挖掘创作背后:美的空调第一支伦理武打喜剧广告片

“广告巧妙地将高大上的节能战略翻译成为接地气的大众日常需求,洞察很精准,创意很有趣!”——美的空调品牌负责人党磊

 

接到美的空调的工作简报,拍一支电视广告。我希望片子有种别具一格的风格,在这一点上昆汀·塔伦蒂诺给我启发,或许可以塑造“一种冷冷的幽默,就像开空调一样冷”。

首先得讲好一个故事,经过团队的努力,有了下面这支影片。

 

以下是关于创意策略的思考,源自对社会文化的研究,及对用户的实地走访:

动武是矛盾激化的结果,矛盾的本质是观念的冲突。当今中国,盛行多元价值观。年轻人以汉乐府《西门行》的“夫为乐,为乐当及时”为信条,高举享乐派大旗,“没有富二代的命,却有富二代的病”,花起钱来大手大脚。他们慨叹人生本就是一场生活的真实写照,如若被羁绊束缚的太深,久而久之沦落为苦命的奔波。放下羁绊及时行乐同样也为一生,何乐而不为?钱财身外之物,千金散尽还复来,大热天开空调,跟卖肾买iPhone一样天经地义,难道买个空调挂墙上当名画?

但“人生苦短,当及时行乐”,多半被老年人们斥为“不当家不知柴米贵”或向往资产阶级腐朽生活方式。好像“人生乐长,当随时受苦”,才合乎他们道德理念。经历过物质匮乏时期,他们对贫穷有着深刻真实的体验,在社会保障制度尚不完善的今天,存款显然比政府靠谱。调查发现,很多老年人为求省电,不管室内温度多高都不开空调,导致出现热射病的症状。

美的空调为两代人找到和解的出路,兑现其“原来生活可以更美的”的承诺。事实上,科技的进步不断化解人类的矛盾。比如微信视频聊天,解决希望见面但无法支付时间和金钱成本之间的矛盾;特斯拉电动汽车,解决愉悦的驾乘享受与必须承受大气污染之间的矛盾。广告结尾,妈妈高兴地把美的遥控器抛给儿子,“一晚低至一度电”的科技创新成为化解家庭矛盾的良药。

 

以下是关于广告制作的思考:

家庭伦理剧,武打戏是中国观众熟悉的题材,但必须拍出“陌生感”,否则落入俗套。那咱们就找帮“门外汉”来做这件事吧!

我们找法国导演Julien Ayrault领衔制作,波兰人Michal Tywoniuk掌镜,Michal在电影《刀剑笑》和《画皮2》担纲摄影。让外国人来拍中国的打戏,也许会有神来之笔。

至于男主,我们否定找武术演员的提议,找来全国跑酷大赛冠军沈伟超。(微博:@跑酷沈伟超

妈妈的饰演者徐玉兰曾在《生活启示录》中饰演鲍家明(胡歌)丈母娘。

布景借鉴《杀死比尔1》内景风格,配合浓郁大胆的用色,加上欧化音乐,营造强烈的戏剧感。

广告的电视版已在央视、湖南卫视和浙江卫视热播,网络版也将在社交媒体发力。








(来源:数英网)