Mondelez公司巧克力品牌Milka（妙卡）制作了一个基于Lilaberg小镇（妙卡在16年的广告构建的一个阿尔卑斯田园小镇）的饼干主题棋盘游戏 —— 而且没有用任何VR设备或者互动软件。

相反，限量版的“妙卡饼干比赛”却重返老派的棋盘游戏模式，Wieden＆Kennedy广告公司阿姆斯特丹分部指出，最近这样的游戏正在大举复出。广告公司的创意总监Edouard Olhagaray和Sebastien Partika在一份声明中解释说：“从Kickstarter游戏初创到开遍全球的游戏咖啡馆，人们对在现实生活中玩游戏的欲望正在增加，而不再像之前那样躲在手机屏幕后玩。妙卡交流平台的核心观念是家的温暖和温柔的感觉，所以创建一个棋盘游戏对妙卡来说是个不错的机会，可以鼓励更多的人与人之间的联系，把家人团聚在一起。”

游戏让玩家进入Lilaberg的一个小屋，卡牌角色分别来自妙卡16年电视广告活动中的饼干罐角色。玩家需要通过一系列有趣（有时令人尴尬）的勇气挑战来竞争妙卡巧克力饼干和蛋糕 —— 比如模仿动物的声音或者用瑞士风格引吭高歌自己最喜爱的歌曲。

（Milka2016年广告回顾）

尽管游戏是在线下举行，但是该促销活动提供给用户赢得棋盘的机会是线上传播的，包括一条在线预告片，以及Facebook和YouTube上的前期预告片。棋盘游戏在超过14个欧洲国家推出，拥有超过7000种棋盘游戏可以赢取。

注：

1、Kickstarter是一间于2009年在美国纽约成立、最初基于美国人后来拓展至各国的产品募资平台，它透过该网站进行公众募资以提供人们进行创意项目的筹集资金。Kickstarter有许多种创意项目募集资金，譬如电影、音乐、舞台剧、漫画、新闻学、电视游戏以及与食物有关的项目，或者是一些科技產品等等，形式包羅萬象。