惠而浦电器品牌回归学校，以Digitas的“Every day, care” （“关心每一天”）为主题举行获奖活动。去年，Digitas的创作团队在戛纳获得了Creative Data的大奖，并在Adweek的Isaac Project（社会创意奖项目）获得了最高奖项，活动包括把洗衣机和烘干机捐献给贫困地区的学校，以此让大家意识到衣服的整洁是怎样提高学生的出勤率和成功率。

现在，随着高中毕业季节的临近，Digitas团队向父母们致敬，因为他们不遗余力地帮助他们的儿女们获得这些毕业文凭。我们谈论的是父母18年来的辛勤工作，献身，牺牲和奋斗。按照惠而浦的统计，这些18年的辛劳分解成近7500件衣物，2700个盘子和近20000顿饭。

90秒的广告中显示这段艰辛旅程中的一些场景，有不同的孩子和父母，这些都特别好的融合了惠而浦电器，“18年的时间里为某人做饭，清洁和洗涤并不是一件容易的事，而很多时候父母或小孩都不曾发现这些事情的重要性，” Digitas创意总监Michael Frease说。“但是如果有一个时刻让我们发现所有的牺牲和努力的价值，那就是毕业礼。”

“作为家长或照顾者，这是一个“骄傲而悲伤”的时刻，” 他说。“为你的孩子以及他们所取得的成就感到骄傲，但也有点悲伤，因为每一天关爱的18年都将结束。但这也应该是一个自我反省的时间，才意识到：‘哇，我做到了！我帮助他们成长为成年人，他们现在能实现自己的价值去影响世界。’”

BR•F的主任Olof Lindh找到了创造这支广告的理念，唤起强烈的情感，但把这些东西真实地保存下来。采用像纪录片的风格，在礼堂里，穿着红长袍的毕业生和他们的亲人之间的快速切换，奠定了场景的情绪。随后的场景反映紧张主要是每一个家庭的欢乐和光荣时刻。

这些时刻范围从生日派对、棒球场的晚上到痛苦的医院就诊。一位聋哑青少年比划着手语跟妈妈争论，最后结果是令人难忘的，最终她选择将车钥匙交给了妈妈。

Johnny Cash所经历的事和演唱“You Are My Sunshine” （“你是我的阳光”）的低沉声音渲染了一个凄美却带着讽刺意味的配乐。

Lindh去年在一部广告片中采用了一种类似的方法，以说服雇主帮助年轻人偿还他们在学生时期的贷款。在这个项目里他再一次带着感伤的心情履行他的目标，提升看起来似乎强硬的危险材料，但反而与观众和品牌协调。

在整个过程中，他敏锐地表示惠而浦品牌电器的存在并没有减损整个广告的故事性。“我们都不想夸大我们在这些人在生活中的角色，”Frease说。 “所有的功劳是父母和看护人的，为了毕业的这个程碑他们已经付出了很多 。”

避开最近影响许多广告的SoCal浪潮（“南加州的气氛”），这个广告是在德克萨斯州奥斯汀市周围拍摄，并在一些场景中以真实的高中生为角色。“这是我们第一次在那里拍摄，我们很喜欢，而不仅仅是因为每天都有烧烤，” Frease说。 “奥斯汀有在洛杉矶很难找到真实感。奥斯汀是一个不完美的城市，但这对我们的项目其实非常合适。”

一位休斯顿地区的高中毕业生作了非常有效的叙述，广告开始的时候他在舞台上为毕业典礼演讲的开幕式做准备。“他没有什么经验,”  Frease说，“不过他纯真的表演增加很多真实性。”他的贡献特别好正是因为他听起来没有润饰，而且这样推动了品牌的信息。

“当然，我们的观众是父母和照顾者，但也是现在的毕业生，过去的毕业生和那些18年来协助帮忙照顾的人。” Frease说。 “所有这些人对这个想法会有一点不同的看法，这取决于他们在生活中的位置。但最终，我们希望他们能发现惠而浦在这个实现的作用，并且我们理解他们每一天为所爱的人做出的牺牲。”

他还说：“但是，最重要的是，我们希望父母们感受到自豪感，因为养孩子并不容易。其实我们会感觉到有一些事情的实现是不可能的，但是当你跟孩子可以享受像毕业礼的时刻，你应该意识到这一切都是值得的。”