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Black and Cameron：腾讯｜圈定名场面 2022 PEL春季赛 TVC

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全球玩家数超2000万，亚马逊的翻身仗

亚马逊本周宣布，《失落的方舟》的全球玩家人数已超过2000万。而根据Steam Charts的统计，《失落的方舟》在Steam商店的最高同时在线玩家数曾超过130万，排名历史第二，仅次于战术竞技游戏《绝地求生》2018年1月巅峰时期的数据(300万)。

「黑人牙膏」改名「好来牙膏」

作为一代人记忆的黑人牙膏，在这个3月正式更名为「DARLIE好来牙膏」，更新后的品牌全线口腔护理产品也将同步推出市场。好端端的，为啥要改名呢？目前官方给出的解释是，为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。目前品牌方已推出一条TVC诠释全新品牌名，还在电商渠道全面铺开，将重心更多放在“品牌升级”上，而非“改名”，不过效果如何，只有等时间验证。

全球首家 FILA 酒店落户上海

lululemon正式入局鞋类市场，发布首个女性鞋履系列

北京时间2022年3月9日，加拿大运动服饰品牌lululemon宣布推出首个女性鞋履系列，正式进军鞋类市场。据FootWear News报道，运动鞋的价格在128-148美元之间，拖鞋价格为58美元。界面新闻，2022年3月23日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将发售Blissfeel女士跑鞋，另外三款鞋类产品Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋将于未来数月发布。

81年历史的M豆焕新，IP如何与品牌共创共生？

近期，美国著名巧克力公司M&M's完成了品牌升级，从电视广告、社交媒体到包装、店内展示，全面为经典M豆IP形象换装。此次品牌升级，延续经典M豆I“小丑般的机智和幽默”主题，将6个代表不同人设的M豆IP形象全面更新。旨在通过IP形象连接全世界的受众，传递出一个更加具有归属感和包容性的世界。

康师傅新设计竟然没有包装？！

作为国内首个推出“无标签包装”的饮料品牌，康师傅冰红茶去掉了瓶身的标签，变得“坦诚相见”。其中，通过黄色和黑色的瓶盖，来分别区分柠檬味和无糖口味饮品。

可隆 × 刘诗诗邀你遇见更好的自己

近日，KOLONSPORT 可隆携手品牌代言人刘诗诗带来限定春日新装，并上线一部广告片，在自然的宁静与城市的喧嚣中，尽显女子力。短片中，可隆以自洽为主题，表达出「方寸之间，自恰于心」的品牌理念。同时，该系列服饰通过使用优质面料和专业设计，解决体感和环境的平衡，实现城市与户外的平衡，彰显自洽美好的品牌特质，意在带领消费者平衡每一种生活方式，出发遇见更好的自己。

好利来 × 奥特曼召唤光的力量

热话题

《电子烟管理办法》自5月1日起施行：禁止向未成年人出售电子烟产品

为进一步加强电子烟等新型烟草制品监管，规范市场秩序，3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》（以下简称《管理办法》），并将于5月1日起施行。

《管理办法》包括总则、生产与质量管理、销售管理、进出口贸易和对外经济技术合作、监督检查、附则，共六章四十五条，对中国境内电子烟生产、销售、运输、进出口和监督管理等活动做出了规定。同日，国家烟草专卖局发布《电子烟》国家标准（二次征求意见稿），其中明确表示，不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。不过据了解，目前烟草味电子烟占比极低。

受此消息影响，国内电子烟龙头悦刻的母公司雾芯科技（RLX.US）开盘暴跌，盘中一度跌超40%。目前雾芯科技的股价，相比此前创下的最高价39.11美元/股，已下跌超90%。截至3月11日收盘，雾芯科技报1.49元/股，收跌36.32%。

