易拍百科 | 拍片秘籍在手,好片我有!

拍片秘籍在手

好片我有!
 

上周小T介绍了多种商业视频的用法

戳这里

解决金主拍片选择困难症,以后拍片就易拍即合了!

 

如果金主们对自己需要拍的商业视频类型都有所了解,那接下来就到了拍片百科的进阶内容——商业视频拍摄制作的标准流程。

这套流程可能会因个别公司的具体情况有所不一样,但总的来说, 商业视频拍摄都会经历某几个关键节点。  

 

 

策划阶段

(确定创意方向)

 

 

策划阶段是整个广告制作过程最重要的龙头,企业需要明确自身的产品/品牌的定位和市场策略,创意人员再根据其定位和策略,为产品或品牌制定合适的创意方案。

 

在这个阶段,客户和创意人需要沟通并确定商业视频的类型、时长、拍摄方式、内容等(一定要清楚)


汉狮创意策略方法 - 「 心智链接 」

 

有一点需要注意的是,许多时候客户提供的创意或想法是很难直接执行的,需要创意人与客户沟通和修改方案,使其变成可执行的、并能够具体落实的方案。

 

 

确定创意方案

(签订制作合同)

 

创意方案脚本经客户确定之后,就进入制作阶段,这时候客户就要签订制作合同, 并支付首期款,以便制作团队开始制作筹备:提供拍摄分镜、场景方案、美术方案、演员、道具、音乐等内容。 

创意脚本


服装参考



 

食品参考

 

 

 

拍摄前会议(PPM)

 

“PPM”即“Pre-Production Meeting”的缩写,意为制作前会议,行内人简称为“PPM”,是广告公司向客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议。


 

「 导演阐述

导演将结合自己对广告影片整体风格与节奏的理解,向客户详细解释实拍分镜头本(shooting board),进一步的沟通确认。

 

美指阐述

美术指导(或导演)将把选景资料、置景气氛图、化妆、服装、道具、演员造型等造型元素向客户提交与确认。

 

演员确认

将备选演员资料,向客户推荐、确认。

 

其他确认

包括灯光影调、音乐风格参考及双方配合事宜。例如,需客户提供的拍摄产品样本客户自备的场景,及到位时间等等。


 

正式拍摄 

(支付二期款)

 

确定了所有拍摄内容、正式拍摄日期后,客户就要支付二期款,保证拍摄的顺利进行。  

 

所有筹备工作和资金确定到位后,就要按照计划正式拍摄了。拍摄天数根据项目的复杂程度会有所不同。  
 

拍摄阶段

 

 

后期制作

 

拍摄完成后,就要进行剪辑、调色、配音、三维(如需要三维制作的话)等后期工作。



 

▲ 后期制作

 

 

提交初剪 

 

拍摄完成后,制作团队会先剪辑并提交初剪版本,供客户确定视频结构。

 

 

提交精剪

(支付尾款)

 

初剪版本确定后,客户支付尾款(剩余款项)。  制作团队收到尾款后,则会提交最终经过后期制作完成的精剪版本。  

 

 

客户审片并交片 

 

制作团队与客户正式审片,确定出街版本,并最终交片成功,项目结束。  

( 注:通常情况下,整个制作流程需要30~50个工作日。紧急情况除外。 )