇导演的

Beats By Dre2018世界杯广告炸入眼帘

短短三天这支视频

在YouTube播放量已超230万次

字幕：盖·里奇导演

在正式看这支广告前

我们先普及一下导演盖·里奇

他的身世颇为传奇

13岁才学会拼写15岁被学校开除

只有高中文凭却留下影史神作

它是豆瓣电影排名第41《两杆大烟枪》的导演

如果你没看过没关系

你一定知道《疯狂的石头》

它是《疯狂的石头》的“鼻祖”

大名鼎鼎的“大侦探福尔摩斯”也是出自他手

更让人惊奇的是他父亲竟然是个

小有名气的广告人

想必他的超凡创作基因遗传于他父亲

故事从一个俄罗斯小弟弟在野球场

与四个光头小哥产生冲突讲起

这支广告被网友评论：个人名片一样的鲜明风格

Made Defiant（点击观看神级广告）

这支广告其实向我们传达了一个核心观点：什么是挑战？当挑战摆在你的面前，该如何选择，将障碍变成机遇。

字幕：面对挑战，你是倾向于逃避，还是正面迎战？

整支片子结构有点像我们上学写论文作文，先提出论点，然后举例说明，最后再次升华，正向激励，然后配合盖·里奇导演的一如既往的快速剪辑、碎片式的时空切换画面风格，形成一个看似跳跃，却观点鲜明，逻辑缜密的作品。

伴随着音乐声，四个带着Beats耳机的球星和一个叫安德烈的俄罗斯男孩玩球开始，随后导演给出了这支片子的“核”。

Defiance is like when the odds are stacked against you but you go anyway. 

挑战就好比是当你遇到困难时，无论如何你都要去。

怎么去做呢？盖·里奇导演给出了方法，如何将阻碍转化成机会。

You ever step back take a look at your life and think “How should I get here” 回头看看你的人生，想想你是怎么到这的。

TRACK 1

第一个故事。在伦敦沃尔瑟姆斯托两个叫Harry的人，他们都很热爱足球，四年前他们在电视机上了同一场足球大秀，不同的是其中有一个Harry，认为他不能像电视里的人一样，而另一个Harry通过四年的努力，成为了球星Harry。

TRACK 2

第二个故事。他是德国的土耳其小伙，叫厄齐尔，没有他现代足球将黯然失色。他的开始显得有点谦虚，小时候没钱买鞋，鞋破了只能用胶带修补下，但是他没有放弃，他的坚持让他成为了这一代最伟大的中场球员。

TRACK 3

第三个故事。门迪，一个绰号“鲨鱼”的人，经历漫长的伤痛后，通过他的努力，站上了俄罗斯世界杯的名单，他要肩负起让防守队员“性感”起来的任务。

TRACK 4

第四个故事。四年前，一名叫内马尔的球员，厄运降临，在巴西世界杯上脊椎骨裂，提前结束世界杯，但他没有屈服，而是从中获得他最大的武器信仰，现在，他又回来了。

讲完这四个故事。导演盖·里奇再次将焦点对准故事开始的那个孩子。

Remember him?This is Andre. And he is the future of Russian football.

还记得他吗？那个一开始叫安德烈的孩子。他是俄罗斯足球的未来。

他被四个人追赶，但最后他没有逃避，他选择挑战，最终球越过人墙，射入球门。

最后的结尾，再次呼应：

You ever look up at your life and go, How did I get here?  

This is how, go on son.

看看你过去的人生，你是怎么来到这的。就是这样，继续吧。

这支片子的牛叉之处，它不像其它的世界杯广告，去讲一个励志的故事或者去阐述一个主题概念，而是通过故事的拼接和观点的释放，深入浅出，去一层层的去证明和强化观点，从而引发人的思考。

换句话说，这支广告是有启发性的。

除了内容本身之外，这支片子还有许多值得玩味的地方。

在正式进入画面之前，伴随着beats PRESENTS（礼物）标志出现，有一句旁白出现：This is a mixtape。

“mixtape”用在这里显然是经过推敲的。“mixtape”的本意是私人将已授权的音乐自行编辑制成混音合集，是一种重要的宣传方式。

在这里既与beats耳机巧妙关联了起来，代表了私人、高品质，印证了“presents”，又一语双关表达了后面是关于一个“挑战合集”的故事。

另外值得一提的是，这支片子的旁白也牛叉轰轰，竟然来自英国导演保罗·安德森，著名的《生化危机》和《三个火枪手》便是出自他手。

另外，虽然视频里没有提，但四位顶级球星背后的故事无不印证了“挑战”的核心观点，他们都把困难，通过自己的努力转化成了机会。所以，没有人是随随便便成功的，成功，从挑战开始。

虽然这些球星都大名鼎鼎，最后还是简单的介绍下他们的辉煌履历吧。

哈里·凯恩，1993年出生，英格兰足球运动员。2016-17赛季，凯恩在30场联赛中打进29球，卫冕英超金靴。2017年12月26日，凯恩在英超热刺对阵南安普顿的比赛中上演帽子戏法，超越阿兰·希勒成为英超年度进球最多球员的同时也成为2017年度五大联赛进球最多球员 [3]  。2018年1月14日，凯恩成为热刺队史英超射手王  。

梅苏特·厄齐尔，德国足球运动员。2010年南非世界杯，以优异表现为他赢得了金球奖提名。此外，厄齐尔也是2012年波兰乌克兰欧洲杯最佳阵容的成员 ，并随德国国家队夺得了2014年巴西世界杯的冠军。2017年入选2017世界最佳阵容候选名单。

邦雅曼·门迪，1994年7生，法国足球运动员，史上最贵的足球后卫。

内马尔·达·席尔瓦·儒尼奥尔，1992年生，巴西足球运动员，19岁获得2011年度南美足球先生、普斯卡什奖。 20岁荣膺2012年度南美足球先生。21岁登上世界最著名新闻杂志《时代周刊》的封面。内马尔是继球王贝利之后，桑托斯出产的又一位年少成名的天才球员。

文章转载自： 广告百货 微信公众号