在这则广告中，我们看到一些女性极力控制自己因痛经而产生的痉挛，而另一名女性在经期发生性行为，而最为显著的是，当这名女孩洗澡的时候，大量血液顺着她的一条腿流下，甚至是把真实的红色液体倒在一片卫生巾上的画面。如我们所愿，这则广告已经超越以往任何一则广告，致力于打破这一品类的僵化思维，在不久的将来让女性的声音能够更有力量地被洞见。

围绕卫生护理产品的广告禁忌已经逐渐在被打破，但我们仍然还有很长的一段路要走。今年我们已经看到全世界一些零售商与护理品牌联合抗议附加在卫生巾与卫生棉条上的税款，去年Essity自有品牌Bodyform在广告中用了真实的血液, 尽管不是月经期间的血液，但却用一个镜头第一次展示了在内裤上用卫生棉的画面。

现在，同样类型的品牌（来自斯堪的纳维亚市场的Libresse）已经做得更加深入，更加视觉化地表现了这一点。由AMV/BBDO打造的一则新的网络广告，不仅向受众展示了在卫生棉上倒入真实的血液（与令人不快的蓝色液体相反），我们也看到经血顺着一名正在洗澡的女孩的一条腿上滑落下来。

这些镜头同样包含了清晰扼要地强调月经的普通性的一些画面。有一则不在办公室的自动回复消息显示，没有来办公的原因是因为这名女性正在遭受很严重的痛经困扰；有一个男孩在课堂上递了一片卫生棉给女孩，正在买卫生棉的一个男子。我们看到女性在痛经时也会继续从事日常生活劳动。这则影视广告在结尾处展现了一名女孩去卫生间撕掉内裤上带经血的卫生棉的画面，画面给经血添加了滤镜效果。根据2017年全世界广播影视权威机构的规定，“出现经血的画面是不被允许的”。这则广告的结尾出现了一行信息：“月经是很普通的一种现象，经血也应当是。

广告导演是在Somesuch的Daniel Wolfe, 摄影是Monika Lenczewska，在斯堪的纳维亚的网络和社交媒体播放的是长秒数的版本，然而在英国播放的是一个20秒的剪辑版。

导演Wolfe提到，在影片拍摄的几个星期前，主流媒体上有关于月经的文章和社交观点给影片制作提供了一些辅助作用。他解释说，一个非常鼓舞人心的评论提到“我已经等不及那一天——当朋友们拿一根卫生棉条给你的时候不再像给你A类毒品的样子”，他接着补充道，“我们想打造一个讨论的平台，而不是尽力告诉你怎么去思考”。我们如愿完成了一个不是由导演的性别来定义的电影——一部不管是男人还是女人都能从中获得某种启发， 逐渐帮助这种新的普世的意识形态形成的电影。

这项运动同时也给一些推崇积极面对月经的画面起到了激活的作用，包括了一个插图画家Victo Ngai 的图片故事集，来自法国的内衣品牌Desse的“生理内裤”, 一位12岁的喜剧演员Saffron Herndon拿女性月经来讲段子和一系列类似卫生棉形态的充气床垫。

Libresse和Bodyform 同样在继续募集资金来筹备拍摄以月经为公众题材的三部短片，来传播月经在全球文化中的常态化的价值观念。这些短片将要由有抱负的电影圈新秀与后期公司Flare Studio来完成，政府也将拨款资助这些电影制作人。