安德玛公司最近发布了一个由巨石强森和一群国际运动员出演的新营销活动，旨在寻找北美市场以外的新收入，因为北美的增长速度正在放缓。该活动会在中国和欧洲以及美国播放。新活动广告片里面的运动员也可能比品牌之前的经典超级巨星代言人，如Stephen Curry或Tom Brady等，更容易让人产生共鸣。

“有时，因为我们是一个展现精英的品牌，我们可能无法跟世界各地那些每天都在默默努力的运动员有更多的接触，” 安德玛公司全球品牌管理高级副总裁Adrienne Lofton说。 “但对于安德玛而言，道恩强森是一个可以代表群众的人，他能成为所有人、所有事的“激励专家” —— 这是他的闪光点。”

强森在这部75秒的影片中，给我们介绍了八个运动员的故事：包括中国的女演员张蓝心的武术技巧; 在难民奥运代表队游泳的叙利亚人Yusra Mardini，以及患有脑瘫仍然参加体育比赛的Johnny Agar。

在安德玛与Droga5广告公司合作开展这个为期一年的新活动中，包含超过400件线上传播内容。去年，强森和他的商业伙伴Dany Garcia建立的制作公司Seven Bucks Creative也参与了活动的创作。影片由Superprime代理商的Malloys执导，而Digitas制作公司负责媒体工作。强森在2015年首次与安德玛签署了协议，后于2016年与安德玛公司一起合作时，首次推出“巨石项目（Project Rock）”的系列产品，并在今年初通过Seven Bucks也推出了品牌最新的产品宣传活动。

Lofton说，新的活动是安德玛史上最昂贵的广告活动，尽管她拒绝做出更具体的描述。但根据公司的财务文件，安德玛去年在广告上投入5.651亿美元，比2016年增长18％。

随着越来越多的竞争对手出售这款曾推动安德玛崛起的运动休闲服之后，安德玛公司一直在尽力保持自身的经济增长。但在今年年初时，安德玛也因为MyFitnessPal应用程序的大规模数据泄露事件而受挫。

公司第四季度收入增长5％至14亿美元，尽管安德玛的报告也显示了净亏损8800万美元。高管们说过预计2018年美国以外的市场将增长25％。

“我们最大的增长来自国际市场，” Lofton说。 “我们国际团队工作的一大部分就是展现一个全球品牌该有形象和行为。”

“这份我们一起经历的发展是一个有趣的过渡。” 她还说。

尽管重点转移，但包括Curry和Brady在内的其他安德玛明星仍参会与这个活动，通过他们自己的社交媒体渠道扩大活动的范围。强森和他的1.8亿粉丝也将会一起扩大这个活动。消费者也被鼓励点击横幅广告和社交渠道直接购买产品。