四周前，T-Mobile内部的营销主管在琢磨着品牌在超级碗的第五次连续亮相的广告内容，原先的广告概念本打算嘲笑竞争公司的收费过高或者极端保守。他们本准备延续在2017年的超级碗上四个轻松愉快的广告风格：和克里斯汀·夏尔谈论超额费用，饶舌歌手Snoop Dogg与玛莎·斯图尔特开玩笑还有贾斯汀比伯的舞蹈。

尽管T-Mobile从来没有做过一个严肃的超级碗广告，但还是决定了把最初的概念“剪掉”，T-Mobile的营销和经验执行副总裁Nick Drake如是说。 “我们决定把重点放在这个关于平等的故事上，以及谈论我们所有人如何生而平等。”

这个60秒广告片“The Little Ones”“(小生命们”)共出境九名婴儿，并由电影《丑闻Scandal》的女主角Kerry Washington担任旁白。

Washington的配音中说：“你们带着我们生而平等的开明思想来到这个世界。有些人可能会看到你的不同，并受到威胁，但是你是不可阻挡的，你会爱你想爱的人，你会要求公平和同等的报酬，但你绝不会允许你的出处来决定你的去向。”

据Drake说，T-Mobile员工中61％的人“被认为是少数派”。他补充道，多元变化的公司对千禧一代的消费者更具吸引力。

Drake还说他的团队还写过在超级碗的第三季度播出了的广告片，并跟Laundry Service广告公司的合作传达过创意理念。

Drake说，T-Mobile临时通知Washington来录制她的配音，但是这个女演员在大赛前四天（也是她的生日）就来到了。 “Washington的声音具有标志性，” Drake说。 “更重要的是，她是能真正代表广告主题的人，我们觉得她对这次的剧本非常真诚，而我自己也受到她在2015年同志媒体奖（GLAAD Awards）典礼的演说的启发。”

“我们对这个主题有坚定的信心，并希望成为积极性的楷模，我们相信平等，我们相信平等和我们生而平等的基本声明，是这个国家每个人都会同意的。”Drake也说： “我们想加入这个早已在美国发声的话题。”

虽然广告片里只有九个 婴儿，但本来有四十八个宝宝参加了拍摄。他说：“他们大部分都在影棚进食，或者捣乱。” “他们那么小，跟他们一起工作的时间很有限，而且我们拍了很多。留下了很多选剩的镜头。”