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“挖掘商业价值,探索影视未来”,作为全球唯一专注商业广告影片、营销视频的奖项,金狮国际广告影片奖历时5年,不断创新前行。
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12月29下午14时,由金狮奖、优视云集TVCBOOK主办,穗广协、穗广协影视广告分会指导的2022金狮广州展映交流会顺利举行。此次活动在广州市中影国际影城开展,中国广告协会影视广告分会秘书长、穗广协理事、中国广告网董事长毕玉强,中国广告协会影视广告分会副秘书长朱立颖,广东财经大学艺术与设计学院副教授汪欣,穗广协秘书长常雅静,金狮奖主办方、TVCBOOK CEO李典,2021金狮奖最佳新锐导演金奖得主朱冠欧、黄晟,2021金狮奖最佳公益片银奖得主曾潇宇,2021金狮奖最具商业价值代言奖金奖得主、时趣互动CCO施皓赢,2021金狮奖最佳15秒获奖者、广州巨匠文化创始人廖昭春,穗广协理事、乘果品牌合伙人郭湘辉等行业协会嘉宾及资深创作人出席,共同赏析年度优秀广告作品,分享影片制作内幕。
当日,广州市广告行业协会秘书长常雅静女士作为主持人为活动拉开帷幕:
“金狮国际广告影片奖作为国内具创新及专业于一身的营销视频作品评选活动,设定年度评奖机制,每年为大家总结年度创意制作方面的得与失,一方面通过获奖作品唤醒广告人的从业初心,进一步指明中国广告影片创意制作的前进方向,推动中国乃至全世球广告影片整体的水准提升,另一方面依托中国5G网络的领先优势,抓住视频领域的爆发期,建立中国广告影片市场的行业标准,吸引全球广告人的目光和品牌主的关注,共建行业繁荣。”
*广州市广告行业协会秘书长常雅静担任主持*
紧接着,金狮奖主办方、TVCBOOK CEO 李典先生发表对金狮奖5年发展之路的感想:
“自2017年金狮奖创立以来,历时5届,金狮奖立足中国走向世界,有越来越多国际团队参与到金狮奖的角逐中。金狮奖一直以创意和制作为准绳,每一个奖项都强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值。金狮奖一直都致力于挖掘广告影片幕后的创作者,让更多优秀的幕后创作人站到聚光灯下,获得应有的荣誉与掌声。”
随后分享2021金狮奖评审团大奖获奖作品海尔三翼鸟《懒人时代》、2021金狮奖最佳广告影片bilibili《喜相逢》,表达了金狮奖热衷于发掘优秀作品和新生代创作者的态度,呼吁更多广告影视从业者加入金狮奖的行业盛典。
*金狮奖主办方、TVCBOOK CEO李典发表致辞*
金狮奖最佳新锐导演金奖得主朱冠欧导演、金狮奖最佳公益片银奖得主曾潇宇导演、金狮奖最具商业价值代言奖金奖得主、时趣互动CCO施皓赢先生、金狮奖最佳15秒银奖得主、广州巨匠文化创始人廖昭春先生也在展映会上与大家畅聊自己对创意的见解和构思创意的方法。
2021金狮奖最佳新锐导演金奖得主朱冠欧导演:
一个好的故事,自身会带领项目走到彼岸
今年年初,广告主王总找到朱导,表示希望拍点不一样的广告片。朱导一开始提出了一个荒诞的构思,但广告主居然在认真地考虑这个创意。就这样,好创意遇上好甲方,两人一拍即合,创造出了一条不同寻常的广告片——《一条广告的诞生》。
创作需要脱离参考片的思维枷锁,他大方地向大家分享“带领”这一概念:“第一步,品牌调研,先抛开所有的参考片,去调研品牌本身特有的东西,可以更加有效找到颜色符合的亮光。其次,一个好的故事,就像一个磁铁,在形成的过程中,会把解决问题的钥匙一点一点吸过来,就像好的产品会带领用户、经典的角色会带领剧本,一个好的故事会带领项目走到彼岸。”
