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“来看看今年最迷人的、鼓舞人心的、有趣的作品。”
12 月 11 日，美国著名的广告行业媒体 Adweek（《广告周刊》）评出了自己的年度广告十佳榜单。鉴于今年美国的社会动荡，事件频频（“一个困难和冲突的一年”，它们写道），Adweek 挑选的广告作品大都和社会议题相关。
这些广告的呈现形式十足丰富，既有恐怖和幽默完美结合的例子，也有明星代言的绝佳运用、一次成功的广告复古致敬、甚至是一件“有史以来最有效的公益艺术品”。
下面来看看这份榜单，或许对于理解如何在 2017 年做出好创意有所帮助。
10）冰激淋品牌 Halo Top “Eat the Ice Cream”
Agency: Lord Danger
Director: Mike Diva
在 YouTube 播主 Mike Diva 的导演下，这支冰激凌广告有着库布里克式的诡异机器人。在一个充满未来感的场景中，老奶奶惊醒过来，发现自己所爱的人全部死了，而只剩下不断喂它冰激凌的机器人。
这个无厘头的创意兼具了恐怖和幽默，令人印象深刻。对一个创立时间不长的冰激凌品牌来说，它很容易让你记住这个牌子。
9）雀巢 Nespresso “Comin’ Home”
Agency: McCann New York
Director: Grant Heslov, Untitled
Adweek 认为这支乔治·克鲁尼的雀巢 Nespresso 广告是今年最棒的明星广告。
尽管中间没有一句台词，但广告引用了多种经典类型片的场景，从芝麻街，到好莱坞公路片，再到希区柯克的悬疑风格，十分引人入胜。
8）宝洁 “The Talk”
Agency: BBDO New York
Director: Malik Vitthal, The Corner Shop
宝洁的这支广告被认为是“美国公司对人类最令人回味的声明之一”。广告剪辑了诸多黑人家庭的父母和他们的孩子的谈话，希望他们在未来面对一定会遇到的不公平、欺凌和语言暴力不要伤害到他们的心灵。
7）亨氏 “Pass the Heinz”
Agency: David Miami
Creative Director: Don Draper
2017 十佳广告的其中之一是 1968 年创作的广告——虽然是虚构的。
《广告狂人》中，Don Draper 为亨氏提案了一系列广告创意，画面中只出现诱人的食物，而缺少番茄酱。而迈阿密的创意广告公司 David 说服客户亨氏，在 2017 年采纳了这个创意，太鸡贼了。
6）汉堡王 “Bullying Jr.”
Agency: David Miami
Director: Henry-Alex Rubin, Smuggler
迈阿密 David 为客户汉堡王创作的一系列营销也在今年博得了许多喝彩。比如那套让人忍不住称赞的平面广告创意——他们把汉堡王某家门店火灾的新闻图片拿来做成广告海报，声称这是因为汉堡王多年专注火烤。
而这支在 YouTube 上广受欢迎的“欺凌皇堡”则是一个典型的“社会实验”型广告。Adweek 的评语是“完美的品牌广告，完美的以产品为核心”。用拳头砸扁汉堡那个瞬间超有力量。
5）《纽约时报》真相难寻
Agency: Droga5 New York
Director: Darren Aronofsky, Chromista
不用多说，在特朗普执政的第一年，假新闻充斥的美国社会下，《纽约时报》这系列的广告很好的传达了媒体的精神。
4）耐克 Breaking2
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore
今年 5 月，耐克在意大利蒙扎举行了一场打破人类极限的马拉松 2 小时挑战赛，3 名世界级的马拉松选手参与。尽管这场比赛在田径圈存在种种争议，比赛成绩也不会被记录到官方的世界纪录当中，但从品牌营销的角度，耐克用一场突破想象力的方式完成了极其广泛的传播。
各大平台的直播、社交媒体的话题标签，根据 Brandwatch 的数据，标签＃Breaking2 累计超过 2 万亿次展示。
3） Instagram “Stories Are Everywhere”
Agency: Wieden + Kennedy Amsterdam
虽然是抄袭 Snapchat，但 Instagram 今年推出的 Stories 功能确实后来追上，用户使用率更高。而 W+K 为其制作的这系列广告很好地表达了 Stories 在人们日常生活中扮演的角色。
一句话评价的话，这些广告最大的优点就是真实不做作。
2） Logic “1-800-273-8255”
Musician: Logic
Partner: National Suicide Prevention Lifeline
Director: Andy Hines
这是一支嘻哈歌手 Logic 的歌曲 MV，而歌名 1-800-273-8255 是美国的预防自杀热线（National Suicide Prevention Lifeline）。
Logic 提出了创作这首歌的想法，然后找到 NSPL 合作，结果是惊人的，在发行当天，NSPL 收到了 4573 个电话，比平时增长了27％。而 Logic 于 8 月 27 日在 MTV 音乐录影带颁奖典礼上表演了这首歌，第二天，热线接到 5041 个电话。
歌曲发行后的两个月内，每月平均增加 10 万次拨通，平均从 30 万次增加到 40 万次。Google 搜索该电话号码的数量也在歌曲发行的 4 月 28 日之后增加了一倍。
1）道富环球投资管理公司 Fearless Girl（无畏女孩）
Agency: McCann New YorkSculptor: Kristen Visbal
榜单的第一名依然颁给了今年已经获奖无数的案例：无畏女孩。
这件“强大的、在文化上有所突破的”作品其实就是一个少女的铜雕塑，于 3 月 7 日凌晨出现在纽约的鲍灵格林公园（Bowling Green Park），女孩做出叉腰挺立的动作，凝视面前著名的华尔街铜牛，作品精彩地体现了道富对于女性在商业领域中领导地位的推动愿景。
“无畏女孩”在数小时之内就在网上大火，成为当时纽约城最时髦的“景点”，无数城市居民前往争相与之合照，发到社交网络。Adweek 评价称，“她是广告榜单中最受启发的创意之一，从古老的媒介中锻造而来，却完美地制作出最现代化的营销信息。”
