吉百利(Cadbury)在Dairy Milk巧克力的重返市场营销活动中所聚焦于善意的小举动，正如VCCP在去年被Mondelez品牌指定为全球领先的广告公司后的第一部作品所揭示的那样。这项活动背后的策略是将吉百利(Cadbury)品牌重新回归到他的根源——其家族品牌所建立的慷慨原则上（原来的吉百利(Cadbury)家族是英国的贵格会教徒和社会正义的先驱）。

这个由Academy代理商的Frederic Planchon导演的一个广告片，描绘了一个忙于工作的母亲刚在炸鱼薯条餐厅结束了她的值班工作，急忙赶到学校来接她的小女儿，却在回家的路上时被一个重要的电话打断。小女孩走走到一个小卖部给他妈妈买一块Daiy Milk巧克力，不过她没有钱，所以她害羞地从钱包里拿出一些小东西来“付钱”，包括纽扣和一个小玩具独角兽。善良的店主扬起眉毛，拿起这个“钱”，把玩具独角兽还回当“找零”，女孩把巧克力递给妈妈，祝她生日快乐。影片以标语“每个人都有一杯半”结尾。

除了电视作品之外，广泛的宣传活动还将包括向公众展示吉百利（Cadbury）Dairy Milk 巧克力著名的 “glass and a half of milk（每半磅巧克力中就有一杯牛奶）”的图标和以及其他积极的符号，如心，笑脸和竖起的大拇指。

从1月25日至28日，在伦敦的希腊街，还将有一家吉百利Cadbury Dairy Milk巧克力的快闪店。在那里，粉丝们可以用自己的纽扣和小饰物兑换巧克力，将有10，000块巧克力被免费赠出。

VCCP于去年6月被任命，取代了之前为吉百利（Cadbury）创造了获奖作品，包括2007年有名的“击鼓的大猩猩”的广告片，的法伦（Fallon）广告公司。那次活动非常成功，但最近的活动却被认为没有那样奏效，包括法伦公司在2012年推出的一个长期平台的欢乐谷活动，也于两年后却被抛弃了。 Mondelez则于2010年收购了吉百利（Cadbury）品牌。

VCCP执行创意总监Darren Bailes说：“我们的目标是让人们真正感受到吉百利的一些感情... 当你看着70年代吉百利（Cadbury）‘一块巧克力奶糖就够了’（A finger of Fudge is just enough'）的广告片时，你会得到的那种感觉，温暖，家常，国民感。我们旨在初看起来似乎很自私的世界里找到那些慷慨和善良的时刻，没有特别的效果，没有任何的方式，只有真实的现实生活。

Agency:VCCP

Client:Cadbury Dairy Milk

Executive Creative Director:Darren Bailes

Creative Director:Chris Birch  Jonathan Parker

Art Director:Rob Ellis

Copywriter:Peter Reid

TV Producer:Carly Parris

Planning Director:Sophie Kerbegian

Managing Director:David Boscawen

Business Director:Matt Smith

Senior Account Director:Hayley Gilson

Account Manager:Florence Wong

Media Agency:Carat

Production Company:Academy Films

Director:Frederic Planchon

Producer:Lucy Gossage

Post-Production:Freefolk

Post-Production:Jason Watts

Color Company:MPC

Colorist:Jean Clement Soret

Audio Post-Production Company:Wave Sound

Audio Post-Production:Jack Sedgwick