“不可能”是一种挑战 （“can’t” is a challenge）

奔驰美国汽车公司（MBUSA）新推出的 “What Makes Us（什么成就了我们）”品牌活动庆祝公司持续致力于再造各种挑战的可能性，包括奢华度、可持续性和性能方面的创新。由6个高度程式化的30秒电视广告组成，该运动强调了品牌的整体质量，如梅赛德斯-奔驰和梅赛德斯AMG汽车，Jon Hamm说。

活动强调了奔驰著名的品牌特色，并用它们来展示品牌如何不断推动极限，以及推动汽车技术的发展。因此，活动的广告系列把观众带进了视觉和言语隐喻中，组成了奔驰的标志性印象。

“尽管世界上大多数人都知道奔驰的生产过程，但并不是很多人能真正理解驱使公司继续挑战现状并永不满足于自己的成就的原因，” MBUSA营销副总裁Drew Slaven说。

例如，对奔驰来说，“固执（stubborn）”就是无敌（invincible）的意思，“难（difficult）”的事情都是值得做的，而“不可能（can’t）”就是一个挑战。而对于AMG来说，“首次（first）”就是永远的意思，“好奇（curious）”是“无法治愈（incurable）”的，而 “无所畏惧（fearless）”是 激励人心的燃料（fuel）。搭配以激励的词组，引人入胜的意象与生动的拟人化相结合，从而概括出一个词和一个品牌的相似之处。总的来说，这些广告给大家提供了一个窥视公司创新者寻求超越常规的工作想法的机会，并兑现 “The Best or Nothing” ( 要么不做，要做就要最好) 的品牌承诺。

好奇是无法治愈的（curious is incurable）

困难是值得的（ difficult  is worth it）

顽固是无敌的（ stubborn is invincible）

无畏即燃料（ fearless is fuel）

首次即永恒（first is forever）

在 “What Makes Us（什么成就了我们）”活动中突出强调的是一系列车型，让梅赛德斯-奔驰成为豪华车市场上最多样化的产品，并使其成为美国两年来第一大奢侈品品牌。广告中可以看到具有突破性的超级独家AMG Project ONE Hypercar、强大而时尚的AMG GTR、永恒的G级车和豪华而精致的CLS。

就像车辆本身一样，该活动是由艺术技巧和创新技术相结合的。例如，其中两个广告完全是CGI，并且“拍摄”于完全虚拟的世界。这对名为 “First（首次）” 和 “Can not（不可能）” 的广告片使用了一种名为Nu Design / Atom View技术的先进协作VR软件应用程序。这一尖端的程序创片团队能够在整个北美大陆上身历其境般地实时互动。展望未来，这个工具实现了全新的创片模式。

AMG的Project One Hypercar在美国电视首播中也采用了同样的技术。在赛道上，这款插电式混合动力超级跑车融合AMG开发的所有的技术，让品牌的F1团队占首要地位，并让车在2.6秒内从0提升到60 km/h。因此，该车辆得到同样独特的视觉效果处理。这个广告构思一种违背逻辑的不可思议的感觉—— 甚至挑战万有引力定律。虚拟的“摄像机”的角度模仿失重的感觉，而上面的丝绸薄片发出的动态光线优雅地给每一个角度增添浪漫。

CGI的作品由The Artery制作，由Vico Sharabani，Paul Cameron和Rob Moggach共同执导。