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2022 年,肯德基小候鸟基金携手阿里巴巴公益,推出「疯狂 3 小时,小候鸟向自然出发」线上公益行动。活动期间,公众可以通过为「小候鸟」们朗读自然故事、解答自然困惑、参与趣味自然问答等方式,做「小候鸟」认识自然的「同行者」。同时也将精选优质自然童书作为儿童节礼物,送到不同地区的留守、流动儿童手中。
儿童节之际,pidan 联合喜茶、它基金共同发起「六一特别企划」,推出「喵星人爱心帖示 六一联名杯套」、「六一限定喜茶 × pidan 猫足杯套」、「pidan 猫用公益户外补给站喜茶联名款」,同时还在喜茶首家宠物友好店-深圳喜荟城店带来限时快闪,用户打卡 po 即可解锁好礼。
在 pidan 品牌主张中的「公益计划」,希望为穿梭在社会中的猫多做一些事。二者推出的补给站联名产品,内含窝体、抓板及内置双碗,并配合防虫设计,满足流浪猫生活所需,让它们生活得更好。
“大朋友们,Happy Together!” 六一虽然是小朋友的节日,但每年的六一,我们大朋友都很嗨,都想要找回“童趣”,回到无忧无虑的童年时代。京东将成人世界的烦恼——减肥、自卑、困难、未来等当下热点话题交给小朋友,用他们“不够成熟”的想法来回答,简单的语句却有种让人茅塞顿开的感觉,格外治愈。
以海洋为名的 LA MER 海蓝之谜始终秉持着「取自海洋,回馈海洋」信念,长期力行海洋保护事业。2009 年,在海蓝之谜以及全球杰出海洋环保组织的共同推动下,每年的 6 月 8 日被官方确定成为「世界海洋日」,用以提醒公众海洋保护的重要性。此次 LA MER 海蓝之谜与 TME、腾讯的合作也是希望通过内容共创,用音乐治愈当下的人们,同时带动大家以举手之劳参与保护海洋的公益行动,守护我们赖以生存的海洋。
最近,抖音里又做出了一次更新——原本的「朋友」页面替换为了「商城」。
抖音想做「兴趣电商」和「货架电商」,想吃下沉市场扩大自己的电商“盘子”,并不是那么容易。 同时,还有一个问题需要考虑。目前大部分用户还是把抖音当作一个娱乐型内容消费平台来看待,如果 App 里一下子电商味儿太浓,是否会影响到用户的使用体验、引起反感? “抖音商城”能不能圆了抖音的“电商梦”,还未可知。
今年618,美的回收了一些老旧空调,将它们在户外搭建成了一个巨型的二维码墙。
在广州沙湾镇,美的走进街头小巷,回收老旧空调,用回收的旧空调搭建了一个巨型二维码墙,用手机扫描二维码,会弹出「旧空调」换购「新空调」活动,购买最高可抵 1000 元。短片用旧空调链接老故事,承载着很多的记忆的空调组合在一起,搭建成活动二维码,618的仪式感十足。
继Gucci、Balmain和Balenciaga等奢侈品纷纷涉足Web3之后,来自意大利的Prada也加入了这一行列,将借助区块链技术发布自己的NFT。据WWD报道,Prada将于6月2日推出100个限量版本以太坊NFT,以配合其最新的商品发售活动。Prada将NFT的玩法融入于自己的服装发售活动中。
迪奥男装艺术总监金•琼斯特邀 ERL 品牌创意总监伊利·罗素·林兹,为迪奥全新系列客座设计创意新作,发布 2023 春季男装系列。在两位设计师的妙手之下,迪奥风貌再度焕新演绎。
本季时装秀定点在加州威尼斯的海滩边,品牌打造出一条蓝色大道,在三米高的荧光粉色棕榈树状霓虹标志点缀 Dior 和 ERL 的徽标,棕榈树下则以曲线勾勒巨浪造型。40 个造型在此秀场上逐一亮相,融入 ERL 创新活力,致敬 Dior 承传。
国产女装品牌 ICICLE 之禾服务于现代都市生活方式的美学空间——ICICLE SPACE 之禾空间特别推出「一日三餐」限定款书籍盲盒。盲盒内含 2-3 本书、祝福语、礼品盒、香氛卡以及一支尤加利叶。
据悉,A 款盲盒书籍为亲子主题,偏向于亲子绘本、画册、漫画、睡前读物;B 款盲盒书籍为挚爱主题,含有和爱有关的国内外经典小说、诗歌、人物传记;C 款盲盒书籍则为感谢有你主题,含有旅行游记、美食、生活方式类的口袋书,方便随手赠予。之禾空间希望借由这份盲盒,将心意留存于书籍和尤加利叶的香气里,替不善言辞的人们开口说爱。
今年五月,向来引领潮流风向标的 adidas 官宣加入抖音电商专门为潮流新品打造的新品营销 IP——抖音电商开新大赏,成为该 IP 自成立以来的首个合作品牌,并于 5 月 18-24 日发起「开新大赏」直播活动,全新首发夏日鞋服系列。
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借助景区文创雪糕走过了快速发展时期,冰淇淋企业的入局让文创雪糕迭代升级,如今步入中场的文创雪糕似乎开始变得更加沉稳,告别了野蛮生长的时代,终于回到了稳健发展的轨道。
无论我们对文创雪糕看好还是不看好,都无法阻挡这个品类的不断前行,但要明白的是,这条赛道已经饱和,要想长期的生存下去,单靠产品和包装是无法跑过时间和时代的洪流,做好品牌和运营才是文创雪糕未来的机会。走过中场,能够跑进下半场的品牌势必有异于他人的优势,对于文创雪糕玩家们来说,竞争的帷幕才刚刚拉开。
电通旗下媒体代理机构安布思沛(iProspect)宣布擢升胡毅(Raphael Hu)为中国区董事总经理。在他的引领下,安布思沛将更好地服务开云集团、资生堂、希尔顿、欧莱雅旅游零售等品牌,同时持续开展数字户外创新广告业务。他直接向安布思沛中国董事合伙人李凤龄(Laurien Lee)汇报工作。
阳狮集团旗下全球互联营销和技术咨询公司狄杰斯(Digitas)中国赢得达能集团旗下高端奶粉品牌诺优能(Nutrilon)全年iWOM(网络口碑营销)数字代理业务。此合作已经于4月全面启动,狄杰斯将为诺优能旗下三条全新产品线:诺优能蕴荟,诺优能有机和诺优能原生植物蛋白奶粉提供iWOM战略规划。
致力于连接品牌与年轻消费者的赞意,即日成立goodverse赞意元宇宙,协助企业将品牌体验拓展至日受关注的元宇宙,以数字人、数字藏品及数字空间为载体进行内容创作及有效连接。
无聊猿游艇俱乐部是由Yuga Labs创造的头像类数字藏品,是当前世界上价格最高、最具影响力的数字藏品之一,深受世界各地明星、名人喜爱,并与全球范围内众多领导品牌进行了联名等形式多样的合作,迅速成为风靡年轻消费者的潮流标志。
作为营销大户,出了无数精品广告的可口可乐,前两天的一则抗疫视频却产生了两极分化的口碑:有人感动到哭爆,有人却说这是他见过的最差的广告?
这些想象就像每个人心里的“锚”,如果心里的这些“锚”相对明确,信息传播就能和情感传播串联。但可口可乐的这条视频,并没有给出具体的场景,概念的传递又相对“跳脱”,内容传达力就会受到较为严重的阻碍。
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