三支宣传片,看完gopro的营销之道

GoPro,一款小型可携带固定式防水防震相机。小型长方体的盒子,正面是一个固定的超广角镜头,相机本体处于一个防水壳中。而这款长得不太像相机的相机,上天下海,无所不能。它最早出现在2010年1月,2014年6月在纳达克斯上市。继去年宣称开发无人机karma。2016年,GoPro以1.05亿美元的价格收购了两款手机视频编辑应用——Replay和Splice以解决恼人的后期视频编辑问题。这次一掷千金的收购之举,也被视为扭转第四季度业绩亏损的一个努力。

虽然已有媒体唱衰GoPro,但对于很多GoPro粉来说,它的意义早已超过一款相机,而是极限运动、动作探险摄影,甚至于一种生活方式的代名词。何以为之?下面来说一说GoPro的内容加社区组合营销之道。

1.“内容创造者”
GoPro为这个世界所有喜欢运动的人带来一个前所未有的改变,那就是看世界的视角。GoPro视频的POV视角:冲浪、滑雪、皮划艇、山地自行车,对于那些没有尝试过极限运动可是心有所向的人来说,是一种十分震撼的视觉体验。

GoPro的叙事策略:
从真实生活出发,共享有趣活动,引发共鸣
不讲产品本身,而是将使用产品的“人”的故事转化为内容
让使用者成为自发的品牌宣传者

放上GoPro的三支宣传片


Danny MacAskill在Gran Canaria的疯狂屋顶单车之旅,很多时候路仅比车轮宽一点。眩晕且刺激的第一视角。


McRae Williams的双板滑雪,超多高难度姿势。


2015年度精选

此外还有一些不宜放出的视频,比如濒死体验,大家可以去油管上围观一下…不过,不知大家是否有和小编相同的感觉,每次看GoPro的宣传片,都被音乐和剪辑煽的血脉贲张,恨不得马上辞职来一场说走就走的旅行。

2.社交媒体

GoPro在Youtube上的订阅量达到379万之多。

GoPro从用户最好的故事里再挑出好的来重新剪辑,放在GoPro频道上。GoPro曾说,一旦你把GoPro拍摄的能力交到这个世界上最有热情的用户手里,结果就是他们会比公司做更好的市场推广,产品介绍和品牌运营。我们睡觉时,他们依然在帮我们建立这个品牌,这是其他任何公司都很难超越的。

对于GoPro来说,他们可以在Youtube上打造一个全新的在线社区,同时又是管理客户的第一平台。在鼓励消费者上传视频的同时,对视频的评论和问题进行统一管理,同时对评论中的问题进行一些解答,满足潜在消费者的需求同时也完成了对用户的互动。

3.公益
一些公司往往做慈善的方式往往是投钱,但 GoPro 有点不一样。该公司将为非营利组织提供 GoPro 相机、财务支持、视频制片人和内容的发布服务。GoPro 创始人兼首席执行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)去年在旧金山的 TechCrunch Disrupt 大会上公布了这一计划。该计划名为 GoPro for a Cause,它将为非营利组织贡献出 GoPro 对品牌互动的深刻理解。

(来源:影视工业网)