导演 | 王砺珉:把耳朵叫醒,感受鹿晗带给你的青春活力

▲ 王砺珉 | Sony - Hi-Res新声代

 

制作公司:Steam予舍

监制:阿锋

制片:阿乐

导演:王砺珉

摄影:梁子

美术:Rain

剪辑:苏桢

动画:彭擎政

 

追求视觉现代的广告画面,运用得当出色的配乐声效,索尼这次选择与王砺珉导演合作耳机的广告,无疑是找对了人。在这个案子的前期策划阶段,王导就与客户进行了细致地交流,获得灵感并反复修改方案,务求在熟练地将艺术和商业结合起来的同时,又能满足对方的期望。

 

 

—— 导演自述 ——

导演 | 王砺珉

 

最初,客户希望广告的内容包含一些能让观众留下印象、有传播度的动作,因此在舞蹈设计方面,我们要求舞蹈动作既简单有力,又能体现出耳机的概念。

 

▲ 拍摄现场

 

配合这个要求,我们在鹿晗的歌曲中选取了《超级冠军》作为背景旋律,不难发现,这首歌的节奏十分动感、旋律有记忆点,朗朗上口;同时,其部分歌词也与产品相关,如含有“hear”、“beat”等。

 

这条广告设立以歌舞背景,使鹿晗的形象结合耳机能得到很好的发挥,也决定了画面青春、活力的基调。根据这个方向,我们加入了如年轻人的齐舞、街头文化、与新生代斗舞等元素,同时将场景一一进行了改造,确保呈现出来的画面更具有现代感。

 

在鹿晗与年轻人齐舞的场景中,我们特别统一了每场的服饰颜色。如在一开始的场景中,伴舞的衣着搭配都以红色为主,之后还有绿色系、黄色系为主的场景,目的是为了映射出索尼丰富多彩的产品。


 




而在画面中,伴舞们均佩戴不同颜色的耳机,尽量让广告展现出全部新产品;为对应年轻人的市场,我们加入了几样精彩流行的街头运动:街舞Breaking、Fixed Gear自行车、足球、轮滑等等,以迎合观众的口味,并由此反映出音乐带给大家许多快乐。
 

此外,在设计的斗舞环节中,原本是由另一个年龄相仿的舞者来“挑战”鹿晗的。我经过思考,最终采用了一个很会跳舞的小女孩来担当这个对手。大家可以看到,这样场面不仅更为有趣,而且能形成强烈的反差。结合这些元素和舞蹈,我仅截取了歌曲特定的部分,使配乐、画面、内容更好地融为一体,呈现出完整的作品。整个广告创意大概就是这么一点点构建起来的。

▲ 王砺珉 | Sony - Hi-Res新声代  花絮

 

—— 关于拍摄的困难 ——

 

拍摄时间仅为两天。王砺珉导演坦言,拍摄阶段遇到的最大的困难,大概和拍摄其他许多有艺人的广告片一样,就是时间有限。艺人安排的行程时间不但不充裕,甚至难以达到正常的拍摄所需时间要求。在这种情况下,高效的方案和完善的策划便尤为重要。因此,此次为了节省时间,经验丰富的导演和团队将几个拍摄地点都设定在了同一个区域,分别在室内、室外等进行,得到多种不同场景的效果;不仅如此,每天从早上七点开始,在拍摄现场,导演和团队首先要根据场景对伴舞进行充分的彩排,还要提前设置、反复调整机位直到取得最精准的镜头,争取拍摄时能以最高的效率得到最满意的画面。

 

—— 关于后期制作 ——

 

后期创作的部分,动画的元素被融入到场景中,使得画面表现的色彩更丰富鲜明,这要归功于导演对潮流敏感的品味。图案主要由文字组成,以街头涂鸦的形式穿插在画面中,这使作品更具创意的同时还有另一个重要作用,就是强调并突出了广告的核心概念——听你的。

王导认为,完成一个优秀的广告作品,其中的制作难度与需要达到的品质要求一点也不亚于其它影视作品。需要在如此短时间内呈现大量的信息,使广告作品的每一帧都饱含价值。每次从与客户想法的磨擦、碰撞开始,到最终收获绝妙的创意与制作出进步的作品,都让他对这个行业感到着迷。

 

有冲击力的镜头、对画面独样的审美和对音乐高度的理解力,都是观众对王砺珉导演的作品感到十分享受的原因。

 

—— 广告导演 ——


 

毕业于著名的英国伦敦电影学院(London Film School) 和布里斯托大学(University of Bristol) 戏剧系,主修电影导演和制作专业,MFA影视制作硕士。

在英国担任导演和摄影师制作过多部电影短片和纪录片,其中电影片“Flood”分别在伦敦国际电影节和罗马国际电影节中展映。

回国后,作为新锐广告导演开始崭露头角,并迅速成为新生代导演的代表力量,作品获得过国内外多个广告节大奖: 亚太广告节银奖,伦敦广告节最佳摄影,龙玺金奖,金投赏银铜奖等,连续三年受邀执导央视春晚公益广告。并且受邀英国Shots杂志人物专访。同时他也开始为自己的电影长片做准备。

东西方文化和视觉艺术的交融,形成了他独特的视觉美学品位和娴熟的电影语言,使他的作品更具国际感。