漫画App出海日本，字节哪里来的底气？

最近一段时间，字节在日本上线了一款叫 Fizzotoon 的漫画阅读 App，这是去年上线了网文阅读平台 Fizzo 和 MyTopia 之后，字节在内容平台出海上的又一次尝试。值得一提的是，日本其实不是 Fizzotoon 唯一的目标市场，在设置中除了日语，笔者还看到了印尼语的选项，并且平台印尼语区已经有 2 部作品了。在字节之前，B 站也通过旗下 App Bilibili Comics 出海，采取的是英语市场为主的策略，同时也增设了印尼语服务。两个大厂虽然都前后脚看上了海外漫画市场，但更多还是将主要市场放在了欧美和日本等高净值市场、印尼市场更多被放在了次要位置，其商业化思考也就很明确了。同时，这也标记着不仅是网文、现在漫画出海，厂商也从新兴更多转向成熟市场。

社科赛斯“实在体”刷屏，真实才是广告的杀手锏

这几天，一个名为#实在体#的广告文案形式刷屏线上线下，引起了众多网友和媒体的热议。

在考研培训机构社科赛斯的一则电梯广告中，CEO亲自现身，进行了一波实在又真诚地宣传，文案也极为质朴：“大家好，我是社科赛斯CEO李发进。打个广告，如果你有考研、考MBA的困惑，欢迎来社科赛斯看看。我们虽是多数人的选择，但好不好，自己评判。”

没有明星代言人，没有魔性的大声喊叫，也没有“高级、领先、全国第一”的自夸，这种态度真诚的“实在体”广告甫一亮相，便立刻吸引了众多消费者的关注。线上，众多媒体和大V也纷纷加入，用这种方式给自己打起了广告。#实在体#也一度成为热门话题，累计阅读量破亿。

00后开始养生？人参加巧克力？

过去中式滋补因为其“周期长、功效慢”而常常被怀疑是智商税，很多消费者并不买账。而 2020 年的疫情，中医药对抗疫的帮助，则改变了很多消费者对中医药的认知。与此同时，疫情让更多人开始意识到健康的重要性。

另一层面，90后生长在中国飞速发展的科技时期，文化自信使其天然对国民品牌有更深的信任感和认同感。而中式滋补恰恰是中医膳食文化的精髓，是中华文化里珍贵的一部分。报告数据也显示，“90后”早已成为线上购买传统滋补营养品的中坚力量，“95后”在 2020 年线上传统滋补品养消费增速最快，逐渐向消费主力靠拢。

随着更多以年轻人为代表的新人群加入，反向倒逼滋传统滋补赛道的市场进行变革，朝着更适合年轻人消费心理、消费习惯、消费方式的方向发展。而这，也给新品牌切入市场提供了机会。

活动营销大奖EMA2022年入围名单公布

Campaign亚太公布了2022年活动营销大奖EMA入围名单。本年度入围名单共包括160个奖项，其中155个属于活动类别，5个则属于机构和供应商类别。本年度大中华区的品牌和代理机构在提名名单中表现优异，来自中国大陆、中国香港和中国台湾的作品和机构占据了多个奖项的提名。EMA2022最终获奖名单将于3月29日公布。

人事任命丨奥美任命新的全球首席战略官

3月10日消息，奥美(Ogilvy)宣布Mick McCabe出任新的全球首席战略官，接手此前Ben Richards的职务。后者曾担任奥美全球首席战略官超过11年，于去年6月离开奥美，决定创办一家新的公司。

蔚来“逃港”，亡羊补牢

2022年3月10日，蔚来在香港交易所通过介绍上市的方式完成上市，开盘价格160港元。开盘后蔚来股票涨幅最高接近6%。

对于蔚来而言，这次通过介绍上市的方式进行二次发行，已经比计划晚了一年，实属“亡羊”后的“补牢”之举。尽管坐拥超过400亿现金流，这家车企的战略布局之大，依旧对融资有着巨大的需求。但按照香港交易所的要求，蔚来在上市后半年内不能进行股票增发、发债等融资方式。

不过对于这家中国造车新势力中，产业布局最全面，产品和品牌定位最高的车企而言，能够回归中国资本市场，其本身意义就大于一切。

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