呼吸，每个人都会，但这对运动员来说却特别重要。

耐克VaporMax Air运动鞋的新广告混合了专业运动员及业余运动爱好者在其运动的过程中用力喘气吸氧的画面。

60秒的片子缓慢开始，每个人都在为自己手上的项目做热身准备 - 短跑，游泳，举重，踢罚点球，打罚球等等。没过多久，随着项目的深入进行，他们开始气喘吁吁地深呼吸。最后，他们都松了一口气 —— 在接受了人群的欢呼声，或实现了自己的大目标的最后一声深呼气。

“空气使你移动（Air moves you）”的标语出现在屏幕上。当一个慢跑者在潮湿的街道上起跳时，品牌的VaporMax Air鞋在镜头中弹出。能懂吗？他们如同你血液充氧物和肺部填充物一样好，并且他们都叫做 “Air（空气）”（ 运动鞋的名字Vapor Max Air / “Air” 也是“空气”）。

波特兰Wieden + Kennedy公司创做了这个广告片。比较知名的代言人包括田径运动员Deajah Steve，NBA球员Giannis Antetokounmpo，职业冲浪者John John Florence，残奥会和三项全能的运动员Sarah Reinertsen，以及滑雪板运动员Sani Alibabic。

广告公司把片子形容为“激起每个运动员向前的自然威力的讴歌。”

总的说来，这个广告是很令人满意的。W + K的耐克广告戏剧性建构的节奏一如既往地完美，并逐渐增强至一个清晰点。广告概念也很适合声音设计的巧妙使用，为这些运动镜头的组接注入新鲜的感觉。虽然广告中的双关语有点难懂，但并非每一个广告都可以成为纯粹的诗歌。

有时候创意只需，你知道的…“just do it”（Nike公司的口号：“Just do it”的意思可以理解为：想做就做；坚持不懈，等等）。