BuzzFeed的“Tasty”系列食谱视频就是一个很好的例子。

还记得当BuzzFeed推出这些巧妙制作的“Tasty”视频时，引起了数百万观众在社交媒体讨论，并继续在全球各地主宰Facebook的文章，授权观众试试做很多不同的美食。这一系列视频的意外结果是现在到处都有很多营销人员不断地尝试重现“Tasty”这个对很多行业作为一个完美的案例分析的成就。

“Tasty”是一个典型的例子，YouTube报告说，视频消费每年增长100%，80%的互联网流量将被设定为2019，在未来几年，这种趋势只会扩大。此外，90％的顾客都认为视频对他们的决策过程很有帮助 —— 也就是说，只要你找到对的视频制作方法，客户的反响就会很好。直播数据今年也大幅增加了 ，按照Facebook的报告，用户观看直播的时间比录制视频的时间长三倍。

身临其境，高品质的内容当然是证明视频成功的一个巨大原因，但还有更多其他的因素。根据HapYak市场营销副总裁Lisa Clark的说法，“2018年交互式视频在大幅度增长的另一个原因是是营销人员需要网站访问者点击的数据、喜欢的数据以及帮助影响访问者转换成为顾客的数据。”

视频确实是当今互联网上最有效的市场营销方式之一，但视频的制作可能会很昂贵，而且要想正确地制作视频也非常难。如果你希望创作一个真正影响潜在顾客的视频营销活动，首先应该听经验丰富的广告人的劝告：

切入要点

注意，当你用视频吸引观众时，并没有太多时间。 事实上，根据Video Brewery视频制作公司的意见，10秒就是最大值，超过这个时间之后观看率会稳步地下降。 此外，一个2分钟的视频结束之前，你可能已经失去了约60％的观众。

R＆R Partners集团创意总监Kyle Curtis确认了这个说法：“我会想起一个网络视频的前2-3秒，就像告诉公路上的大广告牌一样。之后，我想用户可能就会在手机屏幕向下滚动，就像在汽车里的人一样不理广告牌。 那么，在那么短的时间我能传达什么信息，以及在那短暂的时刻内，我能让人们想要看更多内容？”

有什么收获？ 

使用“倒金字塔”的方式，不要像写大学论文的时候那样创作视频，不能等待观众达成结论。你应该在最前面提供最重要的信息。

像一只金鱼一样思考

科学证明，人类的注意力现在和金鱼一样那么短。所有在移动设备上的滑动和滚动条以及视觉上的混乱使我们的大脑几乎无法运转。那么，这应该如何影响你做的视频？ 根据Vogue的设计师兼动态图形设计师Crissy Bogusz的说法，“视频越短越好。 由于大家每天跟新媒体互动，特别是社交媒体，在很多不同的平台收集大量数据，现在公众的注意力到了前有所未有的低点。 Snapchat Discover（Snapchat APP的“发现”功能）只给你10秒的时间来表达你的信息并吸引用户的注意。”

有什么收获？

少即是多。 15秒或更短的视频分享次数比持续30秒或更长时间的视频多37％。

使用竖屏视频格式

消费者每天花在他们的智能手机上的时间长达五个小时，手机都是竖屏使用的。 因为现在大部分互联网流量来自移动设备，公司应该利用这种竖屏视频来吸引他们的受众。

Shutterstock Custom总经理Grant Munro的看法：“Snapchat最近声称平台上的垂直视频广告被用户一直观看完，比横向视频广告多9倍。移动设备是迄今为止竖屏视频最大的驱动力。”更多的社交媒体平台也准备开始用竖屏，包括Instagram，WhatsApp和Facebook。

有什么收获？

这可能会更昂贵，但如果你想离你的客户近点，在2018年开始用为移动设备优化的竖屏视频吧。

激发观众的兴趣

TwentyThree广告公司的沟通和故事负责人Todd Patton建议使用短剪辑来激发观众的兴趣，然后为他们提供一个访问品牌的网站和观看较长版本视频的链接。这不仅有助于增强用户的体验，还能促使合格的流量进入网站，从而筛选更有可能受到影响的客户。

“最近，我见过的一种策略是，在社交渠道上使用短视频片段，并提供更长，更有吸引力的视频内容的链接。” 他接着说： “这就是全视频的预告，然后吸引用户访问你的网站。对于品牌来说，优化视频着陆页和视频中心非常重要，这样一旦用户登录到你的网站，他们就可以控制用户体验。“

有什么收获？

在短片中使用产品最具吸引力的功能，以吸引感兴趣的客户访问您的网站。通过展示更多相关视频来控制他们的体验。

不要只有“一招鲜”

制作视频可能会占用更多的预算，但这并不意味着为你的所有的营销渠道只需制作一部视频。正如“Tasty”的案例表明，视频的多样性和混合性是它那么受欢迎的原因之一。

“视频不要只是“一招鲜”！ ，许多营销人员错误地认为视频仅用于品牌宣传和社交媒体，”Vidyard营销副总裁Tyler Lessard说， “视频在每个购买流程中非常重要，而对于有很复杂销售周期的B2B公司则特别重要。 它作为电子邮件营销，数字营销，网站，社交媒体，品牌和内容营销的一部分非常有效。“

有什么收获？

视频不仅仅是为了社交媒体。您可以解释商业解决方案，展示产品功能，分享满意顾客的故事，并且可以通过多种渠道提供思想领导力。

最后

视频已经占据所有网络内容最大的一份，因此使用这个方式跟你的客户交流其实是值得的。但因为注意力可持续时间越来越少而且视觉混乱越来越多，你的视频真的要脱颖而出就需要： 保持简短，直接表达你的信息，考虑垂直格式，并确保视频内容融入你的营销策略，而不是孤立的事件。遵循这些专家的提示你就会成功了。