态度情怀左右开弓,吃定你的审美趣味

家电行业在当前形势下的品牌营销,无疑是尴尬又迷茫的。
个别品牌未雨绸缪,早早的放弃了纸媒的投放渠道,新媒体的兴起,将营销的厮杀阵地转移到了线上,每一个家电品牌都被迫面对进退两难的尴尬局面,进:产品品质易遭质疑;退:恐被同行淘汰出局。一切都在潜移默化地进行着调整。
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TCL,这个大众认知里的“老牌家电品牌”,面对着即将为90后接手的市场,改变营销策略似乎迫在眉睫。去年一年时间里,TCL营销攻势全面爆发,十分契合互联网“接地气”属性的内容让TCL屡屡出彩:一系列年轻化内容的呈现,让“年轻化”的态度得以彰显;猴年春节档《爱,从未离开》微电影的温情归来,又使得“家”、“亲情“等情怀得以展现。态度与情怀,左右开弓,吃定受众的审美趣味。


 
| 情怀:“温柔一刀”直戳内心最柔软处
无论世事如何变化,亲情永远是最接近人们心灵的一个话题。农历春节是华夏儿女最注重的节日,在此背景下TCL再次展现品牌温度,大手笔请台湾导演周格泰导演微电影《爱,从未离开》,用一支创意、诚意兼备的微电影提醒我们一个暖心又窝心的事实:在父母的眼里,你我都永远是个孩子。简单而朴实的几句叮嘱,让那些明知至亲日夜挂念,却不能陪伴左右的“孩子”们再也抑制不住对家的思念。

不同于其他的创意刻意赚人眼泪,TCL微电影的创意则让人印象更为深刻,通篇都是由单纯的孩子来演绎,看似稀松平常却又隐含着什么,好似一个乌托邦式的“迷你世界”,最后剧情给观者一个大大的surprise:原来,这是一个仅存于父母眼中的亲情国度。
 
 
| 态度:这份共鸣,专为年轻人制造
“自我”的主张使得更多的年轻人选择远离家乡只身奋斗,总以为自己足够成熟,似乎从离家的那天起,自己就变成了自己世界中的巨人,有十足的能力去开辟一片天地,而此时的亲情,就是爸妈电话中的挂念,不厌其烦的叮嘱。但父母的角度却和我们有着很大不同,无论你走了多远,漂泊了多久,抑或你已事业有成甚至为人父母,在至亲的眼中,永远是个不懂得照顾自己的孩子。TCL将阐述亲情的角度年轻化,温情又不失可爱,品牌调性的微妙变化可见一斑。

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品牌调性意图调整,触点不止一处,但所有奏效的情感营销路数最终都会落到“人情味儿”上。TCL此次推出的微电影感动之外还透着诚意,用情感与消费者对话,激起拼搏在外的儿女们的亲情共鸣。感动源于共鸣,共鸣构成回响,此次TCL的《爱,从未离开》诚意而来,用创意的方式表达了“为爱”“为家”的品牌温度。

(来源:www.topys.cn)