不出所料，Bud Light品牌将新推出的脍炙人口的广告“”三部曲“——“棒棒哒”系列带到超级碗赛事。第一条以“巫师”来命名的广告将要在Adweek独家播映。

这个“棒棒哒”的标语，是由一种以中世纪为主题的有趣的敬酒形式而切入，镜头中出现的“威登与肯尼迪”的画面被称之为“夜宴”，这则广告着实在8月份强势冲击了球迷圈、赛事解说员圈、甚至是美国橄榄球协会的四分卫圈子所代表的流行文化。

AB Inbev品牌在11月播映了“棒棒哒”系列的续集，12月播放了稍短点的第三则广告；第一则广告“巫师”将在圣诞节当天播放：

这则广告的首次播放时段选择在美国国家广播公司NBC的橄榄球赛事Steelers VS Texans之间，续集将会在1月21日国家足球联盟与亚洲足球联盟的冠军争夺战中播放 ，第三则广告将会在2月4日超级碗赛事第二阶段播放。以“巫师”为主题的广告将会是30秒版本的呈现，目前暂不清楚另外两篇广告的长度会是多少秒。

Bud Light的市场部副总裁向Adweek提到，“棒棒哒”系列广告的流行将带来很高的市场价值，我们不应该忽视这一点。“消费者感知到了这一信息并且加入了他们自己的理解”，他说，“当我们第一次读到消费者对‘夜宴’广告的评价后，我就知道我们做了些很有趣的事情，但是我不清楚的是我们本可以提前预见到它的投放一定会带来这样的效果”。消费者爱看“棒棒哒”系列的广告，我们特别兴奋可以不断为受众提供这样新鲜的内容。

“巫师”广告是即将投放的广告三部曲的第一篇。（所有伟大的创意连载都有三部曲，Bud Light解释道。）

消费者喜欢我们广告中的一些画面，像是国王与皇后、道格先生与城镇的居民大声喊出“棒棒哒~ 棒棒哒~”，Goel先生说，“我们尽力创作出与流行文化相关的主题，不管他是一个中世纪的角色、僵尸还是一个巫师。这个巫师是一个王权的密友，因为他可以把无生命的东西变成Bud Light啤酒”。

Bud Light最近给“棒棒哒”系列广告带来更多有趣的内容，当他拍出了一个街头公告员以停止侵权公函的形式敬告一个独立啤酒制造商制造出来的未经授权的“棒棒哒”啤酒这样的画面。

“我为我们能够创作出动态的棒棒哒系列感到异常兴奋”，Goeler 说道，“不管是发布了一封中世纪的停止侵权公函还是引入了新的元素和设定，这都赋予了我们一种能够继续拓展和延续这种流行文化的能力”。

他补充道：“当人们用这种活动来作为朋友间欢呼的象征，或者把“Dilly Dilly”作为节日彩灯挂在草地上的时候，我们意识到我们做了一件很酷的事情。这给到我们很大的自由去将世界上的文化相连接，而更重要的是，这既有趣又诙谐，这就是我们品牌想传达的东西。

Goerler说现在评价这波促销活动的影响力，还为时过早，但自从这项活动开始后， Bud Light 已经看到一种新的生活通过品牌的影响力和渗透力延展开来。“市场营销人员的工作，便是让人们谈到我们的产品就能在流行文化中找到映射”，他说，“如果我们能与时俱进，那么我很自信产品的销量一定会跟着增长”。

早期的镜头如下：

CREDITS
Client: Bud Light

Agency: Wieden + Kennedy New York

Executive Creative Directors: Karl Lieberman
Creative Directors: Brandon Henderson, John Parker

Director: Jim Jenkins

Director of Photography: Maryse Alberti

VFX Company: The Mill

Mix Company: Sound Lounge

Producer: Becca Falborn