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一个小角色有无法撼动的能量
一个小角落也能影响全世界
一个小国家可以感动全人类
由小到大
人人都在创造世界
阿里巴巴与奥林匹克一起
以公平的平台给予每个人机会
相信小的伟大
2018 年平昌奥运会将在 2 月 9 日揭幕。在去年 1 月加入奥林匹克全球合作伙伴计划后,阿里巴巴在 1 月 30 日首次启动了全球范围内的奥运营销战役 “To the Greatness of Small”(相信小的伟大)。作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会,阿里巴巴此次奥运营销战役将在中国的电视、户外,韩国户外,日本、英国和美国数字平台打响。
此次品牌形象战役由BBDO,Proximity团队引领创意,赤马担任制作方。三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片,由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导,在南非和斯洛伐克取景,并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。
在主品牌视频里,故事以小人物的视角出发,捕捉了一系列赛场内外的场景和元素,层层推进,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,最后回归#相信小的伟大#的主题,举重若轻却又扣动人心。
以下是幕后花絮:
这次拍摄地点远到南非、斯洛伐克,横跨欧非,历经冬夏…… 是迄今为止赤马走的最远的地方。
《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队,在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家,冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练,冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习;没有固定的守门员,冰球队只能用一个木质的小雕塑充当;甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时,苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件,这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。
在进行拍摄时,视频制作团队特地邀请到他们之中的5名队员来到南非参加拍摄。拍摄租用的冰球场是一个相对标准的球场,当来到拍摄场地时,队员们的激动和感动就如在视频中捕捉到的一样。在冰球场的戏几乎都是一遍就过了,导演也不需要讲戏,队员们自然流露出来的真实情绪就是最好的镜头。
为拍摄真实震撼的滑雪戏份,取景地的选择一波三折,最终选定斯洛伐克的山区——Strbske Pleso。在这个非常偏僻且交通极其不便的地方,所有团队成员为了这些完美的画面,倾尽所能。
滑冰的七岁小女孩,在零下8摄氏度的户外,为配合导演的拍摄角度,完成起跳旋转的动作,摔不下十次,看着小女孩一次又一次的自己站起来再站起来,没有丝毫退缩和样子,整个拍摄过程是安静的,每一个工作人员都像屏住呼吸一样为她加油。
南非因为日照时间长,每天都有15个小时的拍摄时间。自然光的美远远胜过所有高级的灯光设备。
本次的南非之行,也是赤马CASTADIVA集团在南非CASTADIVA分部首次实战协拍,从人员、器材到服务等软硬件都显示了很高的专业水平。
《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中,澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛,那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛,并成功进入决赛取得冠军,而且打破了世界纪录。
皮尔斯对生命的尊重也被延续到了拍摄的过程中。作为影片的“重要演员”之一,小鸭子们在拍摄现场得到了很好的照顾。它们由南非当地的野生动物保护协会护送到拍片现场;因为河道水冷,小鸭子们每拍摄30分钟都会被送上岸,岸边的群演和工作人员就每人抱着一只小鸭子为他们暖和身子,等他们的毛都干了以后才能再到水中拍戏。
在制作上,仅美术团队就提交了厚厚一叠近百页的参考资料和道具照,从手执扇到男士拿的手杖,现场更是高效地完成100多名群演的定装。
为了更逼真地还原场景,现场演员的服装和皮划艇都用到了真正有年头的古着、古董。
导演Eli Sverdlov和音乐人Tomer Biran的二度合作,出于对影片的重视,两人主动提出在布拉格的音乐厅完成配乐,以60人的交响乐团来演奏三条影片的音乐,也成就了现在大家可以听到的恢弘的音乐效果。交响乐演奏的震撼场面让我们每一个参与者激动得热泪盈眶。
制作名单:
Client: Alibaba Group
Agency: BBDO + Proximity Shanghai
Production House: Redhorse Film
Post Production House: CRAFT
Music Studio: BW
Executive producer: Arthur Ma, Angel Cao
Executive producer: Anthony Yao, York Liu
Producer: Juliana Liu, Greta Bi
International Coordinator: Maggie Zhang
Post Production Producer: Afra Pan
Assist Producer: Jenning Yan
Director: Eli Sverdlov
DOP: Manu Kadosh
Offline Artist: Noam Weissman
Music: Tomer Biran, The Royal Phiharmonic Orchestra
———Cape Town ————
Executive Producer:Philip Key, Katherine Leach Lewis
Producer: Bernice Purdham
Production Manager: Jessica Shaw
Production Coordinator: Dafi Karabunarlieva
Art Director: Naobie Noisette
Location manager: Moosa
1st AD: Nicholas Lorentz
Focus Puller: Evan Maclachlan
DIT: Jurgen Painczyk
Grip: Henri Marais
Gaffer: Guy Stallard
Wardrobe Stylist: Annie Rickert Seegers
———— Slovakia————
Executive Producer: Sasha Cherniavsky
Producer: Daria Stepani
Producer: Branislav Binda
1st AD: Maria Halpakhchi
Art director: Branislav Mihalik
Location manager: Rastislav “Palmer”
Gaffer: Rastislav Gore
Wardrobe Stylist: Lea Dubai
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