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在近乎三十年后,这部由Jean-Paul Goude导演的获得了戛纳国际广告节大奖的广告片《狮子》,巴黎水推出了它的新版本——广告的一切都小了一点。
这个由巴黎Ogilvy广告公司拍摄的超经典的第一版广告,描绘了一个女人和一头大狮子争夺一瓶巴黎水。本版广告于1990年拍摄,次年夏天获得了戛纳头奖。
二十八年后,巴黎Ogilvy公司仍然在与巴黎水合作(在90年代中短暂交给了Publicis公司后),此次做了一个《狮子》的续集来宣传巴黎水的新产品Fines Bulles(微小气泡),由不同的碳酸化过程产生比普通碳酸水更小的气泡。
所以,新广告中的一切也都变小了。女人变成了一个小女孩,大狮子换成一只幼狮。Ogilvy告诉我们:“尽管还是会让人想到最初的广告片,但这次甚至连音乐都变得听起来更小声了。”
新广告和第一版广告拍摄地是一样的:都是在南非,虽然换了另一位导演,Johnny Green。
“我们以此新片向巴黎水品牌的传统致敬,”Green说。 “看新广告的时候我们能感觉到那些带领我们想起那个熟悉故事的动作,依然让人感到惊奇且带有悬念,终于我们看到了这场标志性场争夺战的再现,为巴黎水——的新产品Fines Bulles(微小气泡)。
巴黎Ogilvy公司对我们说,这次广告制作过程中最大的挑战是,如何加入更多的处理使这部在法国如教科书般的片子更现代化,以符合巴黎水的新产品Fines Bulles调性,同时还要“保持这部有‘神话感’的广告固有的创意优点。小女孩的造型,原片音乐的重新编排,校准,所有这些事情都要为了更新这部经典而考虑。”
广告公司说导演Green“立即就明白了广告的目的。他能够在尊重原版创意优点的情况下带来广告需要的优雅和灵敏。”
虽然 Ogilvy最重要是希望这部广告片能够吸引到全球的观众,但它也不介意获得一些小“硬件”。代理商说:“当然,我们会的。我们很荣幸可以在28年后看到这次重拍小女孩和幼狮的广告获得一只小金狮(指法国戛纳国际创意广告奖)。”
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