几年前，在英国移动品牌O2的广告中，他们不断乞求客户“更像狗一点”。现在，O2告诉我们要“跟随兔子。”

VCCP的新作品（实际上是一年前启动的一项运动演变而来）的核心是品牌对客户提供的娱乐和音乐活动的优先票。宣传活动的开始是一部两分钟的迷幻音乐视频风格的广告片，这部片子会在ITV电视台英国音乐大奖典礼的广播（美国格莱美奖的英国版）首映。 O2跟The Chemical Brothers乐队合作，请求他们改编舞蹈曲目“EML Ritual”，并跟Outsider的导演团队Dom＆Nic合作。

广告片的开始有一系列镜头，都是做日常生活的事情，比如看电视、在办公室工作、熨烫衣服和用微波炉给晚餐加热等等……但在每个场景中，都有一只（有点怪异的）蓝兔子打断他们，开始盯着这些人，提醒他们外面又等着他们的活动，并鼓励他们跟随。随着动力的增强，众多的人都在同一个方向跟随他们每个人看到的兔子，后来大家兴奋快步走。

除了这部广告片，从今天起，用户们都可以用一个特别设计的Snapchat镜头来“跟随”自己的兔子。解锁这个镜头后，Snapchat的用户可以跟随出现在他们面前的AR兔子。他们离兔子越来越近，兔子就跑开了，最终在一个神奇的地方消失。

同时#FollowTheRabbit的标签在Facebook视频和Instagram内容中显示，而任何在Twitter上使用这个或者O2Music的标签的人都可以看到蓝兔子的品牌表情。

此活动是为了鼓励客户来抢夺O2在48小时前发布的全英国范围内现场音乐的优先票。