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从服务于品牌的方式和手段以及作品来看，无论是广告公司，还是4A公司，或者内容公司，它们的边界正在被打破，你中有我、我中有你。这一次，以洞察时代情绪著称的内容公司——新世相，一举斩获三个奖项，他们是如何用内容的手段完成品牌广告的呢？
真实内容赋能品牌主张
重阳节是敬老爱老的节日，京东希望借重阳节向消费者传递“不负每一份热爱”的品牌主张。新世相携手京东为重阳节打造「他老了吗」话题视频，围绕“生命会老，但热爱不会”这一传播主题作为进行话题洞察，以更能引发共鸣且具有讨论性的话题内容，通过UGC征集、新世相微信头条文章和视频访谈等一系列操作，在重阳节这个重要的日期节点向大众展示老人可爱、热爱生活的一面。
短片的矛盾点预设在于「我眼中的老年人」vs「实际生活方式的老年人」，开篇通过街采的方式，表达了年轻人对于老年人固有的印象，随即又通过对话访谈的形式，展示了老年人真实的精神和现实的生活：每个人都有自己的热爱，有热爱就不会有衰老。
嘉宾们在拍摄短片的同时，还完成了线下平面广告的拍摄，在平面展览的现场，对每一位嘉宾的“热爱”都有介绍，短片通过平面现场对观展年轻人的采访，表达了年轻人对老年人“热爱”对理解。从“敬老爱老，不是对迟暮的怜爱，更是理解尊重他们的生活方式”到“老精彩了”，完成了对老年生活的不了解不理解到最后的赞叹，完成了“生命会老，但热爱不会”的认同。
短片采用情境访谈+纪实拍摄的方式进行，访谈部分突出强调价值输出，纪实拍摄部分丰富人物经历，作为人物魅力的集中展示，收获了微博话题阅读量 2370w次、微博视频播放量468.9w次、腾讯播放量184w次的传播效果。用新世相优质的话题内容帮助京东此次传播上价值，触达更多的普通消费者， 让大家在产生共鸣的同时，通过有话题度的内容，引发大众热议，通过真实内容为品牌背书，增加消费者对京东品牌的好感和认可。
《他老了吗》
时代洞察+歌舞短片 放大品牌声量
一个品牌要在时代中树立新的品牌形象，最好的办法是充分的理解时代，借助时代背后的力量——在2020年的中国，无论是官方和民间，还是70、80、90、00后各个年龄的阶层，最关心的议题和潮流就是“前途”。
新世代年轻人的前途是多元的，这和 ThinkBook新职业人群相符，95后、00后的年轻人所从事的职业已经大大突破了上一代的想象，他们的才艺让人惊叹，ThinkBook作为年轻人新职业的必备， 就要突出年轻人“各有才艺、各有前途”以及“他们的路，他们自己决定”。
因此，作为偶像、大学生、唱作人三个不同身份的王源，成为《前途》短片的嘉宾。作为一位20岁的年轻人，讲述自己对于前途的迷茫、思考、努力和探索，展现新一代年轻人所面临的共同困难和新机遇，体现品牌“锐意破局”的精神和New Thinker姿态，他们如何选择个性的前途和生活。
在《前途》话题定义的ThinkBook 营销里，ThinkBook代言人王源化身“破局者”，结合品牌产品理念“以思考重构世界”，针对品牌的两项产品功能以及设计特点，用电脑部件创造一个微缩景观下的新世界，传递“New Thinker，New Creator”的理念。
同时，新世相和ThinkBook还邀请4位最受年轻人欢迎、代表各种新职业、新未来的KOL，用最年轻、新潮的嘻哈音乐剧方式，讲述他们各自“前途”的故事，借鉴当时最流行的音乐剧秀《Hamilton》的“嘻哈音乐剧”形式，制作了歌舞片《各有前途》，用音乐讲故事，有故事有价值观输出的顶流KOL，输出全新的内容。在传播阶段，#2020年轻人前途#热搜话题阅读量达到1.2亿、讨论量50.4万。
跟上述的歌舞片《各有前途》一样，为了电影《一点就到家》的宣发，新世相推出了歌舞片《咸鱼》。电影《一点就到家》讲述了三个性格迥异的年轻人，从城市回到千年古寨创业的故事。
《咸鱼》
新世相找来脱口秀大会冠军王冕打造歌舞片《咸鱼》，打造了一群即不愿意放弃打拼实现梦想，偶尔也陷入咸鱼状态的城市社畜形象。歌舞片里，「20版了还是没过，这就是我现在的生活」等等这些反映年轻人城市打拼痛点的歌词，激发年轻人的共鸣，并呼应电影《一点就到家》，咸鱼青年并不放弃梦想，有一天也能翻身的主题。
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