甲方没有参考片的焦虑应该怎么解决呢?对此,朱导做出解答:
“大家知道,人类的电影诞生到现在短短一百来年,已经有成千上万部电影被生产出来,但所有的电影都在十个故事类型里面,只要你是一个成型了的故事,都会属于其中的一种,这个片子就是典型的“麻烦家伙”类型,那在你知道他的轮廓之后,然后在创作的过程中,因为它自身的一些偏向于港产片的笑点,就会自然的想到可以拿港风的作品作为给甲方的参考,同时一些表演方式跟表现手法,又会自然的想到可以拿昆汀作品的某个片段作为给甲方的参考,等等等等”。
*金狮奖最佳新锐导演金奖得主朱冠欧先生分享制作感想*
“十个故事类型”
2021金狮奖获奖影片 华园集团-《一条广告的诞生》△
2021金狮奖最佳公益片银奖得主曾潇宇导演:
创意的实现离不开执行
在拍摄禁毒公益广告:公安部-《禁毒公益广告试戏篇》的过程中,除了创意,事前准备和拍摄技巧也非常重要。
“由于时间、制作团队方面的种种限制,要求我们只能快速、简单地进行拍摄。在创意阶段,和团队一起想出“试戏”这个创意概念,我在这个基础上想出了人生不能试戏这句话,奠定了影片的基调。”影片的亮点从以下几点打造:反转效果、王一博与试戏演员的化学反应、试戏演员的表演张力、王一博的控场能力、镜头灯光要跟随演员的演绎变化、用灯光氛围营造舞台剧的质感、收音要细致。影片的核心点是一个“真”字:采用纪录片的手法,用简单的黑白色调,将观众的视线集中到演员的表演上;演员真实的表演让观众有身临其境的感觉;看吸毒纪录片,了解吸毒。“最后感谢金狮奖的认可,感谢有这样的机会能和大家分享,向大家学习,希望自己能做出更有影响力的作品,希望华南地区的创作力更上一层楼,广告界更有作品创造力。”
而对于“如何在短时间快速完成拍摄”的问题,曾潇宇导演向大家分享了他的方法:
“首先我个人习惯拍摄一镜到底的片子,一条把整个过程演下来,慢慢让演员进入状态。因为一开始演员只有2、3个小时,很难调动自己的情绪,我就慢慢地跟他分享一些经历,我会在演员身边大喊,引导他们幻想,进入“痛苦”的状态,我自己在这个时候也是处于一种癫狂的状态,最后演员呈现出来的状态,包括他的眼泪和鼻涕都是在现场自然流露的,不是借助外力弄出来的。当然我们的演员也获得了金狮奖,也非常感谢金狮奖给予他这个奖。他本来还在考虑要不要转行,后来我告诉他获奖消息之后,他觉得自己又有走下去的动力”
*金狮奖最佳公益片银奖得主曾潇宇先生分享制作感想*
2021金狮奖获奖影片 禁毒公益广告《试戏篇》△
2021金狮奖最具商业价值代言奖金奖得主、时趣互动CCO 施皓赢:
从代言人、受众、品牌三个方面立意
在展映会现场,施皓赢先生和大家一起回顾金狮奖的发展历程,讲述自己与金狮奖共同成长的渊源:
“今天的心情很特别,因为TVCBOOK跟我很有渊源,我们见证了彼此的成长。金狮奖有上千条报奖作品,今天看到其中的一些作品,觉得很震惊,无论是短视频还是长视频,都非常优秀。非常感谢金狮奖提供这个平台,让从事影视行业的人员都能参与进来。”
随后,施皓赢先生分享了获奖作品植选-《李宇春代言人态度大片》的制作构思:“有时拒绝不一定是坏事,也许是为了更好的选择”。
时趣从明星特性、受众个性和品牌属性三个方面寻找创意:代言人李宇春“拒绝”外在干扰,目标坚定,不忘初心;植选受众为90后都市人群,他们摒弃外在干扰,“拒绝”流言蜚语;植选“拒绝”各种不健康元素,提供植物营养新选择。时趣最终想出了“拒绝”这一口号,制作影片。
2021金狮奖获奖影片 植选-《李宇春代言人态度大片》△
谈到“广告太硬,没人会看”,他还通过《雪·至》这条文艺微电影,向我们阐述如何拍摄受众想看的广告:
