为了推出其新的欧洲品牌平台“What Matters Is Inside” （重要的是内在），行李箱公司Delsey巴黎找了Buzzman公司拍摄了同名广告短片。

平台的目的大概是想从品牌的智能手提箱中衍生一些类似魔力的东西来。

智能手提箱很难卖。我们可以想想一下它们的用处：比如用于充电手机或寻找丢失的行李（如果你经常旅行，这将会非常有用），但说到底智能行李仍然只是个噱头。感觉就像你必须充电的另一个东西。

毕竟，我们没有足够的空间来充电我们所有的东西：电子烟、蓝牙音箱、手机、甚至汽车。总是会有一个快没电的东西，但这又凸显了另一个问题 —— 所有这些东西原本是为了把我们的生活变简单一点，而现在它们却变得更费力、更麻烦、反而不再方便。那为什么要还要多加个智能手提箱？

但是“What Matters Is Inside” 想表示的并不只是关于手提箱。在广告片头，我们知道了主人公Simon，一个经常加班的悲催上班族，他甚至没有时间接听妈妈的电话。（而且我们都知道悲伤的事情即发生了，因为一般妈妈一天不会打五次多电话，除非有紧急大事。）

你最好先看看视频，不然接下来我要剧透。

故事如下：Simon的父亲是一个刚刚去世的顽强老探险家。（也许对这个长期加班的30岁男人来说，缺失父爱的童年，如今还是让他感到不安）即使父亲已经去世，Simon还是有很多抱怨：爸爸不在身边看他长大，他去世与否似乎差别不大。

可是，“等一下！”，他的母亲告诉他，父亲给他留了一封信。

这封信承诺给Simon一个“巨大价值”的遗产，为了安全起见，它被锁在一个智能手提箱里。Simon拿起手机查看了Delsey品牌的网站，表面上是为了找“宝藏”的地理定位，但实际上在寻找箱子的过程中Simon不知不觉就开始周游全球了：我们陆续看到迷人的墨西哥，中国、越南，毛里塔尼亚和尼泊尔。

你可能已经知道故事的结果。Simon的胡子越来越长，他遇到很多有趣的人，感受了神话般的景观，再回头想想他以前就像被囚禁在格子间一样，他不再接工作电话。在寻找行李箱的无形宝藏时，他也发现了真实的自己。广告的结局最好你自己去看看。

我们有时会感到疲惫和沮丧，享受一个这样精心制作的动画故事带来的轻魔力也许还蛮治愈的。此外，使用智能手提箱传达此信息挺有优雅感：只有你摆脱了生活的束缚才能更好地跟生活连接。

但也许我对这个视频有点偏爱。因为在分享视频之前，Buzzman广告公司还为当地记者寄出了一系列神秘的明信片。在不知道Simon是谁也不知道他为什么给我写信息的情况下，我花了最近两周的时间探索Simon寄给我的信件。

第一张明信片是从墨西哥寄来的，写道：

“亲爱的Angela，我刚到墨西哥。这里好热！我希望能在过48小时内解决遗产问题。但有一件事是确定的：我的父亲并不会让我轻易地找到！

吻你，Simon。”

第二张明信片是越南的水稻梯田华丽的彩绘风景。

“Angela，不可思议吧，我在越南！这里的阳光，这里的颜色... 我从来没有见过像这里这么精彩的风景。

吻你，Simon。”

（在品牌游戏的这个阶段，你可以想象得到我男朋友皱眉着对我说，“你确定你不认识这个人......？”）

第三张明信片带我们回到Simon巴黎的家。 “嗨，Angela！，” 他写道。 “我刚回到巴黎。这个手提箱真的让我游遍世界。你永远不会猜到它里面有什么。我迫不及待想要见你，所以我要告诉你，一会儿见，Simon。”

我很喜欢这种像“Amélie”（天使爱美丽）般跟记者分享Simon的故事的方式，而非简单一个破坏神秘感的公关新闻稿。（至少直到揭幕日。）我可能还没有购买一个智能旅行箱的打算，但至少我现在跟这个产品有一点情感联系了。

也许这是一个很好的开始。

CREDITS

DELSEY巴黎

总经理：Jiri Hejl

全球营销与设计总监：Albert Engler

全球品牌经理：Florence Ferreira

BUZZMAN

总裁兼执行创意总监：Georges Mohammed-Chérif

副总裁：Thomas Granger

常务董事：Julien Levilain

创意总监：Souen Le Van

艺术总监兼撰稿人：Souen Le Van

艺术总监：Carole Morlot

账户负责人：Xavier Devaux Landragin

战略规划师：Fanny Camus-Tournier

社交媒体负责人：Julien Scaglione

公关传播总监：AmélieJuillet

公关传播经理：Paul Renaudineau

公关传播助理：Suzanne Langlais＆Victoire Fouquet-Lapar

权限管理：Dee Perryman

电视制作负责人Vanessa Barbel

电视制作Ayman Jaroudi

制作公司：Passion Paris

音效制作：Schmooze

Director Against All Odds

制片人：Marc Bodin-Joyeux

后期制作人：Chorok Mouaddib

艺术家（声音）：Mathieu Lamboley