知乎《发现更大的世界》

项目之初，遇到的最大的问题莫过于“有新意”这三个字：一方面是表达本身，另一方面是一个有趣的表现形式。

关于表达本身：

知乎作为一个知识分享平台，要如何让“提问-回答”这样一个日常的行为看起来有趣，进而对品牌产生好感，我和创意团队先后从典型使用场景，信息流具象化，等等不同角度尝试过切入。在一遍一遍的过脑之后，始终还是感觉流于表面，无法触及根本。

烧脑之余，我闲时翻知乎，看到一个又一问题和答案，突然感觉，答案也许应该回归“提问”这个行为的本源：当我们第一次知道彩虹有七种颜色的时候，当我们第一次听说太阳原来离我们那么遥远的时候，当我们第一次尝到不曾体验的味道的时候，那种欣喜和兴奋，是在跨过自己知识框架中“已知”的安全区那一瞬间发生的。

每当读完一个新的知识或者见解，好奇心被温柔地满足，我们仿佛能感受到脑袋里有个虚拟的经验条正在增长。我想这是每一个知乎重度用户或者说每一个阅读者都能有共鸣的快感，那么，答案在这个截点就已经呼之欲出了：去讨论“已知”和“未知”的边界，给出的答案是：你的好奇心。

只要对未知的好奇一直在，我们的世界就能无限延展。

关于表现形式：

我们想要通过一连串的问题去展现知乎这个平台内容的深度和广度，大体把问题分成几类：生活类，自然科学类，政治经济类，历史类，军事类。每个分类我们从知乎上抓取了数十个热门问题，再从中筛选能够兼顾深度和广度的来串联。

为了表现出问题之间的链接感，最终决定用伪一镜到底的形式来呈现。一来视觉上抓眼，而来呈现方式和这一串问题的内涵表达也暗合其中。

然而单纯的问题串联并不能把表达中“好奇”的元素表现出来，也容易让影片看起来很像搜索引擎的搜素年鉴。当“探索”这个行为发生的瞬间，我们完成的是把“已知”和“未知”那条边界向外推动了一点点。提取这个行为的内动力，就有了影片中段到结尾的文案结构：你知道很多，你想知道更多。

佛语云，一花一世界，一叶一菩提。这世间的事物，多是相对而言。你以为看到的只是一颗小小的水滴，里面的分子数量总和甚至多过我们可观测宇宙里的恒星数量；在一只蚂蚁的视角中，一张桌子也许就是整个世界。

在一些重要镜头的设计上，我们解构了“大“与”小“的 概念。油锅里溅起的一滴油星子很小，无限放大后，原子核内却藏着一个宇宙；峡谷很宏大，换一个视角，那不过是桌面上的一条细缝。这些镜头在实现上遇到了很多的困难，CG部分的导演陈艺和后期公司上海“一支广告”的朱冬给了非常多的支持和帮助，此部分内容会在后续的work show中有详细展示。

在解决了表达和形式的问题之后，接下来遇到的问题是，如何在表达中融入情感。

有时候夜里躺在床上，回忆着刚刚过去的这一天里遇到的人和事，闭上眼睛光影交错，又是乏善可陈的一天过去了。大多数人的生活都只能拘泥于眼前，诗和远方之所以被向往，多半是因为那是普通人难以企及的东西。

当生活不只是眼前的苟且，还有明天的苟且的时候，我们还能做点什么呢？

我想，这也许就是我们总是放不下手机的原因吧。不曾见过极光，却依然可能感受到极光的壮美，不能穿越古今，却总有办法感知久远时空里的情感。然而单纯的阅读容易陷入孤独中无法自赎，我们同时也渴望着分享和交流，这是我们平庸的生活里为数不多的，闪光的时刻。

在前半段视觉奇观式的展现之后，我试着让影片的调性趋向于平时动人。举个例子，知乎上有一个情感类热帖：异地恋如何维持长久？里面有很多用户分享了自己和恋人的，或美好，或遗憾的故事。在影片中，这样的讨论和分享变成了：“你知道，她喜欢吃什么食物。你想知道，你们的未来在哪里。”

促成我们去完善丰富自己的，最根源的动机，也许还是爱。

PS：影片的配乐的节奏型来自《巴赫十二平均律C大调前奏曲》，在此基础上做了改编再创作。现在回想，当我对配乐郭泓希老师提出“我希望它听起来既现代又古典”这种要求的时候，他没有当场翻脸真是很有职业操守了。

梁锟

20180424