“味可滋的受众主要是15、6岁的少女,对少女而言,每年的初雪都会引发一场少女恋爱幻想。将“初雪”与“恋爱”以更为巧妙的形式进行连接,是影片的制作关键”。
用文艺的感觉呈现影片,精准洞察年轻人的审美,引发共情;用《相遇》、《告白》、《相恋》三则故事,9个经典情绪瞬间,用好故事为品牌创造更深刻的沟通机会;故事以“初雪”为核心,制作味可滋“初雪杯”,让旁观者在冬日初雪来临之际,多了对味可滋的期待。
2021金狮奖获奖影片 伊利味可滋-《雪至》△
在提问环节,常雅静女士提出了“如何确保明星代言人的形象安全”这一问题,施皓赢先生自信地介绍了自己的方法:
“我们在选择明星代言人的时候,拥有自己的优势。时趣拥有自己的大数据平台,叫“时趣洞察引擎”,每一天都会抓取超过10万条的数据,现在已经超过10亿的数据量,通过行业品类,明星热词等来分析一个明星的可用性。另外,我们拥有明星资源库,我们会第一时间掌握到他们的资源,以供客户选择。我们在选择明星的时候,不仅考虑他们的安全性,还会分析明星自身特性,判断他们是否跟品牌匹配。”
*金狮奖最具商业价值代言奖金奖得主、时趣互动CCO 施皓赢先生分享制作感想*
2021金狮奖最佳15秒银奖得主、广州巨匠文化创始人 廖昭春:
创意需要辅以“匠心精神”
“说起与优视TVCbook的结缘,在2017年我们就加入了,而且前段时间在朋友的推荐下,还加入了广州市广告行业协会会员,时趣互动我们也有缘合作过,所以这次也是很奇妙的缘分。这次的得奖也是我们团队的一个起点,也是我们这么多年坚持对作品重视的,对作品追求执着的回馈。我们原来从一个工作室,发展到现在可以执行到几十万到上百万高要求的项目团队,积累了很多经验。”
廖昭春先生在分享开始表达了对金狮奖认可的感谢,随后在现场与大家分享获奖作品华为-《天际通APP15秒广告》背后紧张的制作过程,并表示坚持匠心精神,才能做出好的作品:
“这项目是以稳,快,广,便捷4个卖点展开的创意”,由于场地和预算的限制,最初的创意经过一定的调整,调整后不论在服装、场景布置还是执行上的难度都很大,“比如用泥土堆出月球的表面,如何让演员走钢丝上,还有厨艺雕花,桌球一杆进全洞,等这些问题拍摄前都要考虑好。”团队通过共同努力克服了重重障碍,整个项目同期,基本不到一个星期的时间筹备完成拍摄,几乎是很难完成的事情,但他们还是在规定的时间内完成交片。
“一直以来,都是以品质优先,做好每一个项目的初心,带领伙伴们,也是坚持以匠心,以热爱这个行业,不断提升团队的执行能力,影视行业在当今环境变得困难,我们还坚信只要继续做好案例,做出品质,才能得更多前辈,更多客户的认可。”
*金狮奖最佳15秒银奖得主、广州巨匠文化创始人廖昭春先生分享制作感想*
2021金狮奖获奖影片 华为-《天际通APP15秒广告》△
活动的最后,广州市广告行业协会秘书长常雅静女士期待金狮奖在未来能越办越好,并呼吁在座的各位同行积极报奖,共同推动中国影视广告的发展。
感谢指导单位穗广协、广州市广告行业协会、广州市广告行业协会影视广告专业委员会;支持单位中国广告协会影视广告分会、中国广告网;拍摄支持即享影像等合作伙伴的支持。在灯光和掌声中,2022金狮广州展映交流会完满结束,金狮奖与你相约2022,不见不散。
参会嘉宾合影
2022金狮国际广告影片奖“影响力合作计划”正式启动,围绕冠名&深度品牌露出、线上及社区广告合作、内容&直播合作、以及金狮奖颁奖盛典塑造全方位影响力品牌及用户圈层。欢迎联系金狮奖工作人员,加入影响力合作伙伴。
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