金狮奖新奖项｜虚拟IP带你打开品牌营销新可能

2022金狮奖趋势类竞赛单元，新增奖项：“最佳虚拟IP营销奖”，与品牌及创作人共同探索营销新可能。

虚拟里的每个0和1

都有创造品牌新可能

2021年，元宇宙概念爆火破圈，虚拟世界与现实世界的边界正在模糊，虚拟营销产业也变得充满了想象空间。与现实世界平行、处处是流量入口的“元宇宙”里，处处也都是创新品牌的机会。从互联网、到移动屏幕，再到虚拟世界。“元宇宙”像是链接集时空、网络、商业、技术与一体的无限空间。无论互联网寡头还是品牌都希望在这片崭新、广阔的沃土上构建属于自己的阵地。

作为现代社会及消费的主力军 ，Z世代无疑是能在虚拟世界与现实时间无障碍穿梭的一代，赢得他们的关注和追捧，品牌才能在市场上赢得更多席位。对此，已有众多品牌在元宇宙里花重金打造护城河。如何与他们产生精神共鸣，并帮他们完成自我推销，成为所有品牌不可回避的话题。

从IG上的雀斑女孩Lil Miquela，亮粉短发的 Imma、肯德基叔叔Colonel、2021抖音爆火涨粉的柳夜熙，从巴黎世家、屈臣氏，到花西子、科大讯飞……等等，虚拟偶像成为越来越多品牌的选择。在元宇宙、NFT营销等概念的加持下，虚拟偶像逐渐有了未来营销该有的样子。 

虚拟IP人物成了崛起第三屏里，各大品牌营销战役的先锋之一。

据不完全统计，2021年，“虚拟人”融资事件合计20余起，金额超20亿元。量子位测算显示，到2030年，我国虚拟人整体市场规模还将达到2700亿元。虚拟人行业或迎来爆发起点，行业机遇正在加速到来，虚拟IP人物顺应元宇宙的的爆发必定能产生出更多场景化的应用。

各大品牌虚拟IP人物

元宇宙里

找到你的赛道了吗？

在2021年里，从营销届到金融圈，围绕元宇宙的争论就从来没有休止过。有的人说元宇宙是伪命题，有的人视元宇宙为“新纪元”。不去判断它的好与坏，毋庸置疑的是，它已然成为当下任何营销趋势中都无法忽视的特别存在。

元宇宙绝不只是一个所谓的空间，更可能是一个“时间”， 当我们对屏幕的注意力从 50% 过渡到 90% 甚至更多的时候，当我们的数字生活比物理生活更重要的时候，越来越多的人都不自觉地沉浸在元宇宙中。在这个沉浸式全虚拟商业交互场景里，到底还可以创造出什么可能性。不妨让我们成为亲身经历者，而不是旁观者。跟着品牌、创造者一起踏入其中，亲身感受一番。

2022金狮奖趋势类竞赛单元，新增奖项：“最佳虚拟IP营销奖”，与品牌及创作人共同探索营销新可能。

最佳虚拟IP营销奖：旨在见证有有个性有生命力、能够寄托消费者和品牌情感与精神寄托的IP形象。被消费者认知、接受，且与品牌和消费者共同成长。

步履不停，金狮奖也不断前进，顺应新的市场营销环境，力图挖掘更深层的商业价值和探索面向未来的更具创新潜力的案例。今年首位抱奖而归的“虚拟IP”会是谁？让我们一起拭目以待！

作品参赛通道已开启

欢迎品牌主/代理商/创作人踊跃报名↓

http://t.tvcbook.com/t/5ZUZ5W

*复制到PC端浏览器进行报名

早鸟倒计时

跟上2022金狮的脚步

2022年全部竞赛单元

2022年金狮奖参赛日程

参赛流程

1. 指派一名报奖负责人，了解参赛信息

建议安排专人负责报奖事宜并在整个赛程与金狮奖组委会工作人员（电话/微信：T18902227086）保持联系。仔细查阅本届金狮奖参赛手册了解参赛规则，尤其了解各个竞赛单元的设置，选择最适合参赛类别参与。

2. 挑选拟参赛作品并公开发布

• 拟参赛作品须在TVCBOOK公开发布才能参赛，相应的作品链接将成为专业用户和金狮奖组委会评委了解该作品并评分的依据。

• 请先搜索TVCBOOK网站查找您创作、参与过的作品（非本人发布亦可），或认证后上传新作品。

3. 参赛登记

金狮奖接受个人及企业报名参赛，请用使用TVCBOOK注册账号登录参赛系统完成参赛信息登记。注册账号登录参赛系统。

4. 填写参赛信息

在参赛系统内，为每件拟参赛作品填写详细资料，包含信息：

    1、上传作品或粘贴在TVCBOOK公开发布的拟参赛作品的视频链接

    2、基本信息：作品正式标题、品牌/广告主、我的角色、上线时间、创作名单（除品牌主以外，所有参赛作品不能含有创作方水印logo）

    3、参赛说明：作品介绍、背景与目标、洞察与策略、创意阐述、结果与影响等

    4、对应参与的竞赛单元与参赛类别（可选择多个奖项，费用叠加）

    5、选择参赛类别（可兼报多类别，共用项目提报资料）

    6、对应奖项获奖方名称、封面图（用于获奖作品宣传海报、典礼大屏幕及证书制作）

    ***获奖方名称将用于多项物料制作，请务必认真填写，报名成功后，将不予修改。如特殊情况需要修改，需联系组委会说明情况，申请再次提交。组委会邮箱awards@tvcbook.com

5. 支付费用、等待审核及发票申请

• 所有信息填写完后，请核对确认参赛信息并根据页面指示完成付费流程，付款后视为奖项申报成功，组委会将在3个工作日内审核，审核结果将会通过站内信及邮件通知，也可登陆参赛系统查询，如有修改组委会将与您联系。
• 可以创建多个报名后，合并付费。
• 发票申请地址:cn.mikecrm.com/fuAt2vC，付款后30天内申请，逾期不予开具发票。

*费用仅为参赛费，如未获奖，概不退还。

6. 报名成功，进入评审

报名审核通过后，对应作品即成功参赛。参赛作品将出现在金狮奖官网的参赛作品区，接受专业用户评的公开评分并在评审期进入到专业用户评分环节，评选入围及获奖作品。
*越早报名，您参赛作品在专业用户公开评分上将越有优势。
*具体占比评分比例请查看 奖项评审 

7. 公布入围及获奖名单

• 入围名单将依据赛程在金狮奖官网、官方公众号【金狮国际广告影片奖】进行公示。
• 获奖作品将在金狮奖颁奖盛典揭晓并颁发奖杯及证书，后续完整名单同步公开在在金狮奖官网及官方公众号。

8.奖杯证书的增订与寄送

• 在颁奖盛典结束后，有增订需求的参赛方可联系组委会进行增订申请
• 增订奖杯邮寄快递费用自付，如有任何疑问可咨询组委会邮箱awards@tvcbook.com