随着膳食配送业的发展，市场营销已经变得让人不再期待。通常情况下，电视广告放大了让刚崭露头角的欢乐家庭厨师更容易准备的新鲜食材。传统及网络的广告针对人们给了很多引导性折扣。

现在蓝色围裙（Blue Apron）——这个行业最大的大玩家之一，正在挖掘使用这项服务的用餐者的情绪，即使是在不那么欢乐的时刻。

由Droga5公司发起的“烹饪能做什么？”活动以一条赞歌广告的形式开始在电视上播放。但却是独立的每个工作日夜晚的版本——周一到周五每天都有一种成套膳食的菜，旨在用充满欢乐的故事和日常的囧境来培养人们与品牌的联系。

星期一，在这里能看到，有一对夫妇从一个下雨天进来，紧张的气氛在他们之间的空气中悬浮着。他们的麻烦被？你猜到了，被一个蓝色的围裙餐减轻了。

星期二，一对兄妹为一个忙碌的工作妈妈准备晚餐，似乎不仅为自己的努力感到自豪，而且为她而自豪。

星期三，带着一些感动，也许还有一些可爱的斗争和幽默，一对刚为人父母的夫妇无法让他们宝宝再睡得足够长，以便享受两个人的一顿饭。

星期四，一位在妻子去世后学习烹饪的老先生给他的儿子做饭。

星期五，当一个女生的朋友们来一起吃晚餐的时候就是派对。

蓝色围裙（Blue Apron）的故事发生在“收到成千上万在使用我们的配餐时所发生的情感和变革体验的顾客与我们分享的故事”，蓝色围裙的CMO， Jared Cluf，在一份声明中说。

Droga5自2016年以来一直是Blue Apron的广告公司。这次的广告对于一个一年前认为公司品牌知名度足够高，可以将其信息集中在更广泛的食品出处的公司来说有点背离方向。现在，它又回到了膳食配套信息来。这个新的活动在蓝色围裙（Blue Apron）任命新首席执行官后不久就发起了，并且公司股价持续徘徊在3.50美元左右，远高于去年夏天的10美元。

蓝色围裙（Blue Apron）近期削减了营销支出。该公司在2017年第三季度拥有85.6万个客户，而去年同期为90.7万个。但同期平均每名顾客的收入却从227美元增加到了245